Es un tópico decir que las apuestas son altas para una pasarela y rara vez son precisas. Una marca puede convertir la aclamación de la crítica o aspecto viral en ventas. Pero es raro que este zumbido dure más allá de la semana de la moda. Y en la era de las megamarcas y TikTok hay muchas otras formas de vender ropa y bolsas, aunque la recepción inicial fue negativa. Dicho esto, hay tres espectáculos esta semana que podrían tener un impacto muy real en algunas de las mayores empresas de la industria:
Gucci
Para Gucci, las apuestas son muy altas. Las luchas de la marca después de la pandemia están bien documentadas y, efectivamente, ha estado en un patrón de retención a la espera de la presentación de la visión de Sabato De Sarno. Los detalles se han mantenido en secreto, aparte de una imagen teaser con la modelo Daria Werbowy y algunas especulaciones de asentamientos más abiertos a la herencia de Gucci para reenganchar a clientes de gran valor neto que se cansaron del maximalismo de Alessandro Michele. La empresa matriz Kering ha revisado los rangos ejecutivos de su mayor marca y, sin duda, tiene previsto avanzar rápidamente para aprovechar todo lo que venga a la pista en pocos días. Todo lo que queda por ver es si los consumidores están de acuerdo con el nuevo Gucci. El mercado no necesita un concepto comercial inmediato y totalmente formado en Milán el jueves, pero es esencial que la colección vuelva a emocionar a la gente con Gucci. Éste podría ser uno de los raros desfiles que mueven los precios de las acciones.
Estaca-o-metro: 🥩🥩🥩🥩🥩
Tom Ford
Para Peter Hawkings de Tom Ford, el otro gran debut de la Semana de la Moda de Milán, las apuestas son más corrientes. Estee Lauder pagó 2.800 millones de dólares por la marca, pero está interesado principalmente en sus fragancias y maquillaje populares. El éxito del prêt-à-porter puede ayudar a vender Black Orchid, pero no es esencial. El espectáculo importa más para Zegna, que tiene la licencia para todo el negocio de moda de Tom Ford (antes su papel se limitaba a la ropa masculina). Zegna publicó sus ganancias la semana pasada, pero dijo poco sobre sus ambiciones para la marca, aparte de que tiene previsto hablar de estrategia en torno a Tom Ford en su reunión anual en diciembre. La forma en que se recibe la primera colección de Hawkings podría dar forma a los planes de la compañía.
Estaca-o-metro: 🥩🥩
Burberry
Daniel Lee presenta su segunda pista para Burberry el lunes en Londres. Su primera colección, recibida, llega a las tiendas ahora mismo; en julio, los ejecutivos se mostraron optimistas y dijeron a los analistas que los comentarios y pedidos de las cuentas mayoristas estaban cumpliendo las expectativas. Las grandes marcas no necesitan pistas destacadas para mantenerse al frente de los consumidores. Pero Burberry está intentando aumentar su precio medio, aumentar su negocio de marroquinería y demostrar, por lo general, que puede competir en un mercado dominado por empresas mucho mayores. Un espectáculo fuerte el lunes ayudará en esto.
Estaca-o-metro: 🥩🥩🥩
Qué más hay que ver esta semana
domingo
Semana de la moda de Londres: Simone Rocha, Erdem, Knwls
lunes
Semana de la moda de Londres: Burberry, Supriya Lele, Dilara Findikoglu
La Semana del Clima comienza en Nueva York
Stitch Fix informa de los resultados del cuarto trimestre
martes
La zona euro publica los datos de inflación de agosto
miércoles
Semana de la Moda de Milán: Fendi, Roberto Cavalli, Etro, Diesel
«The Super Models», una docuserie de cuatro partes sobre el auge de Naomi Campbell, Cindy Crawford, Christy Turlington y Linda Evangelista, se emite en Apple TV+
Reino Unido publica los datos de inflación de agosto
La Reserva Federal de Estados Unidos decidirá si sube los tipos de interés, después de hacer una pausa en su última reunión
jueves
Semana de la moda de Milán: Max Mara, Prada, Mm6 Maison Margiela, Emporio Armani, Moschino, Tom Ford
viernes
Semana de la moda de Milán: Tod’s, Gucci, Versace, Boss
Reino Unido publica los datos de ventas minoristas de agosto
sábado
Semana de la moda de Milán: Ferrari, Ferragamo, Dolce & Gabbana, Jil Sander, Missoni, Bally, Bottega Veneta, Philipp Plein
Los Juegos Asiáticos comienzan en Hangzhou, China
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