Nueva York
CNN
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Pocas marcas de moda evocan una visión pintoresca y aspiracional de la americana dorada como Ralph Lauren.
La marca captura y difunde los pilares de un cierto estilo de vida de lujo: retiros en el campo con un toque ecuestre, escapadas costeras con jerséis de punto de cable atados al cuello y arena en las mesas del suelo, veladas elegantes en Nueva York o el viejo Hollywood con una sastrería nítida y líneas clásicas. , y una suerte de atractivo atemporal y pragmático que indica dinero, pero no lo llama.
Con 56 años al frente bajo su cinturón de hebilla occidental, se puede decir que el propio Ralph Lauren estaba muy avanzado a su tiempo: el tipo de construcción mundial que fue pionero es ahora de rigor para las marcas que esperan sobrevivir de una forma. industria donde los valores y asociaciones semióticas de los propios productos son casi más importantes que los propios productos. Incluso en el nivel más sutil, los compradores están comprando allí historias, no sólo jerséis o vestidos. En este clima, la perspectiva de Lauren, incluso la clarividencia, ha dado dividendos.
«Construyo mundos con sueños», dijo Lauren a CNN en una rara entrevista por correo electrónico, pocos días después de volver al calendario de la Semana de la Moda de Nueva York después de una pausa de cuatro años. «Y esto en sí mismo tiene posibilidades ilimitadas».
Ilimitado y lucrativo. La compañía registró unos ingresos de 6.200 millones de dólares para el año fiscal de 2022, en gran parte gracias a sus robustas colecciones de ropa de mujer y hombre, accesorios de la línea de ropa infantil, fragancias y gamas de decoración para el hogar. Dentro de éstas se encuentran subcategorías: el famoso Polo Ralph Lauren, que se centra en ropa más asequible y casual, Purple Label, la oferta más lujosa de la compañía, y Polo Sport, entre otros.
En la última década, la compañía ha añadido restaurantes populares en Nueva York, Chicago y Francia en su cartera de hostelería, «porque creo en compartir mi mundo», explicó Lauren. (Polo Bar sigue siendo una de las mesas más populares de Nueva York.) También ha lanzado Ralph’s Coffee, una cadena de cafeterías que ahora se encuentra en lugares que van desde la avenida Madison hasta Munich y Malasia. Ralph Lauren también amplía los patrocinios que se alinean con su visión de marca y la mejoran, un ejemplo es el mundo del tenis, donde acoge una sala de visualización insignia tanto en Wimbledon como en el Open de Estados Unidos.
«Empecé (mi empresa) con una corbata», dijo Lauren sobre sus inicios en el negocio, cuando convenció a sus entonces empresarios de la marca de ropa masculina Beau Brummell para que le permitieran lanzar su propia línea de corbatas. «Y después (yo) añadí colecciones para hombres, mujeres, niños y el hogar… Nunca tuve un plan. Estas cosas pasan de forma natural».
Cuando le preguntaron qué categorías adicionales podría querer aportar al universo Ralph Lauren, añadió: «Nunca sé lo que falta hasta que se me presenta de forma personal».
Para la primavera-verano del 2024, Lauren sin duda abrazó al personal. Hasta esta semana, el sello no había realizado ningún desfile en la Semana de la Moda de Nueva York desde el 2019, cuando acogió un club de cenas improvisado junto a su pasarela: los invitados llevaban corbata negra y Janelle Monáe va actuar, en un momento dado arrojando champán al aire. (Durante los años de la pandemia, la marca activó una serie de eventos exclusivos y más pequeños, pero no menos espectaculares, fuera del calendario de moda).
Tan poderosa es la marca entre editores y fans que, con el simple hecho de volver al calendario de la Semana de la Moda de Nueva York, el sello insufló una nueva energía en el circuito de desfiles «habituales». De hecho, convirtió un almacén en el Brooklyn Naval Yard en uno de los sitios más exclusivos de la semana.
