Si bien los movimientos de belleza chinos como el «maquillaje Douyin», las «pestañas de manhua», así como la tendencia de la «niña asiática» siguen haciendo oleadas en TikTok y otras redes sociales globales, un aspecto más novedoso y más controvertido también está en aumento.
En los últimos años, la belleza de «raza mixta» ha evolucionado hacia su propia palabra de moda en Xiaohongshu, Douyin y otras plataformas sociales chinas.
Caracterizada por un fuerte contorno facial (resaltando el puente nasal y disminuyendo la mandíbula), piel pálida y lentes de contacto de color azul, verde, avellana o marrón claro, la tendencia de belleza de «raza mixta» de China refleja las complejas influencias culturales del país y los cambios en los estándares de belleza en Asia poscolonial.
«En realidad, los asiáticos reales por lo general no se ven así», escribió el cibernauta Santiao (@三条) en la plataforma de redes sociales china Xiaohongshu.
A lo que otro usuario, Yueqingruzhou (月清如昼), respondió: «El maquillaje asiático fue popularizado por las chicas con este tipo de estilo, así que este tipo de maquillaje se llama maquillaje asiático».
Otros usuarios consideraban que la tendencia era sólo una tendencia. «(La belleza de la raza mixta) es sólo un nombre, no se lo tome demasiado en serio», publicó un internauta..
Yaling Jiang, analista cultural con sede en Shanghái y fundador del boletín electrónico Siguiendo el Yuanexplica que esa fascinación por los estándares de belleza de raza mixta no es nueva.
«Los estándares de belleza de la ‘raza mixta’ siempre han estado presentes en China (moderna)», dice, haciendo referencia a las normas eurocéntricas que a menudo influyen en la estética actual. «Pero la diferencia en la era digital es que los usuarios de las redes sociales pueden aprender activamente cómo conseguir este aspecto añadiendo funciones representativas como contactos de colores, pecas, etc.».
Aunque los estándares de belleza eurocéntricos han afectado a las tendencias estéticas en todo el mundo, algunos expertos creen que los estándares de belleza extrema de Asia oriental, conocidos por el énfasis en la piel impecable y las características definidas, han influido significativamente en las tendencias de belleza de China.
Las redes sociales también desempeñan un papel importante a la hora de sembrar esta tendencia, mediante tutoriales e inspiración para los usuarios.
En Xiaohongshu (XHS), la etiqueta «maquillaje de raza mixta» (#混血妆) ha acumulado 190 millones de visualizaciones, mientras que «maquillaje asiático de raza mixta» (#混血亚裔妆) tiene 3,82 millones de visualizaciones . Del mismo modo, en Douyin, la etiqueta «maquillaje de raza mixta (#混血妆) tiene 1.370 millones de reproducciones, y «maquillaje asiático» (#亚裔妆容) tiene 1.150 millones de reproducciones. Estas cifras sorprendentes subrayan la popularidad generalizada de la tendencia.
Tristan McInnis, socio director del estudio Inner Chapter de China, ve esta tendencia como parte de una mayor hibridación cultural. «La tendencia hacia la belleza de «raza mixta» refleja el deseo de un aspecto naturalmente exótico que fusione la estética oriental y occidental», dice. «Está impulsado por la hibridación cultural, la influencia de las redes sociales y la búsqueda de un estilo de vida inspirado en los viajes, junto con la manía de la moda del año 2000″ (辣妹) entre otros».
El auge de las marcas de lentes de contacto de color en las redes sociales y en los sitios de comercio electrónico alimenta aún más este fenómeno. Marcas como Hapa Kristin, un minorista de lentes de contacto con sede en Corea del Sur y LA, han aprovechado la estética y las aspiraciones de razas mixtas, ofreciendo productos que ayudan a los usuarios a conseguir el aspecto deseado.
En Xiaohongshu, Hapa Kristin tiene 4,11 millones de visualizaciones y sus ventas en Taobao son impresionantes, con los mejores productos que alcanzan entre 4.000 y 7.000 unidades anuales.
«El principal motor de la tendencia es la percepción de la raza de los chinos», dice Jiang. Influencias históricas, como la jerarquía racial del estudioso de la era Qing Yan Fu con personas «amarillas y blancas» en la parte superior, han dejado un impacto duradero y han contribuido a la creencia de que los eurosiáticos, percibidos como piel pálida y rasgos pronunciados, son especialmente atractivos.
Sin embargo, esta preferencia por las características de «raza mixta» no es uniforme.
