PARÍS – La marca de belleza indie Gisou está acelerando su impulso en el espacio social. En abril, ocupó el primer puesto entre todas las marcas de cuidado del cabello y de la piel en EE.UU. en Europa combinadas por el valor de los medios de comunicación, según CreatorIQ.
Gisou era la única marca independiente con sede en la UE en la mesa de clasificación de Estados Unidos y la UE. El año pasado, se situó como la marca de cuidado del cabello con mayor rápido crecimiento entre los creadores.
«Ha sido ese crescendo increíble», dijo Sarah Watt, directora ejecutiva de Gisou, en WWD.
La marca premium a base de miel es holandesa y cofundada en el 2015 por el influencer de belleza Negin Mirsalehi, procedente de una familia de apicultura iraní y cuya madre es peluquera, y su pareja, Maurits Stibbe.
En el ranking EMV de CreatorIQ de abril de 2024, el crecimiento interanual del EMV de Gisou en EE.UU. alcanzó el 126% interanual hasta los 18,4 millones de dólares, mientras que en la UE alcanzó los 10,7 millones de dólares, un 204% más. El EMV de Gisou a nivel mundial fue de 29,1 millones de dólares durante el período.
En ese ranking, Gisou lideró K18, Olaplex, Redken, Kérastase, Summer Fridays, Rhode, Sol de Janeiro y Glow Recipe.
El negocio de Gisou se ha visto estimulado por su creatividad, base de fans, productos bien recibidos y colaboración con Sephora.
«Gisou ha visto un crecimiento absolutamente fenomenal de la EMV durante los últimos 24 meses, que creció un 160% interanual en los últimos 12 meses y un 96% interanual en los 12 meses anteriores», dijo Conor Begley, director de estrategia de CreatorIQ, en un comunicado.
«Esto les convierte en la marca número uno de cuidado del cabello con más rápido crecimiento que hacemos un seguimiento», continuó. «Además, si miraras a April, serían la marca número uno de todas las marcas de cuidado del cabello y de la piel en EEUU y Europa, una hazaña realmente fenomenal del equipo».
El lanzamiento de Gisou de aceites de labios con infusión de miel tintados y con aroma de fruta en abril generó más de 11,8 millones de dólares en EMV durante sus primeros 11 días, catapultándolo en el sitio más vendido en Sephora.com en Norteamérica en las primeras horas.
Un aceite de labios con infusión de miel tintado y fruta de Gisou.
Jasper
«Esto fue impulsado por la campaña increíble que hicimos juntos y la explosión de conversación que vimos en las redes sociales», dijo Watt. «Una gran parte es producto, por supuesto».
La marca y el minorista juntos burlaron, revelaron y lanzaron la extensión de la línea, atrayendo a más de 18 millones de visualizaciones y 140.000 nuevos seguidores. Decenas de miles se registraron en la lista de espera previa al lanzamiento para comprar en gisou.com y sephora.com.
«La asociación de Gisou y Sephora por crear una gran emoción de los clientes antes del lanzamiento es un ejemplo fantástico del poder de la creatividad de una marca combinada con el alcance de Sephora para amplificar su voz», dijo Priya Venkatesh, directora global de merchandising de Sephora, en el comunicado.
La publicación de «niña nevera» de Gisou de Mirsalehi se hizo viral, con más de 14 millones de visualizaciones y 700.000 me gusta. Se libró una nevera Gisou x Create a medida, con los más vendidos de Gisou y fruta, a los seguidores seleccionados de los creadores. Como resultado, la marca entregó un EMV de 2,5 millones de dólares.
«El impulso de la marca, por lo general, es realmente una bola de nieve», dijo Watt.
Gisou también está ofreciendo en términos de ventas, registrando una tasa de crecimiento anual compuesta de tres dígitos en los últimos ocho años.
Negin Mirsalehi
Cortesía de Gisou
En las redes sociales, la salsa secreta de la marca incluye una mezcla saludable de medios propios y ganados.
«En Gisou, tomamos nuestras ideas más originales y las damos vida, inspirando a nuestra comunidad de creadores a recrear el contenido con su propio giro», dijo Mirsalehi en el comunicado. «A su vez, nuestra comunidad nos inspira y alimenta todas las decisiones que tomamos, incluso en las formulaciones de nuestros productos. Es una rueda de contenido constante, alimentada por la creatividad entre nuestra marca y nuestra comunidad».
«La comunidad está absolutamente en el corazón de Gisou», subrayó Watt.
Mirsalehi añadió: «Convertirse en la marca de lujo número uno para el cuidado del cabello de TikTok (con 940.000 seguidores) e inspirar a 1,5 millones de seguidores en Instagram es un sueño hecho realidad, un sueño que no se pudo conseguir sin la creatividad intangible de Gisou, productos auténticos irresistibles que realmente trabajo y la pasión de nuestra comunidad”. Mirsalehi tiene 7,2 millones de seguidores sólo en Instagram.
El más vendido de Gisou es el aceite de cabello infuso, que incluye miel patentada de Mirsalehi, que se utiliza como potente hidratante, y aceites de jardín de abejas del jardín de abejas de la familia Mirsalehi.
En abril de 2022, Gisou cerró una ronda de financiación de la serie B liderada por Eurazeo, que tomó una participación minoritaria en la empresa.
