El punto de referencia de una rutina de cuidado de la piel sólida solía ser sencillo. Lavarse la cara, aplicar SPF, limpiar, tonificar e hidratar. El cuidado de la piel era profundo, y éste era el punto. Hoy, el paisaje de la belleza cuenta una historia diferente, donde las líneas entre la belleza y el bienestar se difuminan cada vez más, entre una rutina consciente y de varios pasos y la adopción de la siguiente frontera de la «espiritualidad de la piel». Allí donde se sienta en el espectro del bienestar, la rutina en la que confió con el único propósito de mejorar la piel ahora tiene un significado mucho mayor, y las afirmaciones de reducir el cortisol, aumentar la cognición y optimizar su bienestar lo hacen aún más atractivo.
«Definitivamente, estamos entrando en la era del cuidado emocional de la piel», dice Clare Varga, jefe de belleza de la empresa de previsión de tendencias WGSN, que señala un cambio importante en el mundo del cuidado de la piel ahora mismo. Desde la salud sexual hasta el sueño, los ingeribles y el resurgimiento de métodos tradicionales como la medicina tradicional china (TCM) y la aromaterapia, la industria del cuidado de la piel está aprovechando casi todas las vías de bienestar. «El cuidado de la piel ha ido evolucionando lentamente con el crecimiento de la economía del bienestar y adoptando muchos de sus marcadores para difuminar los límites entre belleza y salud», conviene Lisa Payne, jefe de belleza de otra empresa de previsión de tendencias, Stylus. Y si tiene en cuenta que el mercado del bienestar, que se calcula que vale aproximadamente 1,1 billones de libras en todo el mundo, crecerá hasta un 10% en 2027, según el grupo de consultoría Mckinsey & Company, podría sacar una explicación fácil del porqué.
Pero no sólo es una oportunidad lucrativa para las marcas de belleza. «Este cambio es un reflejo de la evolución de los valores del consumidor y un enfoque más holístico de la belleza», añade Varga. Quizás la culpa sea de una trilogía de pandemia y confinamente limitada al sofá, cuando entender cómo mejorar nuestro bienestar no era un lujo, sino una necesidad. Ni que decir tiene que el bienestar ha estado impulsando la conversación sobre el cuidado de la piel desde entonces.
Una exploración rápida de los últimos lanzamientos que llenan las estanterías parece un léxico «Goopified» donde le costaría encontrar un suero que no toque sus vías neuronales; una crema de noche que no te va a dormir y una nueva gama de piel dirigida al acu para identificar tus puntos de acupresión a media limpieza. Incluso mi propia rutina ha tenido un cambio de imagen de bienestar. Aunque podría ser más reducido que en años anteriores (una rutina de 10 pasos es tan 2010, después de todo), mi enfoque integrado del bienestar ve un régimen más complejo que nunca. Utilizo mi máscara LED para abordar tanto los problemas de cuidado de la piel como el trastorno afectivo estacional (SAD). Aprovecho los puntos de acupresión a diario para el drenaje linfático y la reducción del cortisol. He probado tratamientos faciales sanadores (y los he disfrutado). Añade colágeno a mis batidos y soy un fanático de la promesa sensorial del cuidado de la piel. Véase: olores edificantes que añaden un elemento ritual a mi ya compleja rutina.
Pero, ¿en qué etapa empieza a hacer un mal servicio a su dermis? Durante una época en la que los céntimos ganados con esfuerzo son preciosos y es poco probable que un suero perfumado apague los ciclos de noticias inquietantes, es todo esto una promesa que calma el alma o estamos añadiendo más estrés a nuestras rutinas de cuidado de la piel cada vez más complicadas? «El agotamiento del bienestar es la nueva moda moderna», señala Payne. «Con tantas filosofías, prácticas y conceptos que conforman el universo del bienestar comercial, es demasiado fácil que los consumidores con vidas ya ocupadas y llenas sientan la presión de aceptarlos a todos». Con otra cosa que añadir a una lista de tareas que crece, viene la sensación inevitable de fracaso y la presión creciente para hacerlo todo. Yo mismo he sido víctima de ese sentimiento; la simple promesa de una máscara facial ya cinco minutos de mi pantalla convirtiéndose en una obligación, uno «tendría», en contraposición a lo que es: un momento de autocuidado.
También plantea la pregunta: ¿puede esta nueva frontera en realidad mejorar nuestra piel? Los que estén a favor le dirán que todo se reduce a la conexión piel-mente -un enfoque en un enfoque de 360 grados de la salud de la piel- o el término más científico «psicodermatología». En pocas palabras, se contempla todo, desde el sueño hasta los niveles de estrés e incluso las emociones. «La conexión piel-mente es la relación y la interacción entre el cerebro y nuestra piel. Es el impacto de la forma en que nos sentimos y cómo esto afecta a la piel, así como al revés; como las condiciones de la piel como l ‘eczema, la dermatitis y el acné afectan a nuestra manera de sentir”, explica la doctora Justine Hextall, dermatóloga de La Roche-Posay. ‘Como mayor órgano de tu cuerpo, tu piel es como un espejo que refleja tu salud interior; constantemente nos da muchas pistas sobre lo que está pasando», añade Ada Ooi, experta en ATC y facialista de celebridades. Y en cuanto a la ciencia, hay muchas pruebas convincentes de que lo avalan. Un estudio de Aveeno, por ejemplo, halló que las personas con rosácea o acné tienen más probabilidades de sufrir una baja autoestima y depresión y que la misma parte de los pacientes con dermatología tienen trastornos emocionales, según la visión de WGSN.
Pero aunque no puede negarse el poder de la conexión entre la piel y la mente, la gran cantidad de marcas de belleza que saltan de repente al carro del bienestar es sorprendente. Sólo en el último año, mi bandeja de entrada se ha llenado de nuevos lanzamientos situados en la intersección del bienestar y el cuidado de la piel; existe un interés repentino en las formulaciones para combatir el estrés y las atrevidas promesas de aumentar la función cognitiva, mejorar el sueño y aumentar el estado de ánimo. La marca japonesa Tatcha lanzó una nueva colección de cuidado de la piel inspirada en los baños de bosque que utiliza el poder reductor de cortisol de sumergirse en la naturaleza. Huele delicioso y yo mismo soy fan de las fórmulas, pero puedo realmente imitar las ventajas de salir afuera? Mientras, Pause, que la doctora Barbara Sturm ha presentado en xydrobe London, es una experiencia inmersiva en un mundo antiinflamatorio 4-D que pretende promover una sensación de calma. Relajante, sí, pero ¿hasta qué punto una meditación VR puede mejorar la inflamación de la piel?
Ahora más que nunca, estamos conectando los puntos entre nuestro bienestar general y la salud de la piel, pero estas soluciones para el cuidado de la piel no son bala mágica. Como dice el doctor Hextall: «Los beneficios de un paseo por la naturaleza, una buena noche de sueño y un intestino sano probablemente no se pueden embotellar de forma realista en un suero nocturno con el mismo beneficio». Dicho esto, ella es a favor de mirar la piel de forma holística, es decir, todavía no es hora de retirar el cuidado corporal sensorial. «Estoy contento de que finalmente estamos discutiendo un enfoque más completo para priorizar el sueño, reducir el estrés, cuidar nuestra salud intestinal, ya que estoy seguro de que una vez optimizados, la mayoría de la gente verá un beneficio en su piel», dice. «Veo estos cambios en el núcleo de la salud sostenible de la piel».
