Las compras online han cambiado la forma de comprar las cosas, y las plataformas de redes sociales vuelven a modificar las compras. TikTok Shop, la función de compra integrada en la aplicación de la empresa, se está convirtiendo rápidamente en un minorista clave para la industria de la belleza, según un informe de Dash Hudson y NielsenIQ.
TikTok Shop es ahora el noveno minorista de belleza y bienestar online más grande de Estados Unidos y el segundo mayor del Reino Unido, según el informe. La huella de TikTok Shop en la industria ha ido creciendo constantemente en los últimos meses, según investigaciones previas. AdWeek informa que TikTok Shop ha superado a competidores como los grandes almacenes, las pequeñas tiendas especializadas en belleza y las marcas directas al consumidor.
TikTok Shop ha estado disponible en EE.UU. desde hace menos de un año y permite a las marcas e influencers vender directamente productos a la aplicación enlazándolos a los vídeos. TikTok también añadió una pestaña Tienda dedicada a su pantalla de inicio, donde se vende todo, desde maquillaje y zapatos a alimentos, a veces con grandes descuentos.
Desde el lanzamiento de TikTok Shop el año pasado, el contenido de comercio electrónico ha sido asumido constantemente por los canales de los usuarios: los creadores ganan una comisión por cada compra que utilizan productos en vídeo tras vídeo, y la propia plataforma ha trabajado para empujar los espectadores en la sección de compras de la aplicación mediante botones e indicaciones. Aunque TikTok empezó como una plataforma de entretenimiento de vídeo de formato corto, se ha convertido cada vez más en un destino de compras, compitiendo con grandes distribuidores como Amazon para conseguir que los usuarios vean un vídeo y compren algo.
El contenido de belleza es uno de los tipos de vídeos más populares en TikTok, con algunos creadores que ganan la vida compartiendo consejos o probando productos. TikTok, obviamente, quiere un recorte de cada compra que la gente hace después de ver un producto en un vídeo.
Para las marcas que se hacen virales en TikTok, la afluencia repentina de atención y pedidos no siempre es una bendición. Cómo Business Insider detalladas, las pequeñas empresas que se inundan de nuevos clientes pueden tener problemas por mantenerse al día con la demanda. Un breve estallido de viralidad tampoco se traduce necesariamente en un negocio sostenible a largo plazo. Y luego, por supuesto, está el futuro incierto de TikTok en Estados Unidos, donde se enfrenta a una prohibición si el propietario ByteDance no logra desinvertirse de la empresa.
