Las colaboraciones de maquillaje y las colecciones conjuntas hoy en día se sienten muy exageradas. Es casi como si hubiera una nueva colección cada pocas semanas y no hay tanta ilusión. Esto probablemente se deba a que se ha vuelto tan común que ya no vemos nada especial. Las colecciones y colaboraciones de maquillaje recientes parecen una toma de dinero tan evidente. Sin embargo, cualquier colaboración o producto con el que sale una marca es por dinero, por lo que no es aquí donde radica el principal problema. Es cuando la marca o empresa decide colaborar con otra marca o empresa que nada tiene que ver con el maquillaje o la belleza. Las colecciones con las que salen sólo se ven y se sienten tan infantiles e ingeniosas. No sólo eso, sino que también promueve mucho sobreconsumo.
Tome, por ejemplo, algunas de las colecciones más recientes con las que han salido marcas: Colourpop x Naruto, elf Cosmetics x American Eagle, Glamlite x Rick y Morty, Makeup Revolution x Disney Monsters Inc — y, mientras escribo esta columna, Colección Grease de Makeup Revolution se acaba de caer hoy, 30 de agosto. ¡Son dos colecciones en un mes!
Tanto si eres una persona influyente como una persona normal, nadie necesita 30 paletas de sombras de ojos, 50 pintalabios y brillantes de labios o 10 del mismo pincel de mezcla. No es realista que nadie los utilice todos. Lo más probable es que compramos las nuevas colecciones y colaboraciones para el bombo, las utilicemos durante dos semanas y luego olvidemos que existen. Influenciadores como Laura Lee, Trixie Mattel y Tati Westbrook incluso hizo vídeos de YouTube mostrándose desordenando su colección de maquillaje. La mayoría se tira. Su acumulación de productos de maquillaje en los últimos años ha hecho casi imposible utilizar la mayoría con regularidad. Algunos sí que se dan y se dan a familiares y amigos, pero muchos se lanzan. Nadie quiere un producto usado desde hace varios años que está definitivamente caducado. Y en ese momento, ¿qué más podría hacer además de tirarlo?
Las colaboraciones y colecciones infinitas con marcas casi irrelevantes para la industria de la belleza se están descontrolando. Tienen sus 30 segundos de emoción antes de que todo el mundo pase a lo siguiente nuevo y los productos no se vuelvan a utilizar nunca más. Las empresas de cosméticos lo son capitalizar el aumento del deseo por estar al día de las tendencias. Aprovechan nuestro miedo a perdernos (FOMO) comercializando productos como «edición limitada» o «casi desaparecido» para conseguir que compramos otra cosa que probablemente no necesitemos. Cuanto más compramos, más terminamos tirando. Este ciclo rápido puede generar muchos residuos innecesarios, sobre todo porque la mayoría de productos y envases cosméticos no se reciclan ni venden fácilmente. La mayoría de productos de maquillaje vienen en envases desechables, lo que dificulta la reutilización del envase y es ecológico. Según Zero Waste, la industria mundial de la cosmética es responsable más de 120 mil millones de unidades de envases producidos cada año, y una gran mayoría son productos de salud y belleza para mujeres.
Las colecciones y colecciones de maquillaje estaban muy animadas y se sintieron especiales. En la década de 2010, eran el tema candente. Recuerdo cuando el Becca x Jaclyn Hill ‘Champagne Pop’ salió el marcador y todas las chicas de secundaria buscaban a Sephora. Incluso cuando vamos más tarde en la década de 2010, el Colección Jeffree Star x Manny Mua, NikkieTutorials x Ofra, Nicole Guerriero x Anastasia Beverly Hills e incluso el Paleta de James Charles Morphe — Las colecciones y los artículos de colaboración eran todavía muy buscados y emocionantes.
Las colaboraciones no pasaban entonces muy a menudo. Pero cuando lo hizo, fue con youtubers gurús de la belleza con seguidores masivos y con marcas de maquillaje en su sitio. máxima popularidad. Las colaboraciones tenían sentido. Las marcas y empresas de maquillaje los hacían con personas cuyo trabajo hablaba de maquillaje y de todo lo relacionado con la belleza. Cuando los creadores de belleza hicieron sus anuncios de colaboración, se puede decir que era algo que les apasionó y que le dedicaron mucho pensamiento y esfuerzo. Me pareció mucho más personal. No se trataba sólo de ganar dinero.
Es triste ver cómo algo que antes rompía Internet ahora apenas hace un salpicado. La sobresaturación de la industria de la belleza ha disminuido hoy mucho lo que hacía especiales las colecciones y colecciones de maquillaje. Muchas otras personas también lo son recogiendo esto sensación.
No me extrañaría que cuando esto se publique, Trendmood publica unas cinco nuevas colecciones de maquillaje aleatoria. ¿Volverá la era del bombo del maquillaje de los años 2010? No sé. Pero todo lo que sé es que, mientras tanto, prefiero utilizar mi paleta de sombras de ojos Morphe 35C de cinco años que comprar una nueva sólo para unos envases de «edición limitada» y que tenga los mismos tonos que ya tengo de otra paleta.
