Everlane, el minorista que construyó su marca con la promesa de ropa asequible, de origen ético y sostenible, está siendo adquirida por el gigante chino de la moda rápida Shein.
El acuerdo fue confirmado a los empleados de Everlane por el CEO Alfred Chang.
No se ha revelado ningún precio de compra y Shein se negó a comentarlo.
Fundada en 2011 por Michael Preysman y Jesse Farmer, Everlane defendió la transparencia, publicando regularmente las auditorías de su sueldo, las condiciones de trabajo y el impacto ambiental.
Pero la empresa en los últimos años se ha visto envuelta en polémicas sobre el trato a sus trabajadores, según informes de los medios.
L Catterton empezó a adquirir participaciones significativas en Everlane en septiembre de 2020. También posee una participación importante en las marcas Boll & Branch, Etro y Birkenstock.
Preysman renunció oficialmente en el 2022.
«Como muchas marcas, nos hemos enfrentado a una presión creciente en un paisaje minorista que cambia rápidamente», escribió Chang en la carta. «Esta asociación nos permite mantenernos independientes y nos da la estabilidad y los recursos para tener un mayor impacto, sin comprometer la calidad y los estándares que hacen Everlane, Everlane».
Chang, que se convirtió en consejero delegado en 2024, escribió que el acuerdo permitirá a la empresa invertir más en su producto, innovación y personal. Subrayó que Everlane seguirá siendo una marca independiente, manteniéndose fiel a sus compromisos de «sostenibilidad».
Chang dijo que continuará como consejero delegado y su liderazgo se mantendrá en su puesto.
La oferta pública de adquisición llega en un momento en el que Everlane está luchando. Las ventas han descendido y la deuda ha aumentado, según Neil Saunders, director general de GlobalData Retail. La empresa necesita una nueva propiedad para sobrevivir y Shein puede proporcionar esta estabilidad financiera, dijo.
Shein puede establecer una presencia fuera de la moda rápida a través de Everlane, dijo Saunders, puesto que el crecimiento dentro de la industria se hace más difícil. Los aranceles y otras restricciones comerciales bajo la administración de Trump han dado la vuelta a las importaciones de ropa de bajo coste que domina la moda rápida.
Pero Everlane y Shein son una pareja extraña, señaló Saunders.
Es poco probable que Shein reorganize por completo la red de suministro de Everlane, dijo Saunders, pero incluso estar asociado con el grupo Shein puede ser «un poco molesto para los clientes básicos de Everlane».
«En última instancia, es probable que el acuerdo salve a Everlane», dijo. «Pero esa salvación tiene un precio».
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