La línea de fans de Hailey Bieber serpenteó por Greene Street en Manhattan y se envolvió alrededor del blog, pero muchos nunca conseguirían lo que realmente querían: una selfie con la señora Bieber.
«Me encanta la familia Bieber, la franquicia Bieber; estoy aquí por eso!» exclamó Haleigh Francis. Como cientos de otros que bajaron a SoHo el lunes, la señora Francis esperaba ser una de las primeras en experimentar el pop-up «de bolsillo» que la popular marca de maquillaje y cuidado de la piel de la señora Bieber, Rhode.
A las 11 de la mañana, Rhode abrió sus puertas al público, que fue invitado a comprar tubos de bálsamo labial peptídico por 18 dólares cada uno o un conjunto de seis mini rubor por 130 dólares, entre otros artículos para el cuidado de la piel.
Dentro de la pequeña tienda, los empleados llevaban el uniforme de la chica de Los Ángeles: una camiseta blanca apretada, vaqueros semi-baggy y mocasines negros. Las paredes estaban pintadas con una tonalidad de caramelo brillante y espejos blasonados con el nombre de la marca cubrían las paredes. En el exterior, un camión de helados Cosmic Bliss de color rosa distribuyó muestras de Strawberry Glaze, el sabor característico del helado de la señora Bieber, elaborado después de su batido de Erewhon.
Con su buena fe de la Gen Z y el aura importantísima de la celebridad, Dª. Bieber, de 27 años, una modelo y socialite que fundó Rhode en el 2022, se está haciendo un nicho dentro de la multitud de millones de dólares de la industria de la cosmética y el cuidado de la piel. De alguna forma, la ventana emergente es una extensión de experimentos anteriores de la marca, como un fotomatón de gira.
«Con Rhode, siempre estoy buscando nuevas maneras de llegar a nuestros clientes», dijo Dª. Bieber en una entrevista telefónica. «Hablo mucho sobre cómo Rhode es todo un mundo que estamos creando. Como marca, siempre queremos llevar a la gente al mundo de Rhode de maneras divertidas e inmersivas».
La señora Bieber visitó la tienda la noche anterior, cuando Rhode organizó un evento de previsualización para amigos y personas influyentes en el cuidado de la piel, pero decidió saltarse el primer día.
«Obviamente estoy embarazada ahora mismo, así que quería hacer lo que me sentía más cómodo y soltar a la gente y tener su propia experiencia», dijo, y añadió: «Estoy siendo un poco más protectora. de mi energía, espacio y tiempo ahora mismo».
«Mi energía hará crecer a este bebé», dijo.
Cerca de 1.000 fans se habían cola en la puerta a las 6 de la mañana para el primer día del pop-up. (Se espera que continúe hasta el 3 de julio.)
Matthew Angeles, de 20 años, viajó desde Dover, NJ, y después esperó cinco horas para entrar en la tienda. El espacio era pequeño, pero había espacio suficiente para mostrar siete rubores y cuatro bálsamos de labios de péptidos tintados en las estaciones espaciadas por toda la tienda. Los fans se detuvieron para hacerse selfies mientras aplicaban productos y algunos se tomaban fotos unos a otros. En el momento en que el señor Angeles entró en la tienda, logró lo que había esperado tanto tiempo para probar: el Pocket Blush en un tono de melocotón llamado Sprinkle que se creó estrictamente para el pop-up de Nueva York.
«Definitivamente quería probarlo», dijo el señor Angeles, mientras estiraba su bolso de Reneé Rapp. «No he podido ponerles en mis manos, y quería probarlos, ver qué me gusta».
Marisa Darlene, de 22 años, se enteró de la ventana emergente en las redes sociales. Llegó al 127 de Greene Street a las 8:30 de la mañana. A las 13:00, todavía estaba al final de la línea.
«Estaba muy emocionada de salir y sabía que me esperaría en una larga cola», dijo Dª. Darlene. «Me gusta la emoción que provoca un pop-up. Es muy divertido hacer amigos en la fila. Esto es genial.»
Incluso con toda la emoción, sin embargo, había algo que podría estallar la burbuja de la señora Darlene: si la señora Bieber no se mostrara.
«Estaría un poco decepcionado porque aquí hay mucha gente», dijo Dª. Darlene, estudiante del Instituto Tecnológico de la Moda. «Quiero decir, ni siquiera sé si se esperaba que la participación fuera tan grande, pero creo que estaría bien que pasara por ver a sus fans, ¿sabes?»
Un grupo de adolescentes de Westchester, uno señaló que era de Brooklyn, se puso delante de la señora Darlene en la fila. Todos eran fans establecidos de la línea de cuidado de la piel Rhode.
«Es un maquillaje muy intermedio», dijo Stella DiStasio, de 17 años. «Es más minimalista y todo el embalaje es mucho… estético». (Aunque la Sra. DiStasio era la portavoz de facto del grupo, varios dijeron la palabra «estética» al unísono).
Un adolescente asistente llamado Arrens Osorto demostró el aspecto rubor que Rhode ha realizado su tarjeta de presentación. Estaba al final de la línea, con una cara llena de rubor.
«Estoy muy emocionado de ver a Hailey Bieber y todos sus productos de maquillaje de Rhode», dijo sonriendo tímidamente desde el final de la línea. «Creo que está dentro!»
Este periodista no tuvo corazón para decirle que la señora Bieber no estaba, de hecho, en la tienda.
