Tras su lanzamiento oficial en septiembre en Estados Unidos, TikTok Shop se clasificó como el 20 minorista de belleza y salud de mayor comercio electrónico durante el mes en el país, según NIQ.
La integración de compras se lanzó en Reino Unido hace dos años, donde «la mayoría de las marcas más vendidas han sido marcas independientes más pequeñas que están aprovechando el servicio completo de marketing y ventas que les ofrece TikTok Shop», dijo el vicepresidente de NIQ. belleza, Anna Mayo, añadió que un fenómeno similar comienza a surtir efecto en EEUU, con la mayoría de las primeras marcas más vendidas de la plataforma también son indias.
Los productos de cuidado personal representaron el 61,3% de las ventas de bienes de consumo realizadas a través de TikTok Shop UK durante el último año, y el maquillaje fue la subcategoría con mayor rendimiento. Entre estos compradores, la mayoría son la generación Z, probablemente se identifican como mujer, y están gastando en torno al 41 por ciento de su gasto total en belleza en la plataforma, dijo Mayo.
«TikTok Shop ha tenido un éxito increíble en Reino Unido y sigue creciendo la cuota de mercado en el comercio electrónico de belleza. Parece que está utilizando un libro de juegos similar para su lanzamiento en Estados Unidos», dijo Mayo.
Aunque el status quo de la belleza en TikTok Shop US todavía se está desarrollando, los primeros datos indican que el cuidado de la piel, las vitaminas y los suplementos y las fragancias son las tres categorías de belleza más vendidas en la región hasta ahora.
Las principales categorías por cuota de ventas de higiene personal realizadas en TikTok Shop UK durante los últimos 12 meses, por NIQ.
- Cosméticos: 42 por ciento
- Cuidado de la piel: 25 por ciento
- Cuidado del cabello: 11 por ciento
- Fragancia: 9 por ciento
- Higiene del papel: 6 por ciento
- Cuidado bucal: 3 por ciento
- Depilación: 2 por ciento
