Este artículo se publicó originalmente en el Luxury Beauty Trend Report. Recibe tu copia aquí
Uno de los temas más candentes que se debate actualmente en belleza es si el lujo está perdiendo su brillo.
Desde el auge de las marcas de belleza asequibles y los engaños hasta la desaceleración en China, la industria de la belleza ha vigilado de cerca si el prestigio de la belleza está titubeante.
El telón de fondo más amplio de turbulencia del mercado para casas de moda de lujo añade otra capa de preocupación.
Sin embargo, la belleza sigue manteniendo la posición envidiable como punto de entrada al lujo, y el auge de debuts de casas de moda, como Prada, Dolce & Gabbana, Celine y Balmain, refleja no sólo su importancia como motor de ventas sino la estabilidad comparativa del lujo. belleza.
Las fragancias, que lideraron la belleza de lujo en el 2023, siguen siendo la estrella más brillante del segmento, con marcas de gama alta y nicho que siguen atrayendo a los consumidores, que están dispuestos a negociar incluso en un momento económicamente difícil.
«Sabemos que el lujo está bajo incertidumbre, todos leemos, y los resultados de muchos grupos diferentes lo demuestran», dice Jonathan Brinbaum, MD de Bulgari Fragrances, «Pero dentro de eso, la perfumería y la perfumería de gama alta siguen creciendo ., y tengo una fuerte creencia de que continuará.
“Eso es porque ha vuelto a la experiencia que quieren en el lujo, que, reconocimos, era diferente hace diez a 15 años, cuando había muchos descuentos y promociones… fue algo decepcionante.
«Pero hoy, la tendencia es maravillosamente distinta. Los clientes han vuelto a interesarse por las marcas que hacen una buena fragancia artística.
«Como fabricante de perfumes, no puede ser más feliz».
Las ventas de fragancias premium se dispararon un 12,2% a nivel mundial en 2023 según Euromonitor International.
La combinación de la alta inflación y el mayor precio unitario de las fragancias, que se sitúan por encima de otras categorías de belleza y cuidado personal, fue un claro impulsor.
Más alentador para las marcas de fragancias de lujo es que durante los últimos tres años ha habido un cambio significativo de los consumidores hacia fragancias súper premium y de alta gama.
Matt Maxwell, director de la unidad de negocio, Salud y Belleza de Kantar, dice: «La dinámica de las marcas de lujo súper premium, como Jo Malone London, están impulsando realmente el crecimiento, y para el mercado de belleza de prestigio más amplio , esto significa que están aumentando la media precio.
«Un tercio de las ventas de belleza de prestigio en Reino Unido tienen ahora un precio de más de £ 50 por producto y están creciendo un 42%.
«Es interesante que aunque estamos en una crisis del coste de la vida y la gente está preocupada por su dinero, estamos viendo un número récord de ventas a precios más altos».
Las marcas del nivel superior de la pirámide de precios siguen creciendo también en otros lugares de la belleza, con el cuidado de la piel de lujo reforzada por marcas desafiantes como Augustinus Bader y la doctora Barbara Sturm.
El maquillaje ha visto el éxito continuado de Charlotte Tilbury y el rápido aumento de la Rare Beauty favorita de TikTok, desde su lanzamiento en 2022.
Euromonitor International explica, en su informe Premium Beauty and Personal Care en Reino Unido: «La popularidad online de Rare Beauty se ha traducido en un crecimiento del 82% en 2023, convirtiéndolo en el mejor rendimiento en cosméticos de colores premium» .
Mientras, las marcas heredadas han avanzado sus estrategias de marketing para captar a los consumidores más jóvenes de la generación Z.
El nombramiento de Timothée Chalamet por parte de Chanel como embajador de Bleu de Chanel, se enmarca como una nueva dirección para la marca que se centra en el «atrevimiento» y el «autodescubrimiento decidido».
La belleza de lujo no está exenta de retos: la amenaza del aumento de los precios todavía amenaza con el precio de algunos consumidores fuera del mercado, mientras que las marcas asequibles pero de alto valor siguen avanzando especialmente en el cuidado de la piel.
También existe la interrupción continua de la cadena de suministro y la presión creciente sobre las marcas de lujo para ser más sostenibles.
