LONDRES – Iris Ventures ha puesto el ojo de un inversor en el negocio de la belleza con un nuevo informe creado en colaboración con el pronosticador de tendencias WGSN.
El informe, que se publicará el viernes, se llama «Una nueva lente sobre la belleza» e incluye información del equipo de Iris, que ha invertido y ayudado a escalar marcas como Gisou, 111Skin, Olistic, Aromatherapy Associates, Kama Ayurveda y Charlotte Tilbury.
Observa cómo las necesidades de los consumidores se han ampliado y evolucionado, y cómo las marcas de belleza pueden ganar si adoptan un enfoque más holístico y descartan las nociones preconcebidas sobre el envejecimiento.
El informe argumenta que las ofertas de productos «deben ir más allá de soluciones superficiales para atender a consumidores multidimensionales que llevan vidas cada vez más complejas».
También ve que la industria «evoluciona hacia un nuevo tipo de belleza, donde un enfoque holístico nos guiará hacia productos y prácticas que apoyan nuestro bienestar a largo plazo».
El informe destaca una serie de tendencias como el «envejecimiento lento» o el deseo de envejecer bien.
«Esta ‘nueva forma de envejecer’ difuminará las líneas entre la belleza, el bienestar y el cuidado de la salud. Las soluciones de belleza celular que abordan el envejecimiento biológico, no sólo el envejecimiento cronológico, y las «soluciones de prejuvenecimiento» para la generación Z, tendrán como objetivo detener los problemas antes de que surjan», dijo el informe.
Iris y WGSN también creen que “está surgiendo un enfoque menos prescriptivo y más intuitivo del bienestar. Las generaciones más jóvenes se rebelarán contra los clichés y la búsqueda de la perfección mediante la retórica y el humor contra el bienestar, para redefinir el autocuidado en sus términos».
En el futuro, habrá cambios en la belleza orientada a la edad, según los autores.
“Las narraciones relacionadas con la edad se están reescribiendo. En un mundo donde la gente joven madura más rápidamente y la gente mayor actúa más joven y vive más tiempo, las ideas rígidas sobre qué es «adecuado para la edad» se volverán cada vez más anticuadas. Surgirá un enfoque más abierto y multicapa para atender a todas las etapas y edades, desde Alfa hasta Boomer», dijo el informe.
De cara al futuro, se espera que la premiumización impulse el crecimiento en los segmentos de lujo, prestigio y masstige, especialmente en el cuidado de la piel.
Según el informe, la belleza premium representa el 40% del mercado mundial de belleza y se prevé que crezca a un ritmo anual del 8%. Esto se compara con el crecimiento del 5 por ciento previsto en la belleza masiva entre 2022 y 2027.
La tendencia de la premiumización se ha visto impulsada por las asociaciones de tiendas en tienda y los canales de venta al por menor combinados, como Ulta Beauty at Target y Sephora en Kohl’s en Estados Unidos. Mientras, los consumidores masivos demuestran la lealtad del canal, con el 94 por ciento de los compradores de belleza de prestigio de EE.UU. comprometidos con canales de masas, también.
El informe afirma que la venta al por menor de belleza sigue siendo esencial, ya que los consumidores prefieren las compras omnicanal y el descubrimiento de productos en tienda.
Alrededor del 100 por ciento de los consumidores estadounidenses de Sephora realizan compras de belleza tanto en la tienda como en línea, mientras que la cifra se sitúa en el 96 por ciento en Ulta Beauty y en el 86 por ciento en Target. informe.
También aborda el actual mercado de fusiones y adquisiciones de belleza. Argumenta que el sector «está abierto a los mejores activos de su clase y continuará con menos ofertas de mejor calidad en múltiples estrategias y capital privado».
«Los grupos estratégicos de belleza siguen siendo muy activos, todos haciendo movimientos en los últimos 12 a 24 meses. A medida que digerirán las recientes adquisiciones y crean balances sólidos con negocios que generan efectivo, se espera que estén preparados para redistribuir capital en los mejores activos de su clase. También veremos un enfoque mayor de los grupos de lujo más grandes que entran en la categoría «, dijo el informe.
Iris se especializa en marcas centradas en el consumidor y soluciones tecnológicas que apoyan «vidas más saludables, felices y cómodas» en sectores de consumo, tales como belleza, salud, bienestar, familia, estilo de vida, nutrición, tecnología diaria y comercio moderno.
El fondo dijo que pretende llenar «un vacío de financiación crítica» en el crecimiento en fase inicial, apoyando a las empresas que se encuentran entre los VC generalistas en fase inicial y los fondos de consumo de compra de crecimiento tardío.
WGSN es un pronosticador de tendencias entre sectores que se asocia con marcas en su previsión estratégica. Se centra en las proyecciones de consumo y diseño en belleza, tecnología de consumo, moda, interiores, estilo de vida, previsión de alimentos y bebidas.
