Chanel está llevando sus esfuerzos de marketing a nuevos territorios y un nuevo formato.
La potencia de belleza de prestigio es la primera marca de fragancias de lujo que se ha llevado a Sphere, el hito de Las Vegas que se abrió en 2023. La activación consta de un espot de 90 segundos, que se emitirá varias veces al día, para una encarnación de edición limitada de No. .5 El Eau. Empezó el viernes y terminará el jueves.
El producto es una versión reimaginada de Chanel No.5, que tiene una larga historia de novedades: el primer olor lanzado por una mujer modista en 1921 y fue pionera en el uso de la influencia de las celebridades en los consumidores con una col elaboración de larga fecha con Marilyn Monroe.
“Quizá fuimos la primera marca de fragancias de lujo en el Super Bowl y los primeros en tener un director de cine haciendo anuncios. Abracemos las cosas que nos parecen relevantes», reconoció Thomas du Pré de Saint Maur, jefe de recursos creativos globales, fragancia y belleza de Chanel en Chanel.
Aunque esto añade el atractivo de los productos, se trata de encontrar el medio feliz entre la relevancia y la dilución de la marca. “¿Dónde encuentras estas oportunidades sin dar la sensación de agitación? Vivimos en un período, que es, en el mejor de los casos, de buzz», dijo. «Muchas marcas se pierden en esto, pero ser ‘primero’ no significa nada. Se trata de ser consciente de lo que está ocurriendo y de lo que tiene sentido para la marca».
Mantenerse varios grados alejado del «bruit» se ha convertido en un principal diferenciador de la estrategia de marketing de Chanel, dijo du Pré de Saint Maur. “Creo que nos rigen una cierta cantidad de charlas y pequeñas acciones en el mundo en el que vivimos. Chanel siempre ha tenido algo de distancia de eso. Cuando hacemos cosas, lo hacemos a gran escala”.
La edición limitada de Chanel No.5 El Eau viene en una botella en forma de gota, un vistazo a la famosa admisión de Monroe que sólo llevaba una gota de Chanel No.5 en la cama. Es la naturaleza oblonga de la botella y la forma evidente de Sphere lo que atrajo la marca en el sitio.
«Hay una reflexión y parecía obvio», dijo du Pré de Saint Maur, y añadió que el formato presentaba sus propios retos. “Abrazar a lo desconocido es interesante, es salir de una zona de confort. Pero con la pantalla LED, hay algo muy fluido, orgánico y líquido, reforzado por su forma».
Estas limitaciones tecnológicas también informaron el contenido del espot de 90 segundos. «Tenemos una campaña para L’Eau con gente, y decidimos que si queríamos sacar el máximo provecho de (la Esfera), nos adentraremos en los aspectos técnicos que ya ofrece la cara de la estructura», dijo. de Saint Maur. «Tenemos olas y agua en movimiento, y una idea era que la botella tiene la forma de una gota de agua, la hacemos mover, y después la gota baja y después sube. Hay una extrañeza».
Los datos de Placer.AI muestran que el turismo en Las Vegas está en auge y que los ingresos familiares medios de los visitantes también aumentan, hasta los 93.000 dólares anuales durante el primer trimestre. Glossier también inauguró su tienda de Las Vegas el pasado mes.
«No creo que la gente espere a que Chanel esté», dijo du Pré de Saint Maur, aunque espera que el minimalismo de las imágenes diga volumen. «Las Vegas tiene una publicidad comercial tan grande, así que estar y permanecer en silencio durante 90 segundos es un pequeño paréntesis de calma, que llamará la atención a su manera».