Los invitados llegaron al espacio para encontrarlo transformado en lo que la marca describió como un «loft de artista reimaginado». «Luces de araña brillantes, lienzos drapeados con arte y texturas orgánicas de madera recuperada, yeso y muselina fina impregnan el entorno rústico de un espíritu romántico», explica un comunicado de prensa.
Las celebridades asistentes a la pasarela Primavera-Verano 2024 de Ralph Lauren
A través de cerca de 50 looks, la colección encarnaba —y yuxtaponía astutamente— la aparente amplitud de la creatividad y la inspiración de ese hipotético artista. Se abrió con una serie de piezas de mezclilla, muchas adornadas con bordados, pedrería y detalles florales. Del mismo modo, se suavizaron los vestidos y siguieron unas pocas chaquetas militares, antes de que el aspecto se convirtió en una paleta de colores negro y dorado. (En este punto, llegó una pieza destacada en forma de una reimaginación dorada brillante del clásico polo Ralph Lauren, combinado con una falda maxi de tul negro con lentejuelas.)
A partir de ahí, un caleidoscopio de colores con joyas —azul topacio, amarillo citrino, verde esmeralda y rojo granate entre ellos— cerró el espectáculo con trajes de sesgo y blusas con flecos, con un toque dorado final que volvía para el look de cierre, llevado por la supermodelo Christy Turlington.
«Toda la ropa de mi colección de primavera 2024 es familiar, como una chaqueta militar que siempre me ha gustado, pero que llevo con vaqueros dorados», reflexionó Lauren. “Me encantan las contradicciones. La moda, para mí, no es mirar hacia atrás o mirar hacia delante. Se trata de agradar lo que te gusta».
Tras la pasarela, se abrieron un par de puertas de estilo granero dentro del conjunto del almacén para revelar un espacio de restaurante que se lee al mismo tiempo opulento y discreto (la clásica dicotomía RL, destilada de nuevo) para el cena de la noche. Esta puesta en escena se inspiró en el rancho de Lauren’s Colorado, señaló la marca; el menú consta de platos clásicos del Polo Bar, como el clásico “Ralph’s Brownie à la Mode” de postre.
Hablando con la CNN durante la cena, el propio Ralph Lauren se reprochó cuando se le preguntó si consideraba su regreso a la Semana de la Moda de Nueva York un momento particular de vuelta a casa para su marca. «Siempre estoy en Nueva York», explicó, haciendo un gesto en su corazón. «Crecí aquí».
Citó la ciudad como «un crisol» y, por tanto, un hogar en particular para algunos de los temas de la colección de la noche: «glamour bohemio americano», según dijo. En muchos aspectos, explicó, la ciudad de Nueva York es una encarnación de su mentalidad; una ciudad «impregnada de historia, pero que celebra lo que vendrá», dijo. «Siempre se trata de celebrar lo nuevo y las noticias».
«Hay cosas que siempre son relevantes porque no hablan de moda», dijo Lauren por correo electrónico. “(Ellos) hablan de estilo personal. Esto es lo que siempre he creído». Hasta este punto, destacó los diseños de coches clásicos y el traje de vaquero de la cultura ecuestre, ambos que le encantan, y ambos, aunque están de moda, están arraigados en una sensibilidad más profunda y menos fugaz que la ropa sola, en este sentido, podría ser visto más como un curador y arquitecto de estilo de vida que como un diseñador de moda.
Quizás lo que ha ayudado a que la marca resuene continuamente es que los gustos de Lauren se han mantenido firmes desde sus inicios. Es devotamente fiel a su propia estética y confiado interminablemente en su resonancia en el espacio de la cultura de consumo; a su vez, ha ayudado a que estas preferencias sean generalizadas. Los productos de Ralph Lauren pueden hacer un gesto suave con las tendencias, pero lo es siempre RL primero, y dominante.
«Mi visión no ha cambiado. No quiero que lo que creé en 1967 sea viejo o lo que envié a la pista la semana pasada sea nuevo. Creo en el atemporal», dijo Lauren. «Lo que siempre se ha mantenido igual es mi amor por las cosas que son auténticas… La forma de diseñar nunca cambia».
