Goop se hace algo más colorido.
Aunque la marca puede no parecer sinónimo de color, Goop se está sumergiendo en cosméticos con su Colorblur Glow Balm con infusión de cuidado de la piel, 34 dólares. En la moda de Goop, la marca se acercó a la categoría de maquillaje a través de una lente orientada al cuidado de la piel y el bienestar. El producto, que se presenta en cinco tonos transparentes pero construibles, utiliza aceite de espino de espino marino, vitamina E y aceite de cártamo para aumentar la humedad y proteger la piel.
«La idea era cómo conseguir ese resplandor de Goop y seguir ofreciendo el cuidado de la piel», dijo el director de belleza de Goop, Jean Godfrey-June, y señaló que este lanzamiento supone una oportunidad para productos cosméticos adicionales en el futuro. «La fórmula empezó desde el cuidado de la piel y después añadiendo estos grandes pigmentos transparentes que son una pequeña cosa que puede hacer en la mejilla o en los labios y daros esa sensación como si acabara de correr o acabas de hacer una inmersión fría. Vaya por eso.»
Esta elección refleja también el enfoque global de la belleza de la fundadora de Goop, Gwyneth Paltrow.
«Realmente no me pongo maquillaje a menos que me vista para algo, pero eso es algo intermedio», dijo en un comunicado.
Godfrey-June señaló que el apetito del consumidor por el color limpio está ahí, ya que leen el contenido editorial del sitio centrado en el maquillaje y compran marcas de cosméticos de terceros al por menor. Aunque el fanático de Goop está interesado en la cosmética de color, este lanzamiento también podría ser una forma para la marca de adquirir nuevos clientes.
«El color y, sobre todo, el color muy divertido donde no se trata de solucionar un defecto… que siempre es atractivo para la gente y esperamos que atraiga a personas que quizás incluso no han oído hablar de nosotros antes», va decir Godfrey-June en WWD.
Antes de ese lanzamiento, la marca lanzó su Clean Nourishing Lip Balm, de 20 dólares, primero en un tono claro, tras el que añadió cuatro opciones de color ultra transparente. El éxito de este producto dio a la marca una idea de cómo podrían reaccionar los consumidores ante un verdadero lanzamiento cosmético.
«Nos sorprendió lo popular que era y cuando salió por primera vez no estaba teñido», dijo Godfrey-June. «Entonces hubo esta idea: ‘Oh, tengamoslo y vemos si la gente está interesada’. Estaban muy interesados… Los bálsamos de color (Colorblur Glow Balms) son transparentes, pero son más construibles, así que si alguien quiere un aspecto espectacular, puede crear uno. Si alguien quiere algo súper natural, puede hacerlo».
La marca se negó a compartir las cifras de ventas previstas para el último lanzamiento.
