Yo esperaba recibir una alerta de emergencia cuando se levantara el embargo a las 12:05 del lunes por la tarde para el lanzamiento del Pocket Blush de Rhode. La primera entrada de la marca en la cosmética de color es un mini rubor en palo que debe utilizarse durante la marcha y que debuta en seis tonos como Piggy (rosa bebé) y Spicy Marg (coral brillante). El producto no estará disponible para su compra en el sitio web de la marca hasta el 20 de junio, pero hay una gran cantidad de puntos de venta de los sitios de consumidores (Vogue, Grazia, Cosmopolitan) en el comercio (WWD, brillante) publicó con fervor la noticia pocos minutos después de la nota de prensa.
La última expansión importante de la categoría de Hailey Bieber, un limpiador llamado Pineapple Refresh, recibió una atención igualmente fanática en enero.
Desde el lanzamiento en el 2022, la obsesión de la belleza por Rhode y su fundador no ha hecho más que crecer. Aunque el surtido inicial (un suero, una crema hidratante y bálsamos de labios de péptidos) lideró el ethos de Bieber, primero para el cuidado de la piel, esmaltado con rosquilla, sus subsiguientes burlas en maquillaje, versiones tintadas de sus tratamientos de labios con péptidos y ahora, rubor, que confirman la adherencia de Bieber con tendencias de belleza y fandom online.
El talento de la lista A normalmente puede garantizar un gran lanzamiento, pero las celebridades tienen una ventana relativamente corta para demostrar su validez una vez que una línea llegue al mercado. De lo contrario, estas marcas se desvanecen rápidamente; incluso Jennifer Lopez, conocida universalmente por su cuerpo, parece que no puede vender quema corporal.
Sea cual sea su opinión sobre el papel de los buñuelos esmaltados en la belleza, es innegable que, para sus muchos fans, Bieber tiene credibilidad de sobra.
Desde que pasó de su serie de YouTube «Who’s in My Bathroom» de la era de la Covid, donde invitó a amigos famosos a su baño para cocinar, Bieber se ha dedicado a la belleza. Su contenido inicia tendencias de belleza (es decir, maquillaje de fresa) o es capaz de hacer sus tendencias virales (piensa: la estética de la chica limpia o el maquillaje con leche). También habla y utiliza productos de belleza que gustan a las chicas geniales, desde la protección solar Summer Fridays y los delineadores de labios Make Up For Ever hasta el corrector Kosas.
Que aparentemente esté tan obsesionada con la belleza como los verdaderos entusiastas de la belleza parece ser su arma secreta, dijo Kirbie Johnson, presentadora del podcast de belleza Gloss Angeles.
«Hailey ha demostrado que es una chica de belleza», dijo Johnson. «Estaba haciendo vídeos de maquillaje para el cuidado de la piel, ‘prepárate conmigo’, mucho antes del lanzamiento de su marca. Cuando tienes una marca famosa que se lanza todos los días… puede ser difícil de creer que utilice estos productos con regularidad y creen en ellos».
La firma de datos de consumidores Spate halló que las búsquedas mensuales de Google para Rhode Beauty han crecido un 66,9 por ciento respecto a hace un año. Las búsquedas más populares de su etiqueta son «Rhode Lip Balm» y «Rhode Phone Case», que también han aumentado hasta 40.500 y 14.800 búsquedas mensuales, respectivamente. Según los próximos en la compañía, se espera que la marca alcance los 100 millones de dólares de ingresos este año. Y esto sin una presencia mayorista importante, aunque se dice que llegará en el 2025.
Ahora mismo puede haber nombres más importantes en la belleza de las celebridades (Fenty, Rare), pero el rubor podría ser el producto que encaja Rhode a un nivel más alto. Es la manera correcta y más obvia para que Rhode introduzca los cosméticos de color, dado que durante mucho tiempo Bieber hizo un uso intensivo del producto para conseguir su característico resplandor saludable. Si vuelve al lanzamiento de la colaboración Krispy Kreme de Rhode en agosto de 2023, se arrastró con mejillas de fresa en las redes sociales y en las imágenes de la campaña.
Varios ejecutivos de The Business of Beauty Global Forum me mostraron la destreza de marketing de Rhode en conversaciones laterales. Y no se equivocan; en muchos aspectos, la belleza no ha visto comercializar este conocimiento desde Elf
Bieber ha dicho que está adoptando un enfoque de la belleza en el cuidado de la piel, que podría ser un obstáculo, puesto que la legitimidad en una categoría no lo garantiza para otra. Pero algunas de las mejores bases y lápices de labios nuevos tienen «ventajas para el cuidado de la piel» e incluso se podría argumentar que el rímel podría caer en el ámbito de Rhode, dado que todas las marcas de conversaciones sobre » eskinificación del cabello» siguen avanzando. En cualquier caso, ser el cuidado de la piel primero no le excluye de extender Rhode a la mayoría de productos cosméticos.
Espero que Bieber salga la ola de rubor, probablemente introduciendo más matices y posiblemente, incluso nuevos formatos. La semana pasada, Bieber se burló de un tono rosado de su funda de teléfono viral. Con una lista de espera de más de 200.000 para la versión gris, Bieber se ha convertido en un hábil para dar a la gente deseo antes de que se den cuenta.
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EL NEGOCIO DE LA BELLEZA EN BREVE
Vasiliki Petrou, consejero delegado de Unilever Prestige, renunciará. Petrou fundó la división en 2014, supervisando la adquisición de 10 marcas para una cartera que facturó 1.400 millones de euros (1.500 millones de dólares) en 2023. Su último día será el 30 de julio; tiene previsto iniciar su propia empresa de inversión.
