Para Violette Serrat, la ventaja de cada percance de maquillaje o cuidado de la piel es una idea nueva.
Así, cuando un tratamiento con láser de 2016 dejó la maquilladora y fundadora de belleza con quemaduras leves en la cara justo antes de una gira de prensa, Serrat se dio cuenta de que necesitaba un producto que pudiera ofrecer una barrera protectora entre su maquillaje y sus heridas, al tiempo que promocionaba curación.
«Cuando intentas maquillar una quemadura, un corte o una herida, algo que nunca deberías hacer, no es genial», dijo Serrat, quien ejerce de directora creativa de maquillaje de Guerlain, además de ser directora ejecutiva de su marca homónima.
«Estos tres puntos: tratar, proteger y primero, se convirtieron en mi obsesión», dijo.
Esta trinidad fue la génesis del Invisible Bandage, el producto más novedoso de Violette_FR. Más de cuatro años de elaboración, la fórmula clara, de 28 dólares, incluye una mezcla de Acnilys que regula el aceite, extracto de algas hidrolizadas, niacinamida y gránulos antiinflamatorios de CM Glucan.
“Este fue un producto que pensé que sería perfecto para ayudar cuando te cortan un poco de una navaja, o si tienes una quemadura o un gran; esto puede ayudarle bajo el maquillaje o sin maquillaje», dijo Serrat.
El lanzamiento llega en un momento crucial para la marca, que acaba de firmar su primer acuerdo comercial importante con La Meca.
«Quería que nuestros primeros minoristas fueran socios, ayudaran realmente a construir la marca, y no sólo distribuidores, y sentí que esto era lo que hizo la Meca», dijo Serrat.
Violette_FR se está desplegando en 39 tiendas de La Meca en Australia y Nueva Zelanda con su línea completa, sin incluir Invisible Bandage y Sérum Superlatif.
La marca también vende a seis farmacias francesas de París, incluidas Pharmacie Rambuteau y Pharmacie Dauphine. «Fue mi obsesión ir a las farmacias francesas, porque éste es el sello de aprobación: si (las farmacias) dicen que está bien, está bien», dijo Serrat, que tenía reservas durante los primeros días de la marca sobre si sus ofertas de cuidado de la piel serían tomada en serio, teniendo en cuenta sus antecedentes como maquilladora.
Desde entonces, estas reservas se han suavizado. Hoy, la leche Boum-Boum basada en probióticos de la marca es su unidad de conservación de stocks más vendida y, aunque Violette_FR tