Y los números cuentan también la historia. Según Forbes, Everlane se valoró en torno a 600 millones de dólares durante el pico del boom directo al consumidor. Ahora, la adquisición de Shein informada valora a la empresa más cerca de los 100 millones de dólares.
Parte de la razón por la que el acuerdo no parece tan impactante como probablemente debería ser porque los consumidores sienten cada vez más que la línea entre la moda ética y la moda rápida apenas existe. Un usuario de Reddit, Anon_bunn, lo resumió sin tapujos: «Shein recibe mucho odio por ser moda rápida, pero la gente está ignorando que la disminución gradual de la calidad en casi todas las marcas de nivel medio significa que casi todo es moda rápida en el sentido de ‘hecho para tirar’. desechable».
En otras palabras, los compradores empezaron a notar que incluso las marcas posicionadas como elevadas no necesariamente hacían ropa diseñada para durar para siempre. Los precios aumentaron y, por desgracia, la calidad a menudo no.
Para mí, por eso es por lo que el acuerdo entre Shein y Everlane es el final lógico de una historia que se ha desarrollado durante años. No es que Shein compre Everlane no sea hipócrita. Quiero decir, evidentemente que lo es. Pero la verdad más incómoda es que toda la fantasía milenaria en torno al consumismo ético siempre fue algo frágil. El movimiento todavía centraba las compras. Aún se basaba en el consumo. Ahora, vivimos en una cultura donde la gente bromea abiertamente sobre el consumo excesivo mientras añade 100 artículos a su carretilla. La culpa que solía rodear la moda rápida se ha desvanecido en una afloja de hombros.
Así que sí, el acuerdo Shein/Everlane es una historia de negocios. Pero también es el final no oficial de la moda milenario como identidad cultural: el colapso de toda la mentalidad de comprar-menos-comprar-mejor que definió gran parte del estilo de los años 2010. Antes de la estética de TikTok, antes de que los engañados se convirtiera en su propia economía y antes que nuestros algores.
