CNN
–
Una vez, si estuviera hablando de ir al salón para un recorte, un estilo, un color o una forma, habría estado hablando del cabello de su cuero cabelludo. Pero en el 2023, es igual de probable que sean tus cejas. Esto se debe a que las cejas son un gran negocio y crecen, no sólo en términos de tratamientos de salón, sino también en productos para uso doméstico.
El tamaño del mercado global del hielo de cejas sólo se valoró en 264,9 millones de dólares en 2021 y se prevé que valga 431,7 millones de dólares en 2031, según Allied Market Research. En los últimos 12 meses, el 73% de los consumidores estadounidenses que compran belleza encuestados por The Benchmarking Company dicen haber comprado tanto productos y herramientas de maquillaje de pestañas como productos o herramientas para cejas, un 66% más que en 2018.
Es difícil identificar exactamente qué inició nuestra obsesión contemporánea con estas pequeñas tiras de cabello: Anastasia Soare lanzó su concepto de cejas, Anastasia Beverly Hills, a finales de los años noventa, un momento en el que las cejas como categoría no existían realmente ? ¿O en los primeros años 20, cuando mujeres de ascendencia del sur de Asia, como Vanita Parti de Blink Brow Bar y Shavata Singh de Shavata, lanzaron barras de frente al Reino Unido, llevando el hilo a las masas occidentales?
Más recientemente, quizás se remonta al año 2015, cuando la marca de belleza de culto Glossier lanzó Boy Brow, una pomada para frente de una sola vez y ya estás por la que el mundo se fue desbocado. En junio de este año, Glossier renovó la gama, añadiendo dos tonos nuevos a los cinco existentes; la compañía afirma ahora que, a nivel mundial, se vende un Boy Brow cada minuto.
Mientras, en 2016, Benefit Cosmetics lanzó una colección de 45 productos para cejas. La marca siempre ha tenido un enfoque en las cejas, cuando su primera tienda abrió en San Francisco en 1976, ofreció un servicio de modelado, pero el éxito de la línea consolidó su estatus como, según Cision, la marca global más sinónimo de cejas.
Forma y simbolismo
Por supuesto, el estilo de las cejas no es nuevo. Y tal vez esto no sea sorprendente, dada la oportunidad estética casi única que representan. En una entrevista por correo electrónico, el director senior de compromiso con la marca de Benefit, Jared Bailey, dijo a CNN que las cejas «aportan equilibrio y proporción a la cara y los ojos».
«Por ejemplo, si quieres que el puente de tu nariz parezca más delgado, acerca las cejas. Si quieres que tu cara parezca algo más completa o redonda, acorta la longitud de las cejas», explicó Bailey. «Las cejas ayudan a romper los planes de la cara ya crear muchas ilusiones distintas, similares a las que se crean mediante el contorno».
Piense en los antiguos egipcios que utilizaban pintura de carbono negro para crear cejas gruesas y prominentes que emulaban al dios Horus, la tendencia de la época renacentista para cejas arqueadas y recortadas (el cabello se consideraba no femenino, pero las formas geométricas eran veneradas ) o las cejas delgadas y rectas de la 1920 inspirado en la actriz Clara Bow.
La maquilladora Bobbi Brown recuerda la historia más contemporánea de las cejas. «En los años 60, la forma del frente todavía era bastante delgada», explicó en una entrevista telefónica. «Pero entonces la generación hippie de los años 70 vio una tendencia para que fueran más naturales».
Brown citó a Brooke Shields como un ejemplo de la tendencia de la «fronta completa» popular en los años 80, «hasta que llegaste al período de Linda Evangelista, Francois Nars», refiriéndose al maquillador Francois Nars, a quien la tendencia de la década de 1990 para la piel delgado. las cejas se atribuye ampliamente.
En una entrevista de 1992, Nars dijo en The New York Times Magazine: «Empecé a hacer pinzas hace dos o tres años. Las chicas llegaban para los tiroteos, y dejaban crecer las cejas tanto, que todo lo que veías era la frente .Así que pincé.Los ojos parecían más grandes.Y las chicas ya no parecían una mujer hombre lobo.
Las cejas también pueden reflejar las preferencias culturales, tal y como explicó por correo electrónico Vanita Parti, fundadora y CEO de Blink Brow Bar, que tiene salones en Reino Unido y Estados Unidos.
«El cliente de Oriente Medio se centra mucho en sus cejas y quiere plenitud pero un acabado esculpido y definido», dijo. «Los clientes británicos y estadounidenses prefieren un acabado más cuidado pero más discreto. Los clientes indios son muy particulares a la hora de preservar las dimensiones de sus cejas, manteniéndose en la ciencia del mapeo de las cejas por lo que la arquitectura del principio, medio y final se siga religiosamente”.
«Las cejas son bastante fáciles e indoloras de cambiar», dijo la historiadora de belleza Jill Burke. «Crecen de nuevo y, por tanto, ofrecen una oportunidad para experimentar». Por tanto, si parece que estamos recorriendo las tendencias de las cejas con más rapidez que nunca, es porque probablemente lo hagamos. Sólo en los últimos años, hemos tenido las cejas de bloque geométrico grueso de Kim Kardashian, las cejas con plumas de Cara Delevigne y las cejas blanqueadas de Lizzo, entre otras.
«Gracias a las redes sociales, estamos sometidos a un número mucho mayor de influencias que en el pasado», explicó Burke, que también es profesor en la Universidad de Edimburgo y autor de «Cómo ser una mujer del Renacimiento: la historia no contada». de belleza y creatividad femenina”. «Y debido a la cultura selfie, vemos nuestra cara todo el tiempo de una manera que no lo hacían nuestros antepasados. Añada la ubicuidad de tutoriales y herramientas, y el ritmo del cambio será mucho más rápido.
Y esa obsesión de las cejas no parece que vaya a ninguna parte.
Lisa Payne, jefe de belleza de la agencia de inteligencia de tendencias Stylus, reconoció en un intercambio de correo electrónico que, en la actualidad, «los productos para cejas representan una parte muy pequeña del mercado mundial de cosméticos de color» ; según los datos proporcionados por Euromonitor International, son menos de 3%. («Los productos de complexión, lápices de labios y colores de ojos» son los más centrados, señaló.) Sin embargo, «a medida que más marcas desarrollan productos nuevos y emocionantes que aprovechan las tendencias impulsadas por las redes sociales, como por ejemplo las cejas de jabón o las cejas blanqueadas». explicó, «prevemos que ese porcentaje crecerá».
