Piel brillante, pelo liso con tinte de lejía, una cara famosa: la industria de la belleza de Corea del Sur ha llegado a dominar el mundo, incluido Japón.
De 2017 a 2023, las exportaciones de cosmetología coreana han aumentado un 219%, con un total de más de 530.000 millones de dólares (unos 82,6 billones de yenas) y superando por primera vez la importación de productos de belleza franceses de Japón. Consideradas como efectivas pero asequibles, las rutinas de belleza coreanas prometen a los potenciales compradores lo mismo: el suave, saludable y juvenil. yuri pibu (piel de vidrio) popularizado por grupos de ídolos como BTS y modelos de actores glamurosos como Jun Ji-hyun.
«Las tendencias y demandas de cuidado de la piel coreanas y japonesas no son tan distintas en estos días», dice Kay Lan, asesora de desarrollo empresarial internacional en la Clínica Bianca de Ginza. «A Corea le gusta la piel brillante e hidratada, y Japón sigue la tendencia».
Teniendo en cuenta la popularidad de los productos de belleza coreanos y la alta probabilidad de tener una crema, un limpiador o incluso una inyección de refuerzo recomendada por los anuncios o el boca a boca, vale la pena investigar: ¿cuál es la historia real de el cuidado de la piel coreana? ¿Es muy diferente a las exportaciones de cosméticos de otros países, o es humo y marketing?
Historia de la «ola coreana»
A menudo descrita como la onda coreana («Hallyu” en coreano), la popularidad global de Corea del Sur ha estado influenciada por factores culturales y socioeconómicos que se remontan a 70 años. El proto-K-pop empezó con el grupo vocal estadounidense nacido en Corea The Kim Sisters en 1953, el mismo año en que terminó la Guerra de Corea. Tres años después, cuando la economía del país se recuperaba, la industria del entretenimiento de Corea del Sur se apoderó de los grupos de ídolos y de las primeras emisiones de televisión como medio de poder suave. La cultura del consumo como respuesta al trauma de guerra alimentó aún más el creciente interés nacional por la música y la televisión de Corea del Sur, puesto que muchos coreanos de los años 50 y 60 buscaron la esperanza y escapar de las dificultades de la posguerra. A medida que la televisión siguió desarrollándose a lo largo de los años 80 y 90, los temas familiares de trapos a riquezas, dramas históricos, crímenes de guerra, espionaje y triángulos amorosos empezaron a aparecer cada vez más.
Innumerables consumidores buscan el «yuri pibu» (piel de vidrio) suave, saludable y juvenil popularizado por grupos de ídolos como BTS y modelos de actores glamurosos como Jun Ji-hyun. | REUTERS
La democratización de Corea del Sur a finales de la década de 1990 y la nueva estrategia de globalización del gobierno intentaron exportar la cultura popular rica y próspera del país al extranjero a mayor ritmo que nunca. Los artistas musicales podían experimentar y expresarse abiertamente y combinar la música tradicional coreana con el hip-hop y otros estilos de ultramar, dando lugar a la primera generación de K-pop moderno personificada por el grupo de chicos HOT Plataformas de Internet de principios de los años 2000 como YouTube lanzó la música y la televisión coreanas en el mundo global. ojo, y las bandas de pop coreanas, los dramas y las películas se convirtieron en grandes logros en China, Japón y el sudeste asiático.
La década de 2010 (considerada popularmente la tercera generación del K-pop moderno) marcó que las exportaciones culturales y el marketing del país penetraron completamente en Occidente, con grupos ídolos como EXO y BTS entrando en escena. Alrededor del año 2010, los productos de belleza coreanos empezaron a llamar la atención en el extranjero, con la introducción del combo BB Cream de base, hidratación y protección solar, una alternativa más ligera y suave al maquillaje de base tradicional.
Desde entonces, la onda coreana ha sido una combinación de los tres gigantes: K-pop, K-drama y K-beauty, todos ellos a menudo entrelazados en marketing. Los fans de la cultura pop coreana miran con envidia la complexión clara y el maquillaje fresco de los ídolos y actores, mientras tanto los dramas como los ídolos pop comercializan y promocionan abiertamente marcas específicas.
Filosofía e ingredientes
Debido a la intensa comercialización que rodea a la industria coreana del cuidado de la piel, en ocasiones es difícil determinar qué aspectos son ciertos y cuáles han sido exagerados o exotificados para los consumidores. Muchos mitos, tales como la rutina de 10 a 15 pasos, rara vez realizado por mujeres coreanas reales y con la intención de vender una amplia gama de productos, son más o menos perpetuados por los bloggers online y las empresas de cuidado de la piel por atraer a clientes no coreanos.
