¿Alguna vez has querido un dispensador de maquillaje personalizado? Bien, la cofundadora y CTO de Boldhue, Karin Layton, ha creado exactamente eso: un dispositivo que pretende ser el «Keurig para el maquillaje».
El dispositivo de Boldhue básicamente escanea tu cara y distribuye una fórmula de base personalizada que coincide con tu tono de piel. La startup de tecnología de belleza dijo el martes que había recaudado una ronda de 3,37 millones de dólares liderada por Lucas Venture Group, con la participación de Mark Cuban y otros.
Layton, una antigua ingeniera aeroespacial de Raytheon, pensó en la idea cuando un día se estaba preparando para el trabajo y se percató de que su nueva botella de base cara no se adaptaba a su tono de piel. Como pintora en su tiempo libre, Layton decidió combinar la ingeniería y su conocimiento de la teoría del color para crear el primero de muchos prototipos.
El dispositivo de tamaño de mostrador, con un precio de 295 dólares después del lanzamiento, funciona con una «varilla» que coloca a diferentes partes de la cara para capturar su tono de piel. El dispositivo utiliza un algoritmo de escritura de piel patentado para analizar su tipo de piel y crear la tonalidad de base correcta con cinco pigmentos: azul, negro, rojo, amarillo y blanco. A continuación, dispensará una semana de base.
«Al fondo, es extraer los (datos) de esa persona y coger tantas gotas blancas, gotas de rojo, amarillo, etc.», dijo la cofundadora y CEO Rachel Wilson en TechCrunch. «Es realmente personalizado para ti porque cada gota se cuenta con tu piel».
El capital fresco se utilizará para enviar la primera ronda de dispositivos de Boldhue y apoyar iniciativas de contratación y marketing. En los próximos meses, 10.000 unidades saldrán a una lista de espera de 40.000 personas (la mayoría de las cuales vieron los vídeos virales de TikTok de Boldhue) antes de que estén disponibles para el público en general. Boldhue también realizará un roadshow a nivel nacional, durante el cual los miembros del equipo visitan las principales ciudades para promocionar el producto.
Dado que el dispositivo todavía no se ha enviado, no hemos podido probarlo. Sin embargo, si es exacto, podría ser una herramienta prometedora para muchas personas. A pesar de los cuestionarios de búsqueda de fundamentos online o las aplicaciones móviles que utilizan una foto de tu cara para combinar los colores con tu tono de piel, muchas personas todavía tienen dificultades para encontrar la sombra perfecta. Esto podría deberse a que su tono de piel fluctúa debido a una condición médica o incluso sólo por la exposición al sol. Además, las marcas de maquillaje históricamente han descuidado la diversidad de tonos en sus productos, y muchas grandes empresas han sido criticadas por su carencia de tonos más oscuros.
«Existe una necesidad creciente del consumidor de ser inclusivo, y las marcas han empezado a tratar de satisfacer esa necesidad», dijo Wilson. «Los cuestionarios online de coincidencia de matices son excelentes, pero ponen muchas conjeturas al consumidor. Y cuando lo reciben por correo, puede que no coincida, o un día, el sol te cambia la piel, y ahora eres otro tono… (Entonces) hay en la tienda, donde vas.
Este tipo de máquina no es nueva. En la conferencia de tecnología del CES del 2020, L’oréal anunció «Perso», que dispensa una sola dosis de pintalabios o base de maquillaje adaptada a su color de piel con la ayuda de su aplicación móvil impulsada por IA. YSL también vende un creador de pintalabios personalizado por 350 dólares.
Boldhue pretende ser una opción más avanzada, sin embargo. También dispensa el producto de una semana, a diferencia de la máquina de dosis única de L’oréal.
Un kit de inicio BoldHue incluye un conjunto de cartuchos completo que incluye el primer mes de base, junto con accesorios adicionales como botes y espátulas. Además, su aplicación complementaria le avisa cuando se quede sin pigmento para que pueda comprar repuestos por unos 15 a 20 dólares cada uno. La startup también lanzará un paquete premium para los artistas de maquillaje para que puedan comprar cartuchos a granel.
«En promedio, volverá y sustituirá aproximadamente un cartucho al mes. Así que no es excesivamente exorbitante y no obliga a la gente a comprarlos todos todo el tiempo», nos dijo Wilson.
A largo plazo, Boldhue planea introducir una aplicación de prueba virtual que ofrecerá más opciones de personalización. Esta aplicación permitirá a los usuarios ajustar la cantidad de pigmento a sus preferencias. Además, Boldhue desea explorar asociaciones y expandirse a otras categorías de maquillaje.
«Estamos pensando en cómo podemos dar servicio a otros puntos dolorosos del mercado con un producto tecnológico, tanto si creamos las formulaciones como si nos colaboramos con personas que crean formulaciones que pueden instalarse en nuestro dispositivo», dijo Wilson. “Una vez más, hablamos de Keurig porque es similar. Se lanzaron con sus propias cápsulas de café, y ahora están Starbucks, Dunkin… Así que eso también es lo que imaginamos para la base. Podemos hacer cualquier cosa con el color, así que probablemente también vamos a entrar en otras categorías», añadió.
Otros inversores que participaron en la reciente ronda de semillas son Backstage Capital, Capital Eleven y Tacoma Ventures. Boldhue recaudó inicialmente 2 millones de dólares de amigos y familiares de la empresa, lo que elevó el importe total recaudado hasta ahora a unos 5 millones de dólares.
