Jake Paul está lanzando una marca de cuidado personal dirigida a los hombres.
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La línea de cuidado personal contará con productos con un precio inferior a 10 dólares y estará disponible en Walmart. A finales de este verano, una línea de productos ampliada estará disponible en Amazon.
«Vimos esta categoría antigua y obsoleta donde los competidores han estado en las estanterías por igual en los últimos 20 años», dijo Paul a CNBC. «Solo creemos que teníamos una mejor visión, un mejor producto y podríamos interrumpir todo ese espacio».
W, una referencia a «ganar», se lanzará con tres productos: un lavado corporal, un aerosol corporal y un desodorante antitranspirante. Paul dijo que la compañía espera expandirse con un champú y acondicionador, lavado facial y hielo para el cabello en los próximos meses.
W se vende por menos de 10 dólares y estará disponible en Walmart y Amazon.
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«Es un mercado súper mal servido», dijo. «Creo que ahora más hombres se preocupan por cómo se ven y qué ponen en su cuerpo», añadió.
Dado que los hombres han priorizado el cuidado de la piel y otros productos de belleza en los últimos años, la categoría de peluquería masculina ha experimentado un fuerte crecimiento. De 2018 a 2023, la peluquería masculina fue un negocio de 28.000 millones de dólares en todo el mundo, con una tasa de crecimiento anual compuesta de más del 5%, según la empresa de investigación de mercado Euromonitor.
Y se espera que siga viendo ganancias. Se espera que el cuidado personal de los hombres crezca a más de 100.000 millones de dólares durante los próximos cuatro años, con una tasa de crecimiento anual compuesta de casi el 10%, proyecta The Business Research Company.
Paul no es el único que intenta aprovechar el mercado. Otras celebridades, como Dwayne «The Rock» Johnson, John Legend, Idris Elba y Pharrell, han lanzado recientemente líneas de cuidado de la piel dirigidas a mercados menos tradicionales.
Los hombres jóvenes recurren cada vez más a las redes sociales ya los influencers para obtener sus fuentes de información. Un informe de Euromonitor dijo que el 50% de los encuestados masculinos de la Generación Z encontraron información sobre una marca, empresa o producto a través de TikTok en 2023, un aumento respecto al 36% de 2022.
El boxeador Jake Paul visita la fábrica de su nueva línea de cuidado personal W.
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Paul dijo que está cogiendo una página del éxito de su hermano Logan Paul con Prime, una bebida deportiva que es popular entre chicos y hombres jóvenes, aunque la versión de la bebida energética con cafeína de Prime ha sido objeto de escrutinio en el pasado.
«Yo y mi hermano somos como los Kardashians de testosterona», dijo Jake Paul, haciendo un gesto con la cabeza a las hermanas Kardashian que lanzaron con éxito sus propias líneas de cuidado de la piel. Pero Paul cree que Kardashians y otras celebridades han pasado por alto la oportunidad de los hombres jóvenes.
«Existe un gran mercado abierto para los productos dirigidos por creadores centrados en los chicos», añadió.
También espera que su próxima pelea de Netflix, en la que se enfrentará al famoso boxeador Mike Tyson, ayude a crear un impulso para la marca.
«Aún será una pelea, y ambos pensamos arrancarnos la cabeza», añadió.
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