L’Oréal Paris puede estar en la cima de su juego, pero de todos modos está entrando en 2026 en modo de crecimiento.
La marca, que ocupa el puesto número uno en belleza a nivel mundial y es propiedad del conglomerado más grande de la industria, L’Oréal, fue la que más ganó en cuidado masivo del cabello en los EE. UU. en 2025, según datos de NielsenIQ proporcionados por la marca, así como una de las dos que más ganó en participación de maquillaje en los EE. UU. durante el mismo período, según Circana.
Este año quiere continuar con el impulso.
«El año veinticinco fue uno de nuestros años más exitosos en los últimos cinco, si no diez años», dijo Laura Branik, presidenta de L’Oréal Paris USA. «Y eso se refleja tanto en los comentarios de los consumidores que hemos recibido como en los datos de ventas».
Ella atribuye esta aceleración al doble enfoque de la marca en lanzamientos innovadores que «resuelven los problemas de los consumidores de una manera única», además de duplicar su apuesta por héroes de toda la vida como Telescopic Mascara, que «continúa fortaleciéndose y ganando nuevos seguidores». Branik dijo que el Infallible 3-set Mist de la marca también es uno de los más vendidos a nivel mundial.
La marca arranca 2026 con nada menos que 20 lanzamientos en cabello, cuidado de la piel y maquillaje. Entre ellos: un suero facial Serum Le Duo «desafía la edad» con dos fórmulas en un frasco; un Revitalift Eye Bag Eraser, cuyo objetivo es reducir instantáneamente la apariencia de las bolsas de los ojos y se puede aplicar directamente sobre la piel o sobre el maquillaje; nuevos tintes para el cabello caseros y tres incorporaciones para el cuidado del cabello a su línea EverPure.
Suero Le Duo, $36,99.
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En maquillaje, L’Oréal Paris está lanzando tintes para labios con infusión de cuidado de la piel; difuminar delineadores de labios y barras de labios; una mascarilla Extensionist y barras bronceadoras en crema Lumi Bronze Soleil, entre otros productos. Los precios oscilan entre $ 10,99 para los lápices labiales Color Riche Matte y $ 15,99 para la máscara Extensionist.
La distribución minorista de toda la gama varía: los contornos de labios serán exclusivos de Ulta Beauty cuando se lancen el 19 de enero, mientras que Serum Le Duo ahora está disponible exclusivamente en Walmart. Mientras tanto, Extensionist Mascara se lanzó en TikTok Shop antes de lanzarse a Ulta, Target y Amazon.
Sueros antimanchas para labios Hyaluron Tint L’Oréal Paris, $ 13,99.
Dorian Huet
«Históricamente somos extremadamente fuertes en rímel y base, por lo que siguen siendo una prioridad para nosotros, pero al mismo tiempo, tenemos mucho espacio para crecer en los labios, por ejemplo, por lo que estamos muy entusiasmados con los contornos de labios, que son fáciles de usar y vienen en tonos ponibles, así como los tintes de labios», dijo Branik.
En términos de canales minoristas, la diversificación y la adopción del comercio social han sido clave.
«La tienda TikTok ofrece en sí misma una experiencia de compra muy divertida y moderna, pero también sirve como un vehículo estratégico para acelerar el conocimiento en el mercado más amplio», dijo Branik sobre la creciente plataforma, donde L’Oréal Paris USA ha vendido más de 664.000 productos hasta la fecha.
Sin embargo, incluso más allá de la Tienda TikTok, L’Oréal Paris ha experimentado un crecimiento significativo en las plataformas sociales. Los datos de CreatorIQ muestran que en 2025 la marca pasó de ser la décima marca de belleza más grande por participación y alcance en las redes sociales a la marca número uno, con un crecimiento del 57 por ciento en el valor mediático ganado y superando a empresas como Huda Beauty y Rare Beauty, que ocuparon el segundo y tercer lugar en total de EMV para el año, respectivamente.
L’Oréal Paris Revitalift Eyebag Instant Eraser, que utiliza tecnología de gel a cinta para reducir visiblemente la apariencia de las bolsas de los ojos.
El cliente de más rápido crecimiento de la marca y su cliente más leal, dijo Branik, es el grupo «Millennials and up», que L’Oréal Paris hace un esfuerzo consciente por representar a través de su alcance a personas influyentes y a través de su programa de subvenciones y tutoría «Mujeres de Valor», que celebró su vigésimo aniversario el año pasado.
«Vemos la necesidad de dirigirnos al consumidor mayor de 40 años de una manera muy sencilla, con productos muy sencillos que les den una rutina que funcione pero que sea pragmática: queremos ser esa marca para ellos», afirmó Branik.
El negocio de cuidado del cabello de L’Oréal Paris es «bastante joven» en comparación, con la Generación Z gravitando hacia productos como la línea Elvive, que aprovecha ingredientes para el cuidado de la piel, incluido el ácido glicólico, y está dirigida por la estrella de «Barbie» Ariana Greenblatt, de 18 años.
Las prioridades para 2026 incluyen seguir fortaleciendo el negocio de maquillaje de L’Oréal Paris, que es la categoría más grande de la marca, así como acelerar el cuidado del cabello y la piel.
«Tenemos algunos productos para el cuidado de la piel que tienen mucho éxito, como Midnight Cream y Revitalift Triple Power Moisturizer, por lo que estamos pensando en cómo podemos aprovecharlos y ampliar nuestra huella en el cuidado de la piel», dijo Branik, y agregó que L’Oréal Paris acaba de agregar una versión sin fragancia de Midnight Cream, a pedido de los consumidores. «Es muy importante escuchar a los consumidores y ver cómo podemos innovar en productos existentes y agregar a nuestra cartera lo que falta».