«Las personas de raza mixta de herencia china y negra no tienen una consideración similar», dice Jiang. Cita a Lou Jing, un concursante de reality show del 2009 con una madre china y un padre afroamericano, que se enfrentó a críticas nacionales por su herencia. Aunque algunas celebridades de Internet, como la vlogger Nina, nacida de una madre nativa de Pekín y un padre de Guinea-Bissau, están cambiando lentamente las percepciones entre las generaciones más jóvenes, el progreso sigue siendo lento.
Los estándares de belleza de China se han vuelto ligeramente más diversos con los años, con la piel pálida ya no es ideal. Sin embargo, las actitudes realmente abiertas son todavía difíciles de encontrar en una sociedad predominantemente homogénea, dice Jiang. «Aunque la piel bronceada puede ser aceptable, ser negro todavía no lo es», dice.
McInnis de Inner Circle cree que la tendencia afecta a los estándares de belleza y las percepciones de identidad entre los jóvenes de China.
«Esta tendencia forma parte de otras continuas reinterpretaciones de los estándares de belleza y la identidad entre los jóvenes chinos mediante la fusión de los valores tradicionales con influencias globales», dice. «Representa una forma de hibridación cultural donde los jóvenes navegan por identidades duales. Las redes sociales les permiten proyectar a estas personas combinadas, fomentando una visión más inclusiva y diversa de la belleza que se alinea con las aspiraciones globales».
Según los expertos, el impacto de la tendencia de belleza de raza mixta sobre la percepción de la belleza y la identidad de los jóvenes chinos es importante.
«Esta tendencia forma parte de una tendencia más amplia de promoción de la blancura, que no creo que sea muy saludable», dice Jiang, el analista cultural. «Refuerza la jerarquía racial».
Junto a la tendencia de belleza de raza mixta, existe un conjunto de aspiraciones asociadas a parecer blanco, como la adopción de «comida para personas blancas».”, “almuerzo de culo seco” y la estética de la “chica blanca” de llevar ropa deportiva y llevar una taza Stanley.
Jiang argumenta que estas tendencias a menudo carecen de conciencia cultural y se adoptan sin tener en cuenta sus implicaciones más amplias. «Aunque sean conscientes, existe poco uso en una nación homogénea sin ser político», añade.
Laura Tang, directora de medios sociales, APAC, en la agencia de información de comercio electrónico WPIC Marketing and Technologies señala que, si bien las lentes de colores complementan el aspecto «eurasiático», su popularidad refleja una preferencia más amplia para los productos de belleza innovadores y expresivos.
«Los consumidores de belleza chinos son excepcionalmente creativos con cómo utilizan el color en el cabello, las lentes y los distintos tipos de maquillaje para expresarse», dice Tang. Esta creatividad ha hecho que las marcas de cosméticos de nicho ofrezcan productos atrevidos y vibrantes tengan un gran éxito en el mercado chino.
En última instancia, la tendencia de belleza de raza mixta se alinea con la dirección de crecimiento observada en el sector de la belleza de China.
Sólo en abril de 2024, las ventas en la pista de belleza de Douyin superaron los 10.000 millones de RMB (1.430 millones de dólares), un aumento del 41,5% interanual. Los artículos para el cuidado de la piel ocuparon un 70% de cuota de mercado y las ventas crecieron un 47% interanual. Las ventas de cosméticos y fragancias superaron los 2.500 millones de RMB (357,5 millones de dólares), lo que le convierte en la categoría con la tasa de crecimiento más rápida, un 52% interanual.
Expertos como Jiang, el analista cultural creen que la tendencia de belleza de raza mixta, aunque distinta, puede coexistir con otras tendencias como guochao o «nuevo estilo chino», que celebran el orgullo y el patrimonio cultural chino.
«Estas tendencias separadas de belleza y estilo no se excluyen mutuamente», dice. «Aún se puede llevar maquillaje de raza mixta mientras se pone la moda del ‘nuevo estilo chino'».
McInnis de Inner Chapter, añade que la tendencia de belleza de raza mixta refleja dónde está China hoy en lugar de su pasado. «Habla de elementos del cosmopolitismo y la ‘elección’ donde poner a caballo entre mundos y culturas diferentes puede ser una forma fluida para que los jóvenes construyan la identidad», dice. El esquiador olímpico Gu Ailing, por ejemplo, encarna esa identidad dual uniendo los mundos oriental y occidental.
A medida que China sigue explorando los estándares de belleza en evolución, la tendencia de raza mixta pone de manifiesto las complejidades de la identidad cultural, así como la influencia continua de las percepciones históricas de la raza en la sociedad que cambia rápidamente de la nación .
Reportaje adicional de William Zhou.
