Los Sloane Rangers vuelven a ponerse de moda en el galope

Los Sloane Rangers vuelven a estar de moda, en las pantallas grandes y pequeñas, en las redes sociales y en las calles del Chelsea de Londres. El aspecto de dinero viejo británico que ocupó los titulares tras la publicación de «The Official Sloane Ranger Handbook» en 1982, con la joven princesa Diana como sumo sacerdotisa, ha influido en una nueva generación de creadores de imágenes que celebran el conjunto de champán con educación privada, juego de polo y en cualquier momento.

La segunda temporada de Rivales, la serie de Disney + ambientada en los años 80, basada en las novelas vaporosas de Jilly Cooper sobre gente elegante en Londres y los Cotswolds, se estrenó a principios de este mes. «The Gentlemen» de Guy Ritchie, que cuenta la historia de un joven duque atractivo que se mezcla con una banda criminal muy poco Sloaney, empezará su segunda temporada a finales de este año.

El programa de Netflix, un spin-off de la película homónima de Ritchie de 2019, se despliega en una casa señorial que rivaliza con la de la película de 2023 de Emerald Fennell «Saltburn». Fennell tiene profundas raíces en Sloane como hija de Theo Fennell, joyero de los elegantes habitantes del oeste de Londres cuyos diseños han sido utilizados por Sloane -o aspirantes- durante décadas.

El Kensington Hideaway, un hotel boutique situado a pocos minutos a pie del palacio de Kensington, también está pasando un momento Sloane, ofreciendo cócteles como The Sloane Ranger Spritz, Chelsea Crafted y Trust Fund Mule.

El Berkeley de Belgravia mezcla bebidas inspiradas en nombres de sociedades del barrio. Está el Anya Sgroppino, que lleva el nombre de Anya Hindmarch, cuya marca ha recibido una orden real de la reina Camilla; la Double-O, inspirada en la casa de Belgravia de Ian Fleming, y Parvin Pearls, bautizada por Stewart Parvin, el modisto que vestía habitualmente la reina Isabel II y otros miembros de la familia real.

El estilo Sloane también se ha recuperado y el aspecto tiene un susurro de los viejos tiempos. Los vestidos boho de Penelope Chilvers recuerdan a Laura Ashley de los años 80, así como las blusas inglesas y los tejidos de lana de cordero de Skye de Brora. Las chaquetas Barbour enceradas y las trincheras Burberry adecuadas para el aire libre británico nunca han pasado de moda.

El look Sloane también vuelve a salir a la pasarela. La colección de otoño de 2026 de Kent & Curwen, que se mostró en la escuela Westminster de Londres en abril, era una oda al aspecto elegante de la universidad inglesa, llena de jerséis de tenis y cricket, chaquetas de tweed y prendas de punto que brillaban con broches que se parecían a regalos militares. ¡Domina Britannia!

«Es algo de nostalgia por los viejos tiempos en los que realmente gobernábamos el mundo, y estoy tan feliz como cualquiera de consentirme», dice Peter York, que coescribió el manual original de Sloane Ranger con Ann Barr, antigua editora adjunta de Harpers & Queen.

York añadió que teniendo en cuenta los momentos difíciles que está pasando Gran Bretaña, no le sorprende que una nueva generación esté mirando al pasado ya la vida aparentemente encantada de sus padres y abuelos.

Nadie está aceptando ese momento más que Archie Scott Brown, fundador de CLJ, o Chelsea Life Jacket, una marca de redes sociales impulsada por la nostalgia de la era Sloane Ranger, sus gentes y sus costumbres. CLJ hace tejidos de gran tamaño brillante y de rayas, polos de rugby con escudos dorados y camisetas con chistes interiores, todos los cuales son populares entre los hijos de los Sloanas originales y, en ocasiones, los nietos.

Los vídeos de Scott Brown, que se inspiran en las visuales elegantes y la comedia oscura de «Rivals», «The Gentlemen» y «Saltburn», presentan su grupo de amigos y modelos que lo hacen en Londres, principalmente en Chelsea y Pimlico, pero también en fincas privadas en el campo de Devon y Saint-T.

Los nuevos lugares de encuentro de Londres del conjunto incluyen el club sótano The Rex Rooms, antes 151, en King’s Road, la autopista Sloane de Londres. El antiguo club era amado por los jóvenes reales (los príncipes William y Harry solían ir cuando eran jóvenes, y todavía hablaban), así como por músicos que van desde Mick Jagger y Central Cee hasta Machine Gun Kelly y Post Malone.

La nueva iteración del pequeño club tiene una sensación de jungla que se encuentra con los condados con palmeras, viñedos y glicinas colgantes y sirve cócteles eléctricos brillantes como margaritas de hibisco congeladas. Una de las camisetas de CLJ hace referencia al antiguo 151 y dice «Preferiría estar en Rex Rooms», escrito con el garabato naif de la marca.

Otros refugios incluyen el pub Duke on the Green de Fulham, en el suroeste de Londres (no muy lejos de The White Horse, un pub todavía conocido como el Sloaney Pony), The Cooper’s Arms en Chelsea y Paloma, antiguamente Boujis, otro lugar de encuentro para jóvenes reales y celebridades a principios de los años.

Scott Brown, de 24 años, un empresario en serie y uno de los solteros más elegibles de la biblia de Sloane Tatler en el 2025, lanzó CLJ hace cinco años con la idea de mostrar una parte ignorada de la cultura británica y ver cuántas visitas podía generar en TikTok.

