El imperio de correctores multifranquicia de Tarte Cosmetics está ganando a un nuevo participante con infusión de cuidado de la piel.
La marca de 25 años está inaugurando su Creaseless Creamy Concealer, una contrapartida de cobertura más ligera del Creaseless Concealer de la marca, que se lanzó en 2011. Con un precio de 30 dólares y desarrollado durante 18 meses, se dice que el nuevo producto tiene un 59% de cuidado de la piel. ingredientes, con una mezcla de nube, cafeína, bakuchiol, niacinamida, aloe y la fruta de la pasión maracujá de la marca.
«Es el corrector con mayor cuidado de la piel que hemos hecho», dijo la fundadora y consejera delegada de Tarte, Maureen Kelly. «Como marca social, siempre estamos escuchando a nuestros consumidores; una de las cosas principales que hemos oído es que buscan un corrector (ligero) sin arrugas que tenga una cobertura total».
El corrector es un negocio importante para Tarte, que Circana informa de que es la marca de correctoras número uno en el mercado de prestigio de EE.UU. En Ulta Beauty, la franquicia de correctores Shape Tape de Tarte es el producto más vendido del minorista en cosméticos de prestigio, confirmó el minorista en WWD.
Con este lanzamiento, la marca pretende reforzar su implantación en la categoría, ampliando su oferta a 3.000 puertas Ulta y Sephora; en línea en 55 países y en TikTok Shop, donde los ingresos de compras en directo de Tarte han crecido más de cinco veces durante el segundo trimestre.
Corrector cremoso sin arrugas Tarte, 30 dólares.
cortesía de tarte cosmeticos
Con el objetivo de asegurar una diversidad de sombras proporcional en la base de consumidores de la marca, un estándar que todavía no se ejemplifica del todo por los jugadores de maquillaje, tal y como demostró recientemente una controversia viral del tinte de la piel de Youthforia en mayo, que provocó una caída generalizada de los consumidores y provocó que Revolve abandonara. la marca de su surtido: Tarte, que soportó una diversidad de sombras propia a finales de los años 2010, consultó con la famosa y experta maquilladora en sombras Michela Weriebi mientras desarrollaba Creaseless Creamy Concealer.
«El resultado de este trabajo es que la gama de tonos y matices es lo que creemos que es una de las más inclusivas de la industria», dijo Kelly, y añadió que el 70 por ciento de los 34 tonos del corrector «se encuentran dentro del bronceado a profundo. Con este lanzamiento, la marca también está inaugurando un sexto mate enfocado a los tonos de piel profundos en su línea existente de cinco tonos, que también se añadirá a la fórmula original de Creaseless Concealer.
Aunque Tarte ha logrado acortar su plazo medio de desarrollo de productos a menos de un año puesto que busca ofrecer un flujo constante de novedades, adoptar un enfoque más lento para este lanzamiento fue una decisión estratégica. “Tuvimos que reducir la velocidad para ir rápido; sabíamos que si íbamos a lanzar un nuevo corrector, debía estar a la altura de ese calibre número uno», dijo Kelly. «Nos tomamos este tiempo para organizar estos grupos de enfoque internos y externos, asegurarnos que todos los colores se probaron, raspar Internet (para obtener comentarios) con IA, reuniéndolo todo.»
Para conmemorar el lanzamiento y el 25 aniversario de Tarte, la gira emergente de «amabilidad» de 25 ciudades de la marca llegará a Nueva York, donde Kelly fundó la marca en su antiguo apartamento del Lower East Side en julio de 1999.
Las activaciones en la ventana emergente y los esfuerzos de marketing para el corrector se centrarán en la atención plena, entre ellas un correo VIP que se acerca a 250 personas influyentes que incluye un iPad equipado con meditaciones guiadas y clases de pilates.
«Nos estamos centrando en el verano del autocuidado», dijo Kelly, y añadió que el 1 por ciento de todas las ventas directas al consumidor del corrector realizadas hasta el 31 de agosto se destinarán a una de las cuatro organizaciones de salud mental que el cliente elija. entre ellos el colectivo de salud mental asiático y Mindfulness First.
