Es un buen día de cabello para Paris Hilton.
El artista y empresario de celebridades multihifen tiene una nueva embajada del mundo para la marca de cuidado y estilo de Paul Mitchell Hair Care and Styling. Se enfrenta a una campaña que cubrirá los puntos de contacto digital, social y de la empresa. Fue lento por Giel Domen y Kenneth Van de Velde.
«El cabello siempre ha sido parte de mi identidad. Siempre me encantó ser rubio. Siempre ha sido una forma de autoexpresión», dijo Hilton. «Soy muy selectivo con quien me asocio, debo sentirme real y orgánico. Estoy buscando marcas que compartan mis valores y tengan una calidad increíble, y una historia con la que pueda conectarme. Paul Mitchell es icónico, es la familia, sin crueldad y filantrópico. Y me encanta que se han mantenido fieles a sí mismos mientras aún innovan».
Hilton creció usando la marca, recordando las fragancias de su acondicionador favorito, y desde entonces ha apreciado las próximas innovaciones, como su champú seco multitarea, un spray seco y un spray de textura que fue utilizado por el peluquero de la campaña, un estudiante de la Escuela Paul Mitchell, Sienree Du.
«Realmente salimos», dijo Hilton. «Es muy juguetón, muy adicional, inclinado en mi firma juguetona y juguetona».
El director ejecutivo de la marca, Michaeline DeJoria, dijo que la colaboración llega en un momento de «crecimiento realmente fuerte».
«Estas son cosas que hemos estado en la base durante años. Cuando entré en una posición de liderazgo superior, tenía una visión clara de cómo quería que se veía la marca, a dónde quería ir y cómo quería llegar,» dijo DeJoria. «Incluso nuestra restauración, que ha sido fenomenal para nosotros, definitivamente la tomó para hacerlo».
La estrategia es una combinación de restauración para los clientes existentes, aunque se logran más y más nuevos, por lo que un embajador con un atractivo universal fue primordial.
«Es fácil compartir mensajes en los lugares que siempre hacemos», dijo Dejoria. «Hay una población global completa que no creció con Paul Mitchell, y ahora son adolescentes y adolescentes. Hemos ganado esta confianza y lealtad de 45 años, pero aún no lo hemos ganado con un nuevo grupo demográfico.
Dejoria dijo que esto no es solo un alcance, sino también una alineación de valores. «Es icónico, cubre generaciones, se trata de hacerlo bien y regresar y dejar el mundo un poco mejor de lo que lo encontraste. Ama a los animales, nos pionamos en crueldad. París es divertido. París está feliz. No se toma demasiado en serio y no».
La campaña también amplifica a XO Your Pro, la iniciativa de Paul Mitchell, quien «enfatiza la relación entre el estilista y el cliente», dijo Dejoria. «Estos momentos personales estilistas son muy especiales. Son su terapeuta, su capitán de cambio, su amigo. Hay ciertas cosas que no se pueden reemplazar».
