Makeup by Mario es la última marca de cosméticos para explorar opciones de oferta.
La marca de maquillaje fundada por el famoso maquillador Mario Dedivanovic dijo a WWD que ha llamado al banco de inversión JP Morgan para considerar sus opciones.
«Durante los varios años desde nuestro lanzamiento, hemos experimentado un crecimiento significativo de Makeup by Mario. Estoy muy orgulloso de lo que hemos conseguido y de lo que vamos a conseguir en el futuro», dijo Dedivanovic, consejero delegado y fundador de Makeup by Mario. «Seguiremos impulsando Makeup by Mario, tanto en términos de crecimiento como de innovación, y mientras lo hacemos, tenemos la intención de evaluar las consultas entrantes junto con nuestros asesores de larga fecha en JP Morgan».
En medio de su ocupada lista de clientes famosos, como Kim Kardashian y otras empresas, Dedivanovic empezó a desarrollar su propia marca de maquillaje en 2017, contratando a la veterana del sector Alicia Valencia como presidenta global.
Desde su lanzamiento en el 2020, la empresa ha tenido una fuerte resonancia entre los consumidores y los ingresos están en camino de estar entre 150 y 200 millones de dólares en el 2024, según fuentes del sector.
Con experiencia previa trabajando en otras marcas fundadas por artistas de maquillaje como Bobbi Brown Cosmetics y Pat McGrath Labs, Valencia ha sido fundamental para ayudar a dar vida a sus planes de venta al por menor, incluida la asociación exclusiva de venta al por menor con Sephora en más de 1.600 puertas en todo el mundo, complementando la de Dedivanovic. enfoque clave en el desarrollo de productos, creatividad y redes sociales. Incluso construyó un «mini laboratorio» para el desarrollo de productos en su oficina de la ciudad de Nueva York.
Los nuevos lanzamientos de productos incluyen la paleta de sombras de ojos Master Mattes: The Neutrals y Softsculpt Multi-Use Bronzing & Shaping Serum.
Suero bronceador y modelador multiuso Softsculpt.
Maquillaje de Mario
En las redes sociales, la marca ha acumulado un gran número de seguidores, con cerca de 14 millones de seguidores en Instagram y 1,6 millones en TikTok.
El movimiento para explorar las opciones de acuerdo llega después de que Makeup by Mario recibiera una inversión minoritaria de 40 millones de dólares de Provenance y Silas Capital a principios de 2023. En ese momento, la inversión se diseñó para permitir a la marca acelerar todavía más la expansión de su surtido de productos en Sephora en Norteamérica y en el extranjero y hacer crecer su negocio directo al consumidor.
Otras marcas de maquillaje que exploran opciones de oferta incluyen Kosas, Jane Iredale, Merit y Glossier. Rare Beauty de Selena Gomez también contrató conjuntamente a Goldman Sachs y Financo Raymond James.
Tras luchar en medio de la pandemia mundial de coronavirus, la categoría de cosméticos de color finalmente se recuperó cuando los consumidores regresaron a las oficinas y empezaron a salir de nuevo. La innovación en la categoría combinada con fórmulas limpias ha ayudado enormemente, haciendo que las ventas vuelvan a los niveles previos a la pandemia. Como resultado, el crecimiento del maquillaje superó todas las demás categorías de belleza de prestigio, según datos de 2023 de Circana. Los cosméticos crecieron un 15 por ciento, mientras que el cuidado de la piel, el favorito de las fusiones y adquisiciones de los años pasados, que culminó con las adquisiciones de Deciem y Paula’s Choice, entre otros, creció un 14 por cien.
Ahora, esta actividad en auge en la categoría de cosméticos de colores especializados se está traduciendo en movimientos de fusiones y adquisiciones.
