PARÍS – Paris Good Fashion, una organización sin ánimo de lucro francesa, está realizando un viaje por carretera.
La asociación, que se dedica a acelerar prácticas sostenibles y éticas en la industria de la moda, lleva por primera vez su consulta pública internacional, aterrizando en Nueva York, Londres y Milán.
El lanzamiento de Nueva York, previsto para el 12 de marzo en el nuevo puesto adelantado de Printemps en Estados Unidos, aprovechará el amplio espacio de lujo de segunda mano del minorista parisino, que ha sido una categoría clave en los grandes almacenes desde su apertura el pasado año.
La expansión forma parte del empuje de PGF para involucrar a las capitales de la moda y al público internacional, con el objetivo de facilitar la conversación sobre la moda sostenible, dijo la cofundadora y directora Isabelle Lefort.
«Si tomas Milán, Nueva York y Londres, son realmente las capitales tradicionales de la moda, así que existe una cultura de la moda en todas estas ciudades», dijo. Las colaboraciones con instituciones y medios de comunicación líderes, como Fashion Times y Grazia en Milán, y Mills Fabrica en Londres, apoyarán eventos que tienen como objetivo reunir a una gran variedad de participantes, desde entusiastas de la moda hasta profesionales del sector, así como estudiantes de escuelas de moda locales.
Lefort tiene ganas de describir la iniciativa como más que una encuesta, sino un proceso de discusión democrático y participativo diseñado para medir la madurez y el sentimiento de distintas poblaciones por país. Los participantes propondrán soluciones, debatirán ideas y votarán sugerencias, produciendo visiones matizadas en vez de métricas simples.
El enfoque permite a la organización realizar un seguimiento de los cambios de sentimiento a lo largo del tiempo y entre los mercados, dijo Lefort.
«Esto es realmente para crear un pequeño movimiento y, paso a paso, mejorar la discusión», dijo.
La expansión de 2026 se basa en la primera consulta del grupo en 2020, que reunió a más de 107.000 participantes, generó 3.319 propuestas y casi medio millón de votos. Este esfuerzo inicial ayudó a acelerar iniciativas como la venta de segunda mano, el ecodiseño, la reutilización y el reciclaje de perchas y bolsas de plástico y una mejor gestión de las materias primas.
El contexto de la nueva consulta es muy distinto al del 2020, dijo Lefort.
«Fue antes de que Shein existiera e Internet (las compras) no estaba tan desarrollado, y la segunda mano era muy pequeña. El contexto ha cambiado realmente», dijo.
Señaló datos recientes del sector que muestran que en Francia, las ventas de segunda mano representan ahora el 19% del mercado de ropa, mientras que la moda ultrarrápida, incluidas plataformas como Shein y Temu, representa el 6% del volumen de ropa y el 2% del valor.
«Creo que, por ejemplo, sobre la durabilidad, el consumidor responderá de forma muy distinta que antes», dijo.
Nueva York fue elegida como una ciudad clave no sólo por su semana de la moda y su importancia como centro global, sino por la movilización en curso en torno a la legislación sostenible, incluida la Ley de moda del estado de Nueva York, aunque la legislación todavía no ha avanzado.
«En Estados Unidos, es algo complicado con un nuevo gobierno y la sostenibilidad no está en primera fila. Pero en Nueva York (estado), continúa, y muchas marcas francesas e internacionales están en Nueva York», dijo.
También señaló que la comida orgánica y los movimientos de segunda mano arraigaron en Nueva York hace décadas, dando a la ciudad un potencial único como laboratorio de moda sostenible.
Lefort destacó a Italia como otro mercado clave, con el apoyo de sus organizadores de la semana de la moda. «Camera della Moda está haciendo muchos movimientos en materia de sostenibilidad. Quieren mejorar realmente el ‘Made in Italy’ (etiqueta) y, por tanto, es muy interesante», dijo, y señaló que los participantes milaneses podrían proporcionar una visión tanto de las prácticas de producción como de las expectativas de los consumidores que difieren de Francia y Nueva York.
«Realmente tendremos la oportunidad de entender la madurez de los sentimientos al respecto de cada población por país», dijo Lefort.
La segunda conferencia de sostenibilidad de Midsummer Camp de la organización, y en crecimiento, está programada para julio.
