El lunes, Walmart dio la bienvenida a Pretty Smart a sus estantes, que está posicionando como una marca de maquillaje de lujo.
Fundado por la veterana de belleza Marissa Shipman, Pretty Smart estará disponible exclusivamente en 2.800 puertas de Walmart en EE.UU. y en línea en walmart.com. Los compradores también pueden comprar artículos Pretty Smart en su propio sitio de comercio electrónico. La colección incluye productos de las categorías de piel, mejillas, ojos y labios, y cada producto tiene un precio inferior a 10 dólares. A dos pies del espacio de estante en las tiendas, Walmart destacará los productos que sus ejecutivos creen que se convertirán en productos héroes. El resto de SKU estarán disponibles online.
En total, la colección de debut contará con más de 100 SKU, con la mayoría de productos dentro de la categoría de piel para garantizar una amplia gama de tonos de piel.
Aparte de los ingredientes de calidad de la marca, incluidos los alcanos de coco, la cera de carnauba y el aceite de semillas de girasol, Shipman dijo que ser propietario de la instalación de fabricación de su marca es el que la diferencia. «Al integrar verticalmente (cada etapa de producción), podemos reducir la grasa de los precios», dijo.
Shipman dijo que la asociación con Walmart ofrece a Pretty Smart la distribución que necesita para escalar a un ritmo manejable. Dijo que el embalaje de los productos es intercambiable, lo que permite «reasignar» si un producto gana tracción inesperadamente.
«Los productos (de Pretty Smart) se fabrican en EE.UU., por lo que tenemos una velocidad de comercialización y compartimos objetivos comunes con la marca en torno a su experiencia en la tienda y digital», dijo Creighton Kiper, vicepresidente de merchandising de belleza en Walmart.
Shipman dijo que Pretty Smart se apoyará mucho en publicaciones sociales orgánicas y de pago para presentar la marca a los consumidores. Para empezar, Pretty Smart está reclutando a un grupo no revelado de influencers para crear contenido de pago que se reutilizará en los canales sociales de la marca. Además, Pretty Smart tiene previsto organizar un evento IRL para los consumidores durante la temporada de regreso a la escuela.
Walmart lanzó Pretty Smart como parte de su plan para aumentar su surtido de belleza «de lujo» para competir con Amazon, dijo Kiper. «Estamos en el camino para ser una autoridad en el espacio (de la belleza), y una de las formas que queremos hacerlo es impulsando la accesibilidad y la inclusión».
Walmart lanzó el programa de aceleración de marcas de belleza Walmart Start en 2023 para ofrecer a las marcas emergentes los recursos e inversiones necesarios para lanzarlos potencialmente a sus estantes. Su primer grupo de cohorte incluía la marca de fragancias popular Dossier, la marca de uñas Paintlab y las marcas de cuidado del cabello The Hair Lab y Pardon My Fro. La clase 2024 de Walmart, anunciada en marzo, incluye la marca de cuidado corporal Sundae Body, las marcas de cuidado del cabello Kazmaleje y LatinUs Beauty y la marca de bienestar Current State.
Las ganancias de Walmart del primer trimestre de 2025, anunciadas el 16 de mayo, revelaron que la compañía obtuvo ingresos de 161.500 millones de dólares, un 6% más que el año anterior. Su categoría de víveres, que acoge ventas de belleza, experimentó un crecimiento medio de un dígito. Kiper dijo que la construcción de la categoría de accesorios de belleza será el foco de su equipo este año.
