Bienvenido de nuevo a Haul of Fame, la recopilación semanal de productos nuevos de belleza.
Incluido en el número de hoy: CoverGirl, dr. Dennis Gross, Elf Cosmetics, Fablerune, Her Juice Bar, Huda Beauty, J. Hannah, L’Oréal, Maybelline, Morphe, Ortega, Peace Out, Philip B., Sofie Pavitt Face, y Vacaciones.
Pero primero…
Si está comprando una fragancia ahora mismo, probablemente su bandeja de entrada se está volviendo extraña. La mía está llena de promesas pegajosas de marcas de perfumes como «un olor que crea un lugar mágico que provoca emociones ricas». Otra etiqueta afirma que su perfume es «una colección de emociones… construida para aumentar el estado de ánimo escogido y diseñar el día de tus sueños». ¿Mi preferido esta semana? Un lavado corporal perfumado que «abre todas las partes de tu alma, dándole temblor, ritual y optimismo».
«Odio esta mierda!» exclamó David Seth Moltz, el cofundador de DS&Durga. Le he preguntado por qué las fragancias se han convertido en el equivalente cosmético de los vídeos de terapia de TikTok: curación superficial pero finalmente vacía. «Creo que la forma en que los fabricantes de perfumes hablan del perfume es uno de los mayores problemas de nuestra industria», dijo. “Sí, todas las formas de arte pueden contar una historia. ¿Pero esta idea de que el perfume adecuado puede sustituir a tu terapeuta? No puede. No debería ser. Y si necesitas prometer una curación psiquiátrica profunda en lugar de un producto increíblemente bien hecho y una experiencia de olor emocionante, significa que tu perfume no es muy bueno”.
DS&Durga, obviamente, cree que su perfume es muy bueno. El sello con ventas anuales estimadas en 40 millones de dólares fue adquirido por Manazita Capital en enero; la firma también es propietaria de Diptyque. El 8 de junio, la etiqueta de perfume “no bullsh*t” creada por Moltz y su mujer, Kavi, lanza un nuevo olor, Let’s Dive, en colaboración con CETI, el proyecto de ciencias marinas que pretende “traducir ” el lenguaje de las ballenas. (Moltz dijo que «huele a sal y algas, junto con almizcle sintético y ámbar gris», un ingrediente de perfume tradicional que una vez cosechado de la caza de cachalotes).
Moltz señala que prefiere «dejar que alguien descubra tu olor, como la música; no puedes decirle a alguien que un álbum es bueno. Solo deben escucharlo». Esto significa que su marca prioriza experiencias IRL como las clases magistrales de perfumes en las tiendas, la colocación de hoteles y una colaboración de dos años con American Airlines que lleva a DS & Durga a un público de viajes cautivo ( y con cinturón de seguridad). La marca también está explorando servicios de suscripción que darían a los compradores acceso a fórmulas de edición limitada y pruebas. El 75 por ciento de las ventas actuales provienen de fuera de línea, «y la gente que está comprando online, muchos de ellos, lo sabemos, ya han olido el producto».
Moltz también juega con la narración de vídeos a través de «Perfume Quest», un reality show experimental donde alguien comparte un momento emotivo con Durga, y después intenta recrearlo a través del olor. «Muestra la profundidad de lo que entra en la fabricación de perfumes y habla del lado emocional sin sobrepasarse. Reconocemos que el olor es extremadamente significativo. Como el arte, puede ser conmovedor. Pero debe existir en el contexto de la resto de tu vida». Actualmente, Perfume Quest se autoproduce, pero Moltz está explorando socios potenciales, junto a talentos de alto perfil.
No puedo evitar preguntarme cuál de las fragancias de DS&Durga ha tenido más éxito sorprendente. Moltz dijo estar especialmente emocionado con Pistachio, que se lanzó en febrero del 2022. «Creo que es porque no le dimos un montón de texto», señaló. «Estábamos como, ‘Ei, es pistacho!’ Esto es. Y todo el mundo lo consiguió.
Cuidado de la piel
Recuerde cuando dije: «Chicos, ¿los batidos de marca son los nuevos batidos de celebridades»…? Bien, Vacation lo está demostrando con una versión de servicio suave de coco que, francamente, suena increíble. Quizás una colaboración de Magic Kingdom Dole Whip es la siguiente. (@DisneyStyle, no te pierdas esto.)
El 28 de mayo, el doctor Dennis Gross lanzó un nuevo aceite limpiador lácteo de vitamina C. Pretende limpiar el maquillaje y el SPF en un solo enjuague, una necesidad de verano, y apareció por primera vez en Sephora.
La nueva Blade Bar de Megababe debutó el 29 de mayo. Es una crema de afeitar sólida (solo hay que añadir agua) con mantequilla de karité y un impacto ambiental considerablemente menor que una lata de aerosol. ¡La fórmula es realmente impresionante!
Peace Out devolvió sus adhesivos de zit arco iris muy bonitos para el Mes del Orgullo, que comenzó el 1 de junio. Una parte de las ventas se destinará al Proyecto Trevor.
El 4 de junio, Sofie Pavitt Face presentó su máscara de tratamiento para el acné con peróxido de benzoil. Contiene arcilla caolín, pantenol, niaciamida y ácido glicólico. He estado utilizando máscaras a base de arcilla como éstas como tratamientos puntuales para los brotes de hombro y pecho después de días de playa o de carreras largas. Realmente entregan.
