En un esfuerzo por abordar las preocupaciones por la creciente preocupación de Gen Alpha por su aspecto, el gigante de la farmacia sueca Apotek Hjärtat ha prohibido a los menores de 15 años comprar productos para el cuidado de la piel anti-envejecimiento.
La nueva regla, que se aplicará a las aproximadamente 390 ubicaciones de Apotek Hjärtat en Suecia, incluye productos de «cuidado de la piel avanzada» formulados con vitamina A (también conocida como retinol), vitamina C, enzimas pelantes y ácidos exfoliantes como AHA y BHA. Se realizarán excepciones para los menores de 15 años que tengan el consentimiento de los padres o una enfermedad relevante de la piel.
«Utilizar un cuidado de la piel avanzada que, por ejemplo, tiene como objetivo reducir las arrugas y obtener un tono de piel más uniforme no es algo que un niño necesita», dijo Annika Svedberg, farmacéutica jefe de Apotek Hjärtat . El guardián. Svedberg añadió que la restricción de edad animará a los niños a crear rutinas de cuidado de la piel «basadas en necesidades, no en ideales».
La directora general, Monika Magnusson, explicó en una publicación en el Instagram de Apotek Hjärtat: «Queremos estar frente a la curva y asumir una mayor responsabilidad por no participar en el impulso de comportamientos e ideales poco saludables que han crecido entre muchos jóvenes».
El movimiento de Apotek Hjärtat llega en medio de una discusión animada sobre los hábitos de compra de belleza de Gen Alpha, es decir, su consumo de productos caros, incluidas soluciones anti-envejecimiento, de marcas como Drunk Elephant y Tatcha. El fenómeno incluso se ha ganado su propio apodo de titular: la «epidemia de los niños de Sephora», tras el disgusto de los adultos por la clientela cada vez más diminuta del minorista de belleza.
Por supuesto, no podemos culpar a los niños por su deseo de utilizar productos de belleza para adultos. Si bien los niños de 10 años que utilizan una crema antienvejecimiento es sin duda distópico, estos niños simplemente imitan las ansiedades relacionadas con la apariencia moldeadas por sus mayores.