Bajo el brillo de las modas y las palabras de moda, Corea del Sur tiene una relación interesante y única con el cuidado de la piel. Según los expertos, aspectos como priorizar el cuidado de la piel por encima del maquillaje, aplicar religiosamente protector solar, adaptar las opciones y rutinas de productos a las necesidades específicas de la piel y, por lo general, elegir combinaciones de ingredientes más suaves por encima del enfoque «más es mejor» definen los mejores aspectos de la cultura coreana del cuidado de la piel.
Cuando elija su propia rutina de cuidado de la piel, los productos coreanos son un excelente lugar para empezar debido a su alta calidad y relativamente asequible, sobre todo si una marca japonesa de gama alta como Shiseido no tiene el presupuesto. | BLOOMBERG
Al mismo tiempo, las rutinas coreanas (especialmente las capas de hidratación) suelen ser más complejas que la industria de la belleza homólogo de Japón de «menos es más», haciendo que K-beauty sea un punto dulce entre Japón y Occidente.
En otra diferencia asombrosa, los productos de cuidado de la piel occidentales se centran en un enfoque correctivo de los problemas de la piel, a menudo eliminando la piel de los aceites y utilizando ingredientes más duros como el retinol, el ácido azelaico y otros exfoliantes. Aunque los exfoliantes son útiles e importantes para refrescar la piel, la aplicación excesiva y la comercialización de tamaño único de ácidos duros han desilusionado a muchos consumidores. El cuidado de la piel coreana, en cambio, se centra en el mantenimiento más que en la corrección, utilizando capas de crema hidratante junto con ingredientes como el ácido hialurónico, los alfa hidroxiácidos de dosis más bajas, las ceramidas y la alantoína . Muchos de sus ingredientes son idénticos a los productos occidentales para el cuidado de la piel, pero normalmente aparecen en niveles más bajos y más suaves.
El cuidado de la piel coreana también es conocido por utilizar a veces ingredientes sorprendentes como la mucina de caracol y el veneno de abeja, que han mostrado resultados prometedores en ensayos a corto plazo, pero todavía necesitan más estudios para confirmar la eficacia a largo plazo, esto contrasta con la preferencia de J-beauty por el tiempo. ingredientes tradicionales y probados como algas y té verde.
En los últimos años, uno de los aspectos más interesantes del cuidado de la piel coreana ha sido también su mezcla de tecnología de vanguardia y hierbas medicinales tradicionales. Por un lado, el auge exportador de K-beauty ha motivado al gobierno de Corea del Sur a invertir más fondos en tecnología cosmética y programas de diagnóstico de la piel para alimentar a la industria biosalud del país. Por otra parte, los productos coreanos a veces incluyen hanbang ingredientes (hierbas) como ginseng, té verde, centella, artemisa y agua de arroz, entre otros.
Particularmente en las clínicas de belleza de lujo, los inyectables coreanos y los potenciadores de la piel han ido ganando popularidad en Japón. Un ejemplo es Juvelook, donde se inyectan ácido hialurónico y un tipo de ácido poliláctico en las mejillas y en la frente para promover la hidratación y la producción de colágeno. Otro es Rejuran, un refuerzo que consiste en extracto de ADN de salmón aplicado a las patas de gallo en torno a los ojos.
«Los potenciadores de la piel son una gran tendencia ahora mismo», dice Lan de Bianca Clinic, donde se ofrecen tanto Rejuran como Juvelook.
Enfoque a medida
Cuando elija su propia rutina de cuidado de la piel, los productos coreanos son un excelente lugar para empezar debido a su alta calidad y relativamente asequible, sobre todo si una marca japonesa de gama alta como Shiseido no tiene el presupuesto.
Particularmente en las clínicas de belleza de lujo, los inyectables coreanos y los potenciadores de la piel han ido ganando popularidad en Japón. | IMÁGENES GETTY
El primer paso siempre es investigar productos con buenas críticas de personas con tipos de piel similares a la tuya. Si no conoce su tipo de piel o tiene dudas, reserva una sesión con un dermatólogo o un esteticista médico con licencia para conocer las necesidades de su piel: un régimen de cuidado de la piel a medida irá más lejos que una tendencia de TikTok .
Otras buenas reglas a seguir de las industrias de belleza de Corea del Sur y Japón son incluir un SPF de amplio espectro con las abluciones de cada mañana y utilizar la moderación cuando se trata de tratamientos tales como ácidos exfoliantes y limpiadores de secado. De la misma forma, esto también se aplica al número de productos: unas buenas opciones hechas a medida de tu piel, la estación y la humedad o sequedad del clima irán mucho más allá de un menú de 10 o 15 cremas. A medida que entramos en la temporada de verano hirviendo de Japón, los protectores solares a prueba de sudor y la lluvia y los aerosoles fijadores son el camino a seguir.
Al igual que la música y la televisión de Corea del Sur, el mundo del cuidado de la piel y sus fascinantes tecnologías son un excelente punto de partida para conocer la historia, la economía y la relación cultural del país con la salud y la belleza. Siempre hay más que aprender y explorar.
(etiquetasToTranslate)cosméticos
