¿A qué edad es adecuado que los niños empiecen a experimentar con productos de belleza?
Esa fue la pregunta que se hicieron muchos padres el año pasado después del lanzamiento de la última empresa comercial de Shay Mitchell: Rini, una marca de juegos y cuidado de la piel para niños de 4 a 12 años.
Inspirada por las experiencias de crianza de Mitchell, su cofundadora Esther Song y su socio Matte Babel, Rini presentó una colección de mascarillas faciales de hidrogel en noviembre e inmediatamente provocó una conversación generalizada en línea sobre las posibles implicaciones de exponer a los niños a la belleza a una edad temprana.
En un comunicado enviado a WWD, Mitchell y Song explicaron que su misión no era tanto presentar sino fomentar la exploración en niños pequeños y preadolescentes que ya mostraban interés en los productos que usaban sus padres. «Orgullosamente fabricado en Corea, Rini encarna la filosofía de belleza coreana, suave, impulsada por la ciencia y formulada con un propósito, al tiempo que elimina las conjeturas de la crianza de los hijos», escribieron. «Rini se compromete a crear productos seguros y apropiados para la edad que inspiren la creatividad y con los que la Generación Alfa se sienta conectada».
El interés de la Generación Alfa por la belleza ha crecido en los últimos años. «El gasto anual en cuidado de la piel por adolescente es aproximadamente un 30 por ciento mayor que hace cinco años, lo que indica que las rutinas se están formando antes y duran más», dijo Jeff Lindquist, director general y socio de Boston Consulting Group.
El año pasado, el gasto total de la categoría superó la tasa de crecimiento general del mercado de la belleza, un aumento del 23 por ciento año tras año, en comparación con alrededor del 9 por ciento para el mercado de la belleza de EE. UU., añadió Lindquist.
El aumento de la curiosidad y la demanda se debe en gran parte a la influencia de jóvenes creadores de redes sociales como Salish Matter, de 16 años, quien estrenó su propia marca de cuidado de la piel, Sincerely, Yours, en Sephora US en septiembre, atrayendo a más de 80.000 personas al American Dream Mall de Nueva Jersey para su lanzamiento.
Las marcas Gen Alpha «se dirigen directamente al grupo demográfico (al) hacer clic en creadores que son iguales en lugar de superiores para probar y anunciar productos», dijo Alex Rawitz, director de investigación y conocimientos de CreatorIQ. La estrategia está funcionando: el valor total de los medios ganados para estas marcas alcanzó los 7.100 millones de dólares en 2025, un 38% más que el año anterior, con 60 millones de impresiones, según datos de CreatorIQ.
«Las redes sociales y el acceso a la información están a la vanguardia de esta generación», dijeron Mitchell y Song, y agregaron que los preadolescentes también están «investigando marcas, leyendo reseñas y usando inteligencia artificial para analizar ingredientes».
Debido a esto, la categoría seguirá creciendo a un ritmo rápido el próximo año, incluso en presencia de reacciones negativas, predijo Lindquist. «No vemos que las críticas reduzcan el consumo general. En cambio, es más probable que cambien lo que compra la Generación Alfa, favoreciendo rutinas más simples, formulaciones más suaves, afirmaciones más claras y productos diseñados específicamente para pieles más jóvenes», dijo. «Esperamos que el mercado general de la belleza crezca entre un 5 y un 7 por ciento el próximo año, pero es probable que Gen Alpha crezca significativamente más rápido que el mercado en su conjunto».
Dicho esto, las marcas deben estar preparadas para afrontar la controversia actual. «Cualquier marca que opere en la intersección de la juventud, el cuidado de la piel y las redes sociales debe esperar un diálogo saludable, y lo acogemos con agrado», dijo Julia Straus, cofundadora y directora ejecutiva de Sincerely, Yours. «Presentar a los consumidores jóvenes el cuidado de la piel nunca debería consistir en acelerar las rutinas de belleza o la estética. Al final del día, estamos construyendo una marca que se dirige a esta generación, no a ellos».
