3 creadores de belleza de TikTok listo para la toma de posesión

En belleza, los creadores, así como su contenido, son los reyes, y la cohorte más influyente de la belleza se está convirtiendo rápidamente en más nicho.

Hay reseñas de productos hiperespecíficas que alimentan un crecimiento espléndido para Angela Park, con sede en Seattle, por ejemplo, mientras que en otros lugares, la fotógrafa convertida en influencer Hanna Khymych está haciendo olas para compartir trucos de maquillaje queridos por los artistas y sumergir cese en la tradición del maquillaje poco comentada, como interrupciones de productos y engaños menos conocidos.

Aunque no existe una estrategia única para reducir el ruido en TikTok, los creadores de belleza más brillantes de la plataforma están infusionando combinaciones únicas de ajetreo, experiencia y, sobre todo, diversión en sus canales en crecimiento.

Aquí, WWD habla con Park, Khymych y Paloma Sanchez, de crecimiento similar, sobre la génesis de sus respectivos viajes de contenido y lo que está resonando con su público hoy.

1. The Makeup Whisperer

Angela Park, @angelaypark

Fue una lucha adolescente con el acné que llevó a Angela Park a sus dos primeros maquillajes preferidos: la base Conceal + Perfect de Milani Cosmetics y la base Fit Me de Maybelline New York.

«Empezó con yo buscando sólo,» ¿cómo puedo cubrir esta mierda?» pero se convirtió en mucho más que eso; estas dos bases realmente me dieron confianza, era casi como una superpotencia «, dijo el nativo de Seattle.

Los grandes del maquillaje de la época dorada de YouTube de la belleza, Tati Westbrook, Violette Serrat y la maquilladora coreana Jung Saem Mool, entre ellos, alimentaron aún más el apetito de Park durante la década de 2010 no sólo para los tutoriales de maquillaje, sino también para la historia del maquillaje, comparaciones de productos y conocimiento. no es tan distinto a lo que ahora imparte a sus propios más de 169.000 seguidores de TikTok.

«Mi contenido despegó cuando empecé a hablar educativamente sobre los productos de una forma fresca y creativa», dijo Park, que aprovechó el abandono de su trabajo como escritora médica cuando el COVID-19 surgió como una oportunidad para empezar a filmar contenido de belleza; en un año, su pasatiempo pandémico fue un concierto a tiempo completo.

«Empecé esta serie, que ni siquiera sabía que se convertiría en una serie en ese momento, llamada ‘maquillaje que no tiene sentido'», recordó Park de su primera de muchas series virales que vendrían, en las que transmitía uno los ventajas del producto, pero «enmarcalo como si fuera a decir algo negativo, sólo esta manera descarada de, como por ejemplo, ‘este maquillaje no tiene sentido porque es tan bueno'», dijo Park, cuya serie distintiva ha sido ampliamente aceptada desde entonces. otras creadoras de belleza, que lo etiquetan mientras publican sus propias interpretaciones.

«Tomar algo que me encanta y crear una conversación divertida a su alrededor, ese es mi punto dulce, eso es lo que me gana bastante», dijo Park, cuyas revisiones de velocidad «brutalmente honestas» también suelen circular en TikTok.

Las mejores marcas de Park según el valor de los medios obtenidos, según el coeficiente intelectual del creador:

«Una vez que la función de vídeo de 10 minutos estuvo disponible, pensé: «Vale, crearé una serie donde voy a dar más de lo que normalmente ve durante un desplazamiento rápido a TikTok», dijo Park, que cuelga una revisión de velocidad cada uno. A dos semanas: tiempo suficiente para que ella pueda probar el último flujo de nuevos lanzamientos. idea de «Vale, quizás el primer producto del que habló no es para mí, pero el último producto sí».

Para Park es igual de importante dar un nuevo giro de contenido a los productos existentes ya las joyas infravaloradas.

«No todo el mundo puede permitirse el lujo de comprar todos estos productos nuevos todo el tiempo, y no quiero que se sientan al margen del mundo del maquillaje», dijo Park, que posteriormente ofrece sus propuestas preferidas «de alto mantenimiento, pero alta». productos «-yield» (entre ellos Color Fuse Blush ultrapigmentado de Haus Labs), así como sus ofertas preferidas sin problemas (por ejemplo, la querida línea Butter Gloss de Nyx Professional Makeup, «(es) especial porque es promedio») .

«Doy a la gente una idea del maquillaje que les puede gustar, pero también de lo que no les gusta, que es igual de importante», dijo Park.

2. The Industry Insider

Hanna Khymych, @not_another_hanna

Hanna Khymych sólo tiene nueve meses en su carrera en TikTok, pero lleva más de una década creando contenido para las marcas más grandes de belleza.

Después de haber empezado su carrera como becaria de moda en Milk Studios en 2009, Khymych se dedicó al retoque fotográfico antes de convertirse finalmente en fotógrafa profesional, una pasión suya de toda la vida que le ha mantenido mucho en cerca de los maquilladores, lo que le llevó a recoger unos pocos. trucos por el camino.

«He podido crear con algunos de los nombres más importantes de la industria: Erin Parsons, Raisa Flowers, Raoul Alejandre», dijo Khymych, quien también ha realizado campañas para marcas como Huda Beauty y Haus Labs. Inspirada por la destreza multidisciplinaria de Parsons, buscó «cómo llevar mi fondo fotográfico a este tipo de mundo del maquillaje online».