El mes pasado, dijimos que el cuidado de la piel en el cuidado del sexo es un movimiento de crecimiento serio. Este mes, más pruebas: su barra de zumos lanza Honey Dew Drop Intimate Wash, un limpiador de piel sensible «para la vulva y más allá». ¿Esto hace que suene como si nuestros órganos reproductores salen al espacio? De hecho, aunque quizás si nos abstenemos de votar en noviembre, seremos separados bastante de nuestros cuerpos antes de lo que nos damos cuenta. Regístrate.
Thu Brulé estrenó su nuevo protector solar Free Spirit Correct & Protect el pasado 3 de junio. Promete «aumentar la actividad antioxidante hasta un 200%» y cuesta 95 dólares.
Cosméticos
El 31 de mayo, la nueva embajadora de Maybelline, DJ y productora musical Peggy Gou, hizo su debut en TikTok, Instagram y varios puntos de venta inteligentes como Nylon. Gou tiene 32 años y sus primeras imágenes muestran a la residente de Berlín con labios malva brillantes y un flash de aparatos ortopédicos para adultos. Es una campaña acertada, y Maybelline fue inteligente para aprovechar a Gou, que cultiva la atmósfera de ser fresco pero también divertido. La marca también arrojó su nuevo rímel Firework el 3 de junio protagonizado por otra cara actual, Emily Ratajkowski, que también es una maestra de la combinación cool/divertida.
El Oréal Paris anunció su Infalible 3-Setting Mist el 1 de junio. La fórmula es impermeable y resistente al sudor, y dice que dura hasta 36 horas. La marca también está lanzando Infalible 24-Hour Brow Lamination con el lema, «Salte su cita en el salón». Esto parece un nuevo imprescindible, pero también, ¿espera… 36 horas de maquillaje? 24 horas de retención de las cejas? Según los expertos en cuidado de la piel de L’Oréal, ¿no se supone que debemos lavarnos el maquillaje cada noche?
El 1 de junio, J. Hannah presentó un nuevo tinte de uñas llamado Milk Glace, que es brillante, nublado y casi brillante. La misma sombra parece estar en la nueva cartelera de Hannah en Silverlake, Los Angeles, con dedos de los pies pedicurados y tres pequeñas palabras: Send Feet Pics. Muerte.
La nueva máscara 3D Eye Enhancer de CoverGirl se ha extendido de forma constante a los mercados minoristas durante la semana pasada. El 31 de mayo, ¡por fin lo vi en Walmart! Viene en negro y marrón oscuro, algo que las chicas pálidas como yo gustan mucho.
Elf Cosmetics presentó 36 (!) tonos de Soft Glam Satin Foundation el 3 de junio. El tubo cuesta 8 dólares y afirma un acabado medio y satinado que es más fuerte que un tinte facial pero más transpirable que una cobertura total.
Estaba tan emocionado con el nuevo bálsamo brillante de Ortega, tal y como se vio en Lana del Rey en la Met Gala, que no me di cuenta de que la maquilladora de celebridades Etienne Ortega había aplazado su lanzamiento unas pocas semanas. Ahora es en realidad en las estanterías, y muy bonito.
Milk Makeup amplió su línea Kush con un High Roll Mascara + Brow Tint que saldrá el 5 de junio. Ambas son fórmulas de tubos, lo que es especialmente interesante para una situación de cejas, debido al posible grosor añadido. ¿Cerosa o maravillosa? Esté atentos.
También el 5 de junio, Natasha Denona lanza su colección dorada, que incluye una paleta de sombras, una paleta de rostro y un brillo diseñadas para las vibraciones de las islas desiertas.
Las imágenes de Blush Filter de Huda Beauty ya se han hecho virales en las redes sociales, porque: Huda Beauty. El 7 de junio, los consumidores podrán comprarlo en cinco tonos edificables.
El Dripglass Glazed Gloss de Morphe dio a conocer cinco nuevos colores el 2 de junio, todos ellos con brillo.
Cuidado del cabello
El nuevo acondicionador suave de Philip B. sale el 8 de junio. No tiene fragancia e incluye ingredientes de la vieja escuela como el aceite de jojoba y la mantequilla de karité. Me he obsesionado con el acondicionador de aguacate de menta de la marca porque un pequeño chorro de agua recorre un largo camino, incluso con el pelo grueso como el mío. Es un buen valor tener en un producto de más de 40 dólares y una buena pista de por qué la marca sigue vendiendo en las tiendas, incluso sin una influencia masiva de TikTok.
Fragancia
El nuevo aroma Hinoki y higo salvaje de Fablerune debutó el 4 de junio. Se presenta como una vela, aceite de perfume, hielo para el cuerpo y loción corporal y, como muchas fragancias últimamente, sus descriptores insinúan más una orgía pagana ritual que un cosmético:
«Las hojas verdes calentadas por el sol pardo evocan recuerdos que parecen salir del borde de tu memoria… Femenino y sensual, el momento de la infancia cambiante a la compleja metamorfosis de la madurez donde el cielo se desplaza hacia un dosel oscuro de árboles hinoki ricos y antiguos, un refugio espiritual donde los prados bailan en la oscuridad del musgo y el suelo con komorebio, la corteza fría de ciprés aporta el olor circular de especias terrenales y ámbar meditativo.
Sí. Pero te lo juro, en realidad huele un buen olor.
