Estée Lauder Companies Inc. (ELC) ha completado su adquisición de Deciem Beauty Group Inc., sede de The Ordinary y otras marcas.
Deciem se fundó en 2013. En 2017, ELC invirtió en la marca y después tomó una participación mayoritaria en 2021.
ELC pagó la parte restante de la empresa con efectivo en la mano por unos 860 millones de dólares estimados por compañía, lo que supuso una inversión total de unos 1.700 millones de dólares.
Deciem ha sido líder en un enfoque científico de la belleza, que ha ganado popularidad en medio de las crecientes demandas de eficacia de los consumidores y las afirmaciones apoyadas por expertos.
Su marca insignia, The Ordinary, «ocupó los dos primeros puestos en cuidado de la piel de prestigio en sus mercados domésticos de Canadá y EEUU y los cuatro primeros en Francia, Alemania y Reino Unido durante el trimestre que finalizó el 31 de marzo de 2024», según ELC.
Se ha informado que genera ventas netas entre 500 millones y 1.000 millones de dólares anuales y recientemente se ha expandido a India, Oriente Medio y Sudáfrica.
Además de The Ordinary, Deciem incluye los enfocados a la ciencia de la piel La marca NIOD y el Avestan centrado en la fragancia.
«Estamos increíblemente orgullosos de lo que está consiguiendo DECIEM», dijo Fabrizio Freda, presidente y CEO de ELC. «En nuestros siete años de asociación, Deciem ha logrado un crecimiento impresionante mientras continúa con su misión principal de reimaginar un cuidado de la piel eficaz y de alta calidad para los consumidores diversos y sofisticados de hoy. Como organización nativa digitalmente con una serie altamente comprometida entre los consumidores milenarios y de la generación Z, Deciem ayuda a ampliar estratégicamente nuestra cartera de cuidado de la piel y creemos que hay muchas más oportunidades de crecimiento interesantes por delante”.
«Deciem es una empresa excepcional con marcas auténticas, productos imprescindibles altamente efectivos y una relación única y transparente y atractiva con sus consumidores devotos de todo el mundo», dijo Stéphane de La Faverie, presidente del grupo ejecutivo de ELC. «Hemos disfrutado de una asociación fantástica en los últimos siete años y estamos encantados de continuar nuestro viaje juntos».
«Decimos y sus marcas encarnan los valores de la persistencia sin miedo, la calidad sin compromisos y la integridad profunda que configuran nuestra forma de hacer negocios en The Estée Lauder Companies», dijo William P. Lauder, presidente ejecutivo de ELC . «Estamos agradecidos a todo el equipo de Deciem por su liderazgo y trabajo duro, y estamos muy emocionados de ver qué podemos seguir consiguiendo juntos en los próximos meses y años».