Comenzó a hacer exactamente esto cuando un cepillo con un agotamiento creativo llevó a Khymych a crear su página de TikTok el año pasado.

«Fue un momento de esperanza para mí, que sabía que sonaba dramático, pero me sentí tan aprovechado como artista que dije: ‘Vale, ¿cómo puedo salir y empezar de cero?’ – Me volvió a maquillar», dijo la artista nacida en Ucrania.

Un vídeo que mostraba sus quejas con el embalaje de polvo de configuración convencional fue el primero en catapultar la cuenta de Khymych a un público de belleza convencional, y desde entonces ha cautivado a una audiencia de culto de amantes del maquillaje con sus tutoriales de «alto impacto, bajo esfuerzo» y su maquillaje. cortes profundos de conocimiento: desde una guía definitiva hasta los mejores delineadores de labios de farmacia de tonos frescos, hasta infinidad de productos de maquillaje discontinuados para los que está manifestando un retorno (MAC Satin Lipstick en «Flushpot», ¿alguien?) .

«(Al principio) sólo quería ver qué pasaría, pero ha sido interesante porque no mucha gente del sector hace las redes sociales de esta forma; todo es muy silencioso, mucho» no decid nada a nadie. ”, dijo Khymych, el primer paquete de relaciones públicas como influencer fue recibido este invierno de Pat McGrath Labs; más recientemente vino una reunión de café a instancias de la propia Dame.

“Había estado en el plató con (McGrath) antes, pero siempre detrás de un retoque en V bemol todo el día; cuando su equipo dijo que quería conocerse en persona hace unas semanas fue como: «Vale, lo que quiera la madre Pat», rió Khymych, que cita a la maquilladora y fundadora como una de sus principales inspiraciones .

También busca la cultura pop, por ejemplo, el álbum disco-pop «Brat» de Charli XCX y los aspectos de belleza experimental de Doja Cat, como combustible para sus creaciones coloreadas. «Mucha gente me ha pedido mi tutorial de maquillaje diario y me decía:» ¿qué es el maquillaje diario? — siempre es diferente”, dijo Khymych, que, fiel a su forma, ha optado por una serie que demuestre cómo construir sobre un aspecto de maquillaje. “Mi maquillaje cambiará tres o cuatro veces al día porque me aburriré y diré :» De acuerdo, nos ponemos un labio diferente «; esto también es contento para mí».

Aunque inmerso en la fotografía, Khymych ha encontrado no sólo una salida creativa adicional, sino una comunidad, en TikTok. «Por primera vez en mucho tiempo, no me pongo en una burbuja de tener que centrarme en algo: sí, puedo fotografiar, sí puedo iluminar cosas, pero también puedo maquillarme; aquí es donde estoy.» .”

Las mejores marcas de Khymych por EMV impulsadas:

3. El Cuentacuentos

Paloma Sánchez, @whor3chata_

Paloma Sánchez recuerda que de pequeña atacó habitualmente la bolsa de maquillaje llena de Clinique de su madre. «El maquillaje siempre ha sido una fascinación para mí: me ha encantado robar el maquillaje de mi madre, seguir tutoriales, sólo ser creativo por mi cuenta», dijo la creadora de contenido, que ahora lleva sus más de 500.000 seguidores de TikTok en el viaje.

«Cuando era pequeño siempre quería ser profesor, así que me gusta mucho el aspecto del tutorial, consejos y trucos de (creación de contenido)», dijo Sánchez, quien de hecho ofrece tutoriales de combinaciones de labios muy vistas, además de guías para realizarlos. duran todo el día, así como reseñas de productos y vídeos de la historia, todo ello con su humor seco característico.

“Estoy muy interesado en el aspecto de entretenimiento de todo; No me gusta ponerme en una caja de «oh, sólo puedo publicar clips estéticos de 15 segundos»; quiero publicar lo que me viene de forma natural», dijo Sánchez, que está trabajando para obtener una licenciatura. en ingeniería, y simultáneamente ha ido construyendo su presencia en las redes sociales desde el 2022.

“Soy muy sarcástico; Tengo muchos de estos chistes interiores de larga duración con la gente que me sigue dónde está cómo, ‘si lo sabes, ya lo sabes'», dijo Sánchez, que creció viviendo en la frontera entre México y Texas («literalmente allí mismo… a veces nos cruzábamos sólo por ir a la tienda») y cuyo contenido es un balance de los acontecimientos de su vida interpolado con las solicitudes de contenido de su comunidad.

«Si veo gente pidiendo consejos y trucos sobre la aplicación de maquillaje x, y me digo:» De acuerdo, comencemos una miniserie al respecto», de lo contrario, pasaré por algo a mi vida personal y sólo quiero hable- ne con ellos en tiempo real», dijo Sánchez, que recientemente resumió una ruptura de amistad a mediados del vídeo «Get Ready With Me».

«Me siento inspirado por creadores como (vlogger) Jenna Marbles, personas que hacen lo que quieren hacer y se están divirtiendo», dijo Sánchez, que empezó en TikTok, como lo hacen la mayoría de creadores de belleza en estos días, pero cada vez se está configurando más. su mirada también en YouTube, la misma plataforma que antiguamente impulsó a la popularidad Marbles y otros creadores impulsados ​​por la narración.

«Casi me gusta más YouTube, sólo el aspecto de forma larga y esa conexión más profunda y depurada», dijo Sánchez, quien también está llevando estos sellos de contenido a TikTok y, como resultado, resuena ampliamente.

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Una combinación de labios querida por Sánchez: