Google está ampliando su función de compra de realidad aumentada (AR) que permite a las personas utilizar virtualmente productos de belleza antes de comprarla, aportando la función a los navegadores móviles ya los anuncios de Google Shopping, junto con nuevas herramientas para probar los colores de base y tinte de cabello.
La nueva categoría de color de pelo empezará a desplegarse en Google AR Beauty esta semana, permitiendo a los usuarios ver diferentes tonos de tintes de pelo de L’Oréal sobre sí mismos o en uno de los modelos disponibles que mejor se adapten a su aspecto . Según el anuncio de Google, los colores de otras marcas como Revlon y Splat estarán «disponibles para probarlos en breve». La categoría de bases también se está ampliando; aunque todavía puede probar diferentes tonos en 148 modelos diversos, ahora podrá probar virtualmente la base para ayudarle a encontrar tuyo combinación perfecta.
Los usuarios también podrán acceder a las herramientas de belleza AR de Google fuera de la aplicación de Google. Cuando se desarrollen las categorías de pelo y cimientos, se puede acceder a ellos desde cualquier navegador móvil de EEUU, y se espera que las categorías de maquillaje de ojos y labios se desplegarán «en las próximas semanas».
Por último, las marcas ahora pueden utilizar estas herramientas de belleza AR en lugar de la imagen del producto que se utiliza habitualmente en los anuncios de Google Shopping. Esto ofrece a los clientes potenciales una experiencia más inclusiva en vez de ver anuncios que muestran cosméticos con un tono de piel distinto al suyo. Pero estos anuncios de Google AR Beauty muestran productos en una selección de modelos y el usuario no puede llevarlos prácticamente. Los productos para los labios y los ojos serán las primeras herramientas publicitarias que se lanzarán, con los tonos de base «en breve». YouTube empezó a probar una función de anuncio de RA similar en 2019 que (como fan tanto de cosméticos como de influencers de belleza) no se ha utilizado ampliamente.
Las herramientas de belleza AR todavía son bastante nichos, a pesar de los esfuerzos de marcas como L’Oréal y Maybelline por popularizar la experiencia. Otras muchas marcas de cosméticos notables ya han puesto a disposición sus colecciones para probar virtualmente el uso de las herramientas de belleza AR de Google desde que se introdujo la función en 2020, incluidas CoverGirl, Dior Beauty, Fenty Beauty, Laura Mercier y Makeup by Mario. Tiendas de cosmética física como Sephora y Ultra han facilitado experiencias virtuales de prueba de maquillaje años ahora, pero ha tardado un rato para que las mismas funciones salgan online.
