La colección de cápsulas de verano de Glossier cuenta con detectives de belleza que se preguntan si el gigante del maquillaje Millennial Pink se está preparando para cambiar de marca.
A principios de este mes, Glossier dio a conocer una gama de productos inspirados en la Riviera francesa: pinzas piensa, toallas de playa y dos tonos de edición limitada de Ultralip, el híbrido de pintalabios y bálsamo de la marca. Pero en vez del emblemático tono de rosa pastel y elegante, el logo sans serif de Glossier, la colección tiene un nuevo aspecto.
El tipo de letra de Glossier aumenta hasta proporciones más gruesas, mientras que el envase y el producto se muestran en naranja, lavanda, amarillo pálido y esmeralda. La estética, cuya sensación es claramente retro, sale del campo izquierdo de Glossier, un pionero de la belleza y el embalaje minimalistas.
Glossier surgió a mediados de la década de 2010, el momento álgido de las startups directas al consumidor que adoptaron una marca sencilla y racionalizada (ver Warby Parker, Casper, Away, etc.). La reducida marca se hizo tan omnipresente que se ganó su propio apodo: Blanding.
Una década después, el blanding está en marcha. Georgina Gooley, cofundadora de la marca de afeitar Billie, cree que el cambio de DTC y volver a la venta al por menor de ladrillo y mortero se está traduciendo en empresas que crean marcas y embalajes coloridos y atractivos a destacar.
«La dependencia de los minoristas para la distribución significa que las marcas no controlan el entorno en el que aparece su producto, con lo que el embalaje se convierte en una ventana crítica para la marca», dijo Gooley a Highsnobiety a principios de ese mes.
Es probable que Glossier sea consciente de las actitudes refrescantes hacia la época pasada en la que estalló, los días de las creaciones del milenio como la cultura del ajetreo, la captación de chicas, el brindis de aguacate y deporte. Un cambio de marca alejaría efectivamente a Glossier de mediados de la década del 2010, ayudándole a atraer a los clientes de una nueva generación (es decir, los más jóvenes que piensan que la cultura Millennial es «cheugy»).
En TikTok, algunos especulan que la colección de cápsulas de verano es un precursor de un cambio de marca en toda regla: «Creo que Glossier se está sumergiendo el dedo del pie en el agua, comprobando la temperatura», dijo @babypinktwink en un vídeo reaccionando a lo renovado.
«Glossier tiene algunas de las marcas más cohesionadas y conocidas del espacio de la belleza… ¿Por qué mierda cambiarían la marca?» añade el creador. «Eso es porque todo el mundo está copiando el posicionamiento de su marca… Glossier se ha emulado hasta el punto de que deben avanzar y convertirse en el siguiente en copiar».
Dicho esto, nada de esto ha sido confirmado por Glossier, quien recientemente lanzó una colección de delineadores de labios con su logotipo clásico y viejo. Éste es un misterio de belleza que estaremos atentos.
