LOBIE
En medio del aumento de las marcas de cuidado del cabello y de una industria saturada de nuevos productos cada semana, arrojar una línea de cabello con sólo un SKU es un choque necesario. Al menos éste es el enfoque de la marca de lujo para el cuidado del cabello con textura, LOBIE, lanzada hoy por Anastasia MacKay.
Su producto único, Peptide Leave In Mask, hace un puente entre el cabello con textura y el lujo tranquilo. «Hay tantos productos, desde el champú hasta el acondicionador, pasando por el lavado conjunto hasta el acondicionador profundo», dice MacKay en ESSENCE. «¿Por qué no centrarse sólo en lanzar un producto?»
The Leave In Mask es un cóctel de rizos de péptidos que penetra el cabello y más de 100 aminoácidos. Los ingredientes, incluyendo proteína de trigo hidrolizada y vitamina E, conforman el Complejo LOBIE; formulado para mantener la vitalidad del color, reducir la rotura, el encrespamiento y aumentar la retención de humedad.
MacKay desarrolló por primera vez una carrera como modelo trabajando con clientes como MAC, Maybelline y L’Oreal. «Siempre he estado en el espacio de la belleza y el cabello», dice. Sin embargo, el impacto de las herramientas para el cabello y los productos no aptos dañó gravemente su cabello. A medida que el trabajo se ralentizó durante la pandemia, tenía la intención de reconstruir la salud de su cabello y al mismo tiempo encontró un vacío en el espacio de cuidado del cabello con textura de lujo.
«Fui a Ulta, Target y Sephora cada semana para probar lo que hay en el mercado en general», dice. «Las marcas con las que resueno, estas marcas bellas y estéticas, nunca se adaptan específicamente al cabello con textura y no me funcionan». Para salvar la brecha, «la misión de LOBIE es elevar el espacio de cuidado del cabello con textura para ofrecer una marca premium con productos específicos de textura».
Ubicado en envases 100 por ciento de caña de azúcar, el Peptide Leave In Mask es renovable y biodegradable. Diseñada para reducir los residuos y minimizar las emisiones de carbono, LOBIE –que significa “amor” en su lengua materna surinamás– ofrece una fórmula sencilla y eficaz tanto al producto como a los envases. «Me centré realmente en asegurarme de que fuera suficiente en un tubo que pudiera durar al menos dos meses en lugar de dos semanas», dice MacKay sobre el producto de 40 dólares.
Ahora, el fundador nacido en Amsterdam es bicostero, que va entre Los Angeles y Nueva York, construyendo una comunidad a través de LOBIE. «Siento que quería aportar una parte de mí y de mi cultura a la marca», dice. Con nuevos productos para el cuidado del cabello en el futuro (una pista: los que limpian e hidratan), todas las intenciones detrás de LOBIE se relacionan con su homónimo. Concretamente, el amor propio y «amar tu estado natural».
La nueva máscara LOBIE Peptide Leave In Mask ya está disponible en lobie.com.