Sin embargo, los consumidores siguen invirtiendo en maquillaje, cuidado de la piel y fragancias de lujo, independientemente de los ingresos disponibles restringidos, porque «estas categorías… tienen los resultados más tangibles y son las más emotivas, que generan una sensación de relación calidad-precio». dice Euromonitor.
Para ellos, la belleza de lujo sigue deleitando, deslumbrando y sorprendente.
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Tendencia 1: el aumento sin precedentes de las marcas desafiantes
La brecha se está ampliando entre las marcas de prestigio y las marcas heredadas.
Chanel, Dior, Lancôme, Clarins y Estée Lauder se encuentran entre los líderes heredados que han gobernado la belleza de lujo durante décadas y conservan la mayor cuota de mercado. Pero hoy, la pregunta es por cuánto tiempo.
Por lo que se refiere a la belleza de lujo, las marcas rivales como Jo Malone London y Charlotte Tilbury están impulsando el crecimiento de la belleza, en comparación con los jugadores tradicionales, según los últimos datos de Kantar.
La última década ha visto una profusión de marcas como Huda Beauty, Augustinus Bader, REFY, Trinny London, DS&Durga y Gisou, que se han escalado rápidamente, y esta tendencia explora cómo y por qué las marcas rivales y nichos siguen avanzando , pero también las marcas heredadas. que destacan como excepciones.
Tendencia 2: las próximas marcas multimillonarias de la belleza
Fenty Beauty, Pat McGrath Labs, Charlotte Tilbury y Kylie Cosmetics vienen fácilmente a la mente como marcas de belleza que alcanzaron el estatus de multimillonario, y todo en una década después del lanzamiento.
Pero su éxito monumental es también una excepción monumental a la regla, y sólo un porcentaje muy pequeño de marcas de belleza alcanza el sueño de los mil millones de dólares.
Esta tendencia explora qué marcas podrían alcanzar este objetivo esquiva a continuación.
Tendencia 3: Turismo en Oriente Medio
El verano está oficialmente aquí, lo que significa que el mundo de la venta al por menor de lujo se preparará para un auge turístico de Oriente Medio.
El Reino Unido ha sido durante mucho tiempo un lugar turístico preferido para los visitantes de Oriente Medio, con clientes acomodados de la región que acuden a Londres y otras ciudades europeas para comprar artículos de lujo.
Pero durante los últimos 18 meses, las marcas han visto que los turistas de Oriente Medio visitaban Gran Bretaña en creciente número durante los meses de verano.
En cuanto a la belleza y fragancia, estos consumidores son algunos de los mayores compradores, tanto en volumen como en precio de compra, y esta tendencia analiza qué tipos de marcas y productos pueden ganar su gasto.
Tendencia 4: El atractivo del oud
Atrevido, de olor cara, de larga duración y único: el oud es muy provechoso cuando se trata de las preferencias de los consumidores actuales.
Conocido como el «oro líquido» de la perfumería, el oud es uno de los ingredientes de fragancia más raros y caros del mundo.
Extraído del duramen resinos del árbol tropical Aquilaria, una especie protegida CITAS que se encuentra a partes del sudeste asiático, se ha utilizado en fragancias durante siglos.
Pero el oud, uno de los olores más polarizadores y pesados de la perfumería, está experimentando un renacimiento moderno, ya que las interpretaciones más accesibles provocan un aumento global de la popularidad, ya que los consumidores buscan aromas más lujosos, opulentos y distintivos.
Tendencia 5: India: la nueva superpotencia de la belleza de lujo
La demanda de celebridades y marcas internacionales de belleza aumenta a medida que la India entra en una revolución del lujo y están aprovechando la oportunidad.
Kylie Cosmetics, Fenty Beauty y Rare Beauty han entrado en la India durante el último año, junto a decenas de otros jugadores internacionales que pretenden seguir el éxito de jugadores como Huda Beauty y Anastasia Beverly Hills.
«Existe un fuerte aumento de las marcas de belleza de celebridades internacionales y de culto que quieren jugar en el mercado de la India», dice Sanjali Giri, vicepresidente de Marcas Internacionales y Venta al por menor de House of Beauty, una empresa que lleva marcas internacionales de belleza en la India.
“La renta disponible está aumentando; existe una gran aspiración y conciencia de tendencias en los consumidores de belleza; cada vez más mujeres se incorporan al mundo laboral; y nunca ha habido un momento mejor para que las marcas de belleza globales de lujo se lancen a la India», dice Giri.
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