De hecho, mientras que los contrarios podrían sugerir que las marcas de cuidado de la piel simplemente se están beneficiando de una nación estresada y privada de sueño, para los expertos que han estado integrando este enfoque desde el principio, este nuevo cambio está en realidad un paso en la dirección correcta. «Como practicante y fundador de la marca que está profundamente arraigado en la medicina tradicional china y tiene un enfoque holístico e integrado del cuidado de la piel, veo la creciente integración del bienestar en el cuidado de la piel como un movimiento positivo», dice Ooi. «El cambio reconoce que el cuidado de la piel no se trata sólo de tratamientos externos, sino que también implica una alimentación y equilibrio interno».
Annee de Mamiel está de acuerdo. «Cuanto más el bienestar sea parte de nuestra rutina diaria, mejor nos sentimos». Sin embargo, esto no significa probar todos los productos nuevos bajo el sol. En cuanto a las marcas de belleza, añadir afirmaciones infundadas o más estrés no es la solución aquí, sino llamar a nuevas investigaciones y aprovechar un enfoque más integrado. es. «Podemos tratar el síntoma añadiendo humedad o hidratación, pero también podemos integrar ingredientes de neurociencia que se ha demostrado que ayudan a calmar la piel directamente y que también trabajan a nivel emocional para calmar la respuesta al estrés, mediante masaje y tacto, respiración profunda y Los aceites esenciales cambiamos la química del cerebro para ayudar a cambiar nuestro estado de ánimo», añade Mamiel, quien llevó a cabo un estudio sobre las ondas cerebrales con First Fix – Cortisol Resilience Complex. «Nos ha dado la prueba de que este olor aumenta significativamente la calma y reduce la reactividad», dice. De Mamiel no es la única marca que utiliza datos para realizar una copia de seguridad de sus afirmaciones. You’re Looking Well está vinculando la salud intestinal y la salud de la piel con una rutina centrada en el cuidado de la piel apoyada por la ciencia y en suplementos que funcionan en armonía, mientras que Aromatherapy Associates creó una «tecnología de alivio» del estrés de la piel» para restaurar el equilibrio tanto en la mente como en la piel basándose en su equilibrio. años de conocimiento del poder de la aromaterapia y la nueva marca de belleza AWvino está aprovechando la ciencia dentro de su línea de cuidado de la piel holística de nueva generación.
De cara al futuro, el bienestar estará en frente y en el centro del cuidado de la piel. «La intersección entre el bienestar y el cuidado de la piel se centrará en el cuidado de la piel intuitiva que trabaja con los ciclos naturales o la etapa de la vida del cuerpo y también la «belleza del aura» que verá el cuidado de la piel dirigida por la ciencia fusionada con la «ciencia alternativa» y los sistemas de creencias… piensa en cristales y TCM», dice Varga, quien cree que todavía no hemos ni rascado la superficie.
Entonces, ¿esta nueva frontera es una ayuda o un obstáculo? Como editora de belleza que es la primera en sucumbir a una tendencia de bienestar bulliciosa, he tenido que echar un vistazo largo y duro al que sirve mi propia rutina. ¿La última tendencia para el cuidado de la piel con infusión de cristales o la tendencia de «reconservación de la piel» realmente dará los mismos resultados que mi retinol apoyado por la ciencia? Probablemente no. ¿Pero recogeré los frutos de una rutina sensorial y holística? Sí. En lo que estoy intentando centrarme ahora es la coherencia y adherirme a las marcas de cuidado de la piel que han defendido la conexión entre la piel y la mente desde sus inicios. Los términos virales de TikTok, las afirmaciones atrevidas con poca investigación y las tendencias de bienestar de embotellamiento pueden no dar los resultados que estoy buscando. En cambio, estoy priorizando la creación de una relación más sostenible con mi mente, cuerpo y piel, mirando cómo mi dieta, el estrés y el sueño afectan a mi salud de la piel.
De hecho, si hay algo que llevar aquí es que tratar a nuestro cuerpo como un todo es la solución real. En cuanto a este facial de reiki, el jurado aún está…
