Durante toda su carrera como desarrolladora de productos y constructora de marcas, Sarah Creal ha ayudado a otras personas, como Bobbi Brown, Tom Ford, Victoria Beckham y Miuccia Prada, a crear marcas de belleza. Ahora ocurre en el centro del escenario para orientarse a un grupo demográfico a menudo olvidado con su propia marca.
Entra Sarah Creal Beauty, en marca de lujo de maquillaje y cuidado de la piel para mujeres de 40 años y más. Estos consumidores tienen necesidades distintas cuando se trata de productos que sus homólogos más jóvenes, según Creal, cuyo cofundador es la compañera ejecutiva de belleza Jill Golden.
«Después de años desarrollando productos para algunos de los nombres más importantes de la industria de la belleza, empecé a notar que muchas de mis recomendaciones simplemente ya no funcionaban. El corrector estaba demasiado seco o arrugado, el lápiz labial viajaba, el rubor se estaba secando y desapareciendo, el rímel dejaba «ojos de panda»», dijo Creal, que tuvo una larga carrera en Estée Lauder Cos. antes de pasar a trabajar con Beckham en el diseño del diseñador. marca de belleza.
«Los productos no habían empeorado, pero mis necesidades habían evolucionado», siguió Creal. “Una mañana me senté en la cama y dije en voz alta: ‘¿Por qué nadie me habla? ¿Dónde están las marcas de lujo con aspiraciones para mujeres de mi edad? ¿Con fórmulas que funcionan en el nivel superior que necesito ahora?’”
Sarah Creal
Cortesía
La marca lanzará el lunes directos al consumidor con siete productos: Firm Offer 4-in-1 Ultimate Eye Cream, 95 dólares; Cepillo de complexión, 48 dólares; La parte trasera de la cabina voluminizadora de máscara de tubos largos, 40 dólares; Moisture Source Bi-Phase Brightening Essence, 95 dólares; Brilliant Repair Shield SPF 50 Serum iluminador Protector solar de amplio espectro, 64 dólares; Face Flex Concealer & Complexion Enhancer, 58 dólares, y The Adults Are Talking Solid Serum Lip Repair, 42 dólares.
Entre los puntos dolorosos de las mujeres mayores de 40 años que abordará con esta gama es que es más difícil retener la humedad en la piel. Otro son los llamados ojos de panda que causan muchas máscaras ya que reaccionan a las cremas y aceites para los ojos más fuertes que la gente utiliza a menudo a medida que envejece, mientras que la máscara voluminizadora puede parecer grumosa a las ancianas, que tendrán menos pestañas que cuando eran más jóvenes.
«El maquillaje de ojos es el lugar focal de la pesadilla. Cualquiera que piense que el maquillaje es independiente de la edad aún no es suficientemente grande», dijo Creal. «Lo que nos dimos cuenta a la investigación es que sólo son una máscara de rimel que se apaga tranquilamente… Yo digo:» Dios mío, debemos ayudar.» En primer lugar, debe utilizar una máscara de tubo. Pero para mí, el reto era realmente crear una máscara cremosa y voluminosa que no amplíes volumen con pequeños grumos, por lo que no lo ve, sino que se amplíe en una estructura lineal, y eso es lo que es Back of the Cab.
Para las imágenes de marca y las campañas de marketing, sólo se fotografiaron a mujeres de más de 40 años. “Apenas hemos hecho ningún retoque. Puede ver completamente la textura de su piel», dijo Creal de una de las imágenes de la marca. «No sacamos ninguna gafa».
Según un informe reciente de Circana, sin duda la demanda está ahí. Dentro de la belleza, Gen X representa el 20 por ciento del gasto tanto en masa como en prestigio, aportando conjuntamente 23.000 millones de dólares.
Sin embargo, aunque está claro que la Gen X gasta y está muy comprometida con la belleza, la mayoría de las empresas no se orientan activamente a esta cohorte, sino que se centran en la Gen Z y los Millenniales, según el informe .
Al tener su propia marca después de años de desarrollar otras líneas, Creal dijo que era más que emocionante, pero algo espantoso a la vez.
«Obviamente, he sido muy bueno para estar entre bastidores, así que éste es un nuevo paso para mí. Pero es más emocionante que cualquier otra cosa», dijo.
«Para mí, hay algunas marcas que dicen:» Vale, aquí tenéis a nuestra mujer mayor, tiene el pelo gris. Estamos como gritar, ella es nuestra persona mayor”. Ésta no ha sido mi experiencia. Ésta no es la experiencia que tengo con mis amigos, con mis hermanas. No es como de repente, haces 40, 45, 50, te pones gris, empiezas a pasar el rato en la playa de Florida como con todos tus amigos. Realmente hay una oportunidad de ver lo que tengo que decir y utilizar mi experiencia desarrollando fórmulas realmente complejas y de alto rendimiento para esta mujer de una manera que espero que encuentre inspiradora”.
