Jennie Suk, de 27 años, se ha puesto mucho rubor en los últimos meses, inspirada en vídeos de influencers y celebridades de TikTok, como la cantante. Sabrina Carpenterlas mejillas rosadas y enrojecidas se han convertido en su tarjeta de presentación.
A partir de su arsenal personal de unos 25 rubores, Suk dice que le gusta experimentar con capas de diferentes cremas y polvo para obtener un resplandor rosado.
«Hace un par de años, probablemente sólo tuve uno o dos rubores; rara vez lo utilizaría», dijo Suk, que vive en Houston y trabaja en las redes sociales para una empresa de servicios veterinarios. «Ahora no puedo salir de casa sin ruborizar».
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Se encontró utilizando cada vez más productos, hasta que finalmente alguien señaló que quizás estaba utilizando un poco demasiado. En las redes sociales, esta aflicción: no poder decir, empíricamente, lo rosa que es también rosy: en broma se ha conocido como «ceguera rubor».
«Me di cuenta por primera vez que tenía una especie de ceguera cuando entré en casa de mi hermana y ella me dijo:» Oh, ¿te han hecho un facial? Porque tu cara es muy roja’”, recordó.
El hecho de ser llamado por tener ceguera de rubor hace que mujeres como Suk reconsideren la cantidad del producto que llevan. (Es una derivación de otra tendencia de TikTok, la ceguera de cejas, en la que los usuarios publican fotos autocríticas de sus antiguos estilos de cejas.)
Atrás quedaron los días de rubor en polvo que podía asociarse con su madre o abuela. Los productos blush han aumentado en popularidad en los últimos años, gracias en parte a nuevas formulaciones líquidas más cremosas como las de Rare Beauty, la marca de maquillaje fundada por Selena Gomez. El pasado año, se informó de que Rare Beauty vendió 3,1 millones de unidades de su producto de rubor líquido.
Laney Crowell, CEO de la marca de belleza Saie, dijo en The New York Times en un correo electrónico que su empresa vende un rubor cada 30 segundos. «En las redes sociales, el rubor es sin duda el nuevo accesorio», añadió Crowell.
Fue un rubor de Rare Beauty que hizo que Celine Blumenthal, una joven en ascenso a la Universidad Yeshiva de la ciudad de Nueva York, se diera cuenta de que puede estar exagerando.
En una entrevista telefónica, recordó que su madre hizo un comentario sobre la tonalidad brillante: «Ella dijo:» Te lo digo ahora mismo, mirarás atrás que el color naranja no te conviene en absoluto. Se ve mal.’” Blumenthal cambió el producto por otro color.
En TikTok, Blumenthal publicó varias fotos de sus anteriores aspectos de mejillas rosadas y se identificó como una «víctima de la ceguera del rubor».
Toni Bravo, un creador de contenidos de belleza en Los Ángeles, achacó el aumento de la popularidad del rubor a un cambio cultural que se aleja de «temer al color». Y dijo que el rubor se haya convertido en una tendencia de belleza generalizada también podría hacerle sentir más accesible.
«La gente que podría haber tenido miedo de utilizar el rubor o de averiguar cómo utilizarlo se da cuenta de que existen todos estos diferentes tipos de rubores, hay todos estos diferentes tipos de tonos, tonos, acabados y texturas», dijo Bravo, de 24 años. «Hay algo para todos.”
Pero, como ocurre con cualquier cosa que se basa en la percepción humana, la ceguera del rubor es altamente subjetiva, añadió Bravo.
En un vídeo reciente, respondió a un comentarista que le acusó de llevar demasiado rubor aplicando aún más.
«Creo que todo es sólo una cuestión de gusto», dijo. «Creo que algunas personas no están acostumbradas a rubor brillantes o atrevidos, especialmente en un tono de piel más profundo».
Bravo no es el único en ignorar lo que dicen las masas de Internet sobre su maquillaje. Rachel Carlisle, de 27 años, ha crecido un pequeño número de seguidores en TikTok para publicar vídeos en los que se aplica su maquillaje paso a paso, incluyendo una gran cantidad de rubor como capa base bajo el resto de sus productos. Carlisle, que vive en Biloxi, Misisipi, y trabaja en consultoría sanitaria, dijo que le gustaba el efecto cálido y besado por el sol de ese estilo de rubor.
Los comentaristas a menudo le acusan de trolling, pero Carlisle dijo que sus intenciones eran serias.
“Cuando la gente empezó a hacer contornos en casa, todo el mundo se burló de esto. Hicieron sonar como si estuviera absolutamente loco», dijo Carlisle. «Pero míralo ahora. Tengo la sensación de que será así».
c.2024 The New York Times Company