«The King’s Road es icónicamente británico, y no hay lugar del mundo similar. Hasta ahora, ¿qué marcas se inclinaban incluso en este barrio?» pregunta por un peine en Sloane Square.

«Todos ellos están intentando hacer el este de Londres ventajoso, pero ¿quién se está inclinando por la cultura del Chelsea y el Sloane Ranger? Por eso quería recrear el ambiente», añade Scott Brown, que lleva un jersey de bígar, vaqueros blancos, mocasinas marrones y anillo de sello (por descompte).

Después de la sesión, lleva los jerseys a rayas con un Louis Vuitton Keepall resistente que parece haberse visto muchas fiestas en casa de campo.

También está actualizando la estética clásica de Sloane, aprovechando una amplia gama de inspiraciones, incluida la reciente serie de televisión de Matthew Vaughn «Layer Cake» y músicos que van desde raperos hasta Dua Lipa.

«Los artistas musicales y los raperos tienen unos de los públicos más grandes y comprometidos en las redes sociales. Siempre estoy mirando qué ocurre con el mundo de la música, qué llevan los artistas en este momento, y no son vestidos y corbatas. Son colores, es divertido, es flojo; no son demasiado serios. Son cosas tópicos, que llevan a cono.»

Atrás quedaron los días del pantalón rojo Sloaney y el gilet, un elemento básico del campo que se puso de moda brevemente entre los hermanos financieros de Londres, tras el bloqueo. Aquellos gilitos se conocían como chalecos salvavidas de Chelsea, pero Scott Brown cree que han pasado su día. «Ya no es genial, en mi opinión», dice.

En cambio, los jerséis, polos de rugby y camisetas toman el protagonismo en más vídeos que planea filmar este verano. Scott Brown volverá al Hurlingham Club para el Polo in the Park en junio, y espera filmar a amigos y modelos en Ibiza a finales de verano.

Lottie Cecil, una maquilladora que escribe para Tatler, dice que hay mucho misterio en torno a la marca CLJ. «Al principio, ni siquiera sabía que era una marca de ropa. Estaba mirando los carretes de Instagram pensando: ‘Esto está genial, pero ¿qué está pasando aquí?'», dice, y añade que Scott Brown tiene el talento de poder mirar la vieja vida del dinero a través de las lentes de distintas décadas.

Sus películas evocan «épocas y mundos diferentes», pero todas son distintivamente Chelsea Life Jacket, añade Cecil, uno de los muchos amigos, modelos y creativos que participan en los vídeos de CLJ y adoran a Scott Brown por su amabilidad, sentido del humor y visión nítida de la cultura popular.

Aunque el futuro podría ser Sloane en espíritu, no lo será necesariamente con estilo y los jerseys a rayas y los polos de rugby algún día podrían ser cosa del pasado. «Siempre quiero que CLJ sea creativo, pero en el futuro podría ser algo mayor, quizás incluso una productora», dice Scott Brown.

Aunque York encuentra divertido el renacimiento de Sloane, no cree que dure. La cultura Sloane, argumenta, ya estaba en declive a finales de los años ochenta después de que Londres se convirtiera en una capital financiera internacional y la nueva riqueza empezó a fluir.

Muchos de esos banqueros, abogados y ejecutivos de Sotheby’s y Christie’s que tenían el mismo acento, iban a las mismas escuelas, pertenecían a los mismos clubs privados, estaban de vacaciones en los mismos lugares y que estaban acostumbrados a correr hacia el país para rodar los fines de semana, se encontraron en un Londres globalizado y se vieron en un Londres globalizado y se vieron en un Londres globalizado.

«Si fueras un Sloane que trabajara en la ciudad de Londres y tu empresario fuera estadounidense, japonés o alemán, no habrían dado una idea de cómo pronunciaste algo, o en qué eras bueno. Hubieran querido un rendimiento financiero, sólo eso habría importado», dice York.

Así que los Sloane empezaron a ser algo más cuidadosos. «Decían ‘lavabo’ en vez de ‘loo’, y todas esas pequeñas sutilezas se cambiaron. Cuando estaban en el trabajo debían ser algo geniales, modernos e internacionalizados», dice York, que también ha pasado de sus días de estudio del comportamiento de Sloane.

Hoy escribe principalmente sobre política y medios de comunicación y tiene un podcast llamado «Peter York’s Culture Wars House Party».

En Gran Bretaña, las cosas han empeorado progresivamente para los Sloane y las clases medias en general. El gobierno laborista ha golpeado los impuestos en las escuelas privadas, ha introducido impuestos sobre las casas y está intentando redistribuir la riqueza de la nación a un ritmo que haría llorar de alegría a Vladimir Lenin.

No es de extrañar que York vea este reciente renacimiento de Sloane como un anhelo y un sentimiento de «nostalgia y pérdida» entre los británicos de clase media.

«No es lo mismo que en ‘MAGA land’, pero existe esa sensación de pérdida, que las cosas eran mejores en el pasado. Siempre lo encuentras en sociedades con problemas reales, y tenemos problemas reales», dice.

Estos problemas —sociales, políticos, financieros— no mejorarán en breve, pero que reconfortante saber que siempre habrá un jersey a rayas, una copa (o tres) de champán o unos pulmones de aire fresco de Devon o Saint-Tropez para aliviar el dolor.