El nuevo conjunto de pintalabios del Palacio de verano ha despertado una nueva ira de compras entre los internautas y los amantes de la moda. Foto: captura de pantalla de la plataforma Tmall de la marca de cosméticos Catkin
Un informe de análisis reciente titulado «¿Por qué los productos de Corea del Sur pierden su brillo en China?» de The Korea Times ha encabezado alguna vez la lista de tendencias en Sina Weibo de China, provocando discusiones acaloradas.
El informe decía que la ola de Corea del Sur a principios de los años 2000, provocada por la popularidad de los productos surcoreanos que van desde el cuidado de la piel y los cosméticos hasta la moda y la alimentación, comenzó a refrescarse en 2016 en China y ahora está experimentando un fuerte descenso.
Las estadísticas oficiales muestran que las exportaciones de Corea del Sur a China disminuyeron casi un 20% interanual en 2023.
Huh En-jin, profesor visitante de la Universidad de Yonsei, dijo a The Korea Times que la lenta exportación de productos de Corea del Sur a China se debe a que los consumidores chinos aumentan la preferencia por los productos nacionales y las políticas relacionadas , según el informe.
A partir del martes por la tarde, la etiqueta «Por qué el estilo surcoreano ya no es popular en China» se ha visto unos 67 millones de veces, acumulando más de 5.600 comentarios.
Algunos usuarios de Sina Weibo dijeron que las marcas nacionales chinas ahora ofrecen productos suficientemente buenos para el uso diario, mientras que los productos de Corea del Sur carecen de características únicas que no se pueden sustituir.
«Cuando era joven, me gustó el estilo surcoreano, pero a medida que crecí y aprendí sobre la ropa tradicional china como hanfu y la falda con cara de caballo, así como otras facetas de la cultura tradicional, me di cuenta de que nuestro país tiene una gran cantidad de herencia cultural bella y excelente», leyó un comentario de Sina Weibo.
Con el constante aumento de las marcas locales chinas, el consumo entre los clientes chinos está cambiando sutilmente.
Tomando a los cosméticos como ejemplo, por un lado, los productos de Corea del Sur no han podido innovar lo suficiente para satisfacer las demandas cambiantes de los clientes chinos. Por su parte, el auge del China-chic ha hecho que las marcas chinas sean más atractivas.
Rita Bao, analista de mercado de ChemLinked, dijo a Global Times que los consumidores chinos tienen ahora una comprensión más profunda de los ingredientes y la eficacia de los productos de belleza. La tecnología básica, los ingredientes efectivos y la eficacia específica se han convertido en importantes criterios para la selección de productos. Durante mucho tiempo, las marcas de cuidado de la piel de Corea del Sur han promovido principalmente un concepto de cuidado de la piel natural, a menudo asociado a palabras clave como «hierbas», «natural» y «ginseng», con menos énfasis en la tecnología y la eficacia. En consecuencia, su atractivo para los consumidores chinos se ha debilitado, dijo Bao.
En los últimos años, las marcas de belleza nacionales chinas han estado desarrollando marcas competitivas mediante la promoción de la investigación, el marketing, los canales y la adquisición de clientes. Las empresas de cosméticos han aumentado activamente la inversión en investigación y desarrollo, potenciando productos y marcas mediante el desarrollo de ingredientes y tecnología básicos.
Según un informe de investigación de McKinsey en 2022, el 49% de los consumidores chinos dicen que la calidad de las marcas nacionales es mejor que las marcas extranjeras.
El impacto a largo plazo en el mercado es mucho más complejo. Las marcas chinas están aumentando rápidamente con mayores esfuerzos en innovación y marketing cultural para resonar más entre los clientes chinos.
Cada vez existen más marcas que se inspiran en la cultura tradicional china y en la estética oriental, integrando estos elementos únicos en sus productos. Muchas marcas nacionales se han inspirado en la cultura tradicional china, no sólo en el diseño de envases, sino en ingredientes y formulaciones. Un lápiz labial con un embalaje que incluye un accesorio tradicional chino de bloqueo de corazón, un polvo con el modelo de un tenedor de la dinastía Qing (1644-1911)… muchos productos cosméticos aprovechan las características chinas.
En el panorama actual del consumidor en China, donde la compra de productos de belleza está cada vez más impulsada por consideraciones racionales como ingredientes, formulación y eficacia, las principales fuerzas del consumidor -la generación posterior a 1990 y la generación Z- tienen una gran apreciación por la cultura tradicional, viendo China. -chic como tendencia y estilo de vida.
En resumen, con el aumento de las marcas nacionales chinas y las preferencias cambiantes de los consumidores, los productos de Corea del Sur se enfrentan a retos en el mercado chino y necesitan innovar y adaptarse de forma más eficaz para recuperar la confianza y atractivo de los consumidores.
Los autores son periodistas del Global Times. life@globaltimes.com.cn
