Estée Lauder Cos ha completado la adquisición de Deciem, la matriz de The Ordinary y Niod.
Lauder invirtió por primera vez en Deciem en 2017, aumentó su participación para convertirse en propietario mayoritario en 2021 y recientemente ejerció su opción de comprar las participaciones restantes por unos 860 millones de dólares estimados. La inversión total asciende a unos 1.700 millones de dólares, netos de efectivo.
«Estamos increíblemente orgullosos de lo que está consiguiendo Deciem», dijo Fabrizio Freda, presidente y consejero delegado de Lauder, en un comunicado. «En nuestros siete años de asociación, Deciem ha logrado un crecimiento impresionante mientras continúa con su misión principal de reimaginar un cuidado de la piel eficaz y de alta calidad para los consumidores diversos y sofisticados de hoy. Como organización nativa digitalmente con unos seguidores muy comprometidos entre los consumidores milenarios y de la generación Z, Deciem ayuda a ampliar estratégicamente nuestra cartera de cuidado de la piel y creemos que hay muchas más oportunidades de crecimiento interesantes por delante”.
Aunque Lauder ha luchado durante el último año debido a la menor demanda en China y en su mercado nacional, Deciem ha continuado siendo el principal punto brillante de la compañía. En sus resultados trimestrales más recientes publicados el pasado mes, Freda dijo que The Ordinary era una de las cinco marcas que impulsan el crecimiento de las ventas orgánicas, con productos héroes y una innovación muy buscada.
Durante los últimos dos años, The Ordinary se ha expandido a la India, Oriente Medio y Sudáfrica, mientras que los lanzamientos han incluido suero multipéptido para pestañas y cejas, suero multipéptido para los ojos y suero calmante y de soporte de barrera.
«Hoy, las empresas Estée Lauder se convierten en el hogar para siempre de Deciem», dijo Nicola Kilner, cofundadora y CEO de Deciem. «Nuestro fundador Brandon (Truaxe) se propuso interrumpir el mundo de la belleza, y este pensamiento ha sido aceptado por ELC durante los últimos siete años de nuestra asociación. Su apoyo, junto con la energía de nuestro equipo increíblemente talentoso , nos ha permitido fortalecer nuestras capacidades operativas y entrar en nuevos mercados, a la vez que nos mantenemos fieles a nuestros valores fundacionales de transparencia, calidad y autenticidad”.
