Una clínica de cirugía plástica en China conocida por empujar a las mujeres a hacerse una cirugía estética mediante la publicidad que sugiere que aumentará sus posibilidades de «casarse con ricos» ha sido multada por crear «ansiedad por la apariencia» .
La multa también se impuso por vulnerar valores sociales saludables y su imposición ha reactivado las discusiones sobre las mujeres que aprovechan su apariencia y el uso del matrimonio como vehículo de movilidad social ascendente.
La empresa implicada es Gene Beauty Biogenetic Engineering Co. Ltd, con sede en Shanghai.
Desde 2021, promociona su procedimiento de cirugía estética «Reborn Beauty» en las redes sociales.
El procedimiento, que según se dice incluye tecnología patentada, se ha comercializado como una solución anti-envejecimiento segura.
Las estrategias de marketing utilizadas por la empresa vincularon los resultados de la cirugía estética a conseguir un aspecto lujoso y casarse con riqueza.
Uno de sus anuncios dice explícitamente: «Una cara de ‘Reborn Beauty’ coincide con un bolso de Louis Vuitton y para casarse con una persona rica, necesitas una cara de lujo».
Otro vídeo de la campaña llegó incluso a decir: “Si te vas a casar, cásate con rico. Si vas a ser hermosa, sé extravagantemente hermosa».
Según el National Enterprise Credit Information Publicity System, la Administración de supervisión del mercado de la nueva zona de Shanghai Pudong multó a la empresa con 30.000 yuanes (19.966 RM o 4.200 dólares EE.UU.) por incumplimiento de las leyes de publicidad, perturbación de orden público y violación de la ética social.
La autoridad dijo que el anuncio creó «ansiedad por la apariencia» al relacionar de forma inadecuada la belleza con marcas internacionales de lujo y casarse por riqueza.
El castigo fue ampliamente aplaudido en las redes sociales continentales.
Un observador online dijo: «Esto es vulgar, entrenar a mujeres para que sean juegos».
Otro comentó: «Una multa de sólo 30.000 yuanes (19.966 RM) no es suficiente para una publicidad tan poco ética».
Las tácticas de marketing de la empresa reflejan una tendencia social más amplia en la que la belleza de las mujeres se monetiza y el matrimonio se ve como un medio para elevar el estatus social.
Esto incluso ha llevado a algunos influencers a vender cursos sobre el tema para atraer tráfico y aumentar las ventas.
Uno de estos influencers, Qu Qu Da Nvren, defendió que las mujeres deberían «casarse arriba» y les enseñó a empaquetarse de forma atractiva, identificar a hombres ricos y asegurar su dinero y recursos.
Según los datos de ventas, sus cursos le supusieron más de 100 millones de yuanes (66,61 millones de RM) en beneficios.
Mientras algunos criticaron a estos influencers por avalar valores nocivos y los bautizaron como «buscadores de oro», otros vieron sus estrategias como soluciones prácticas para las mujeres que pretenden el progreso social.
En diciembre de 2023, la cuenta de redes sociales de Qu Qu Da Nvren fue prohibida para «promocionar repetidamente valores de relación incorrectas y transmitir valores sociales nocivos para atraer la atención y buscar beneficios privados». – South China Morning Post
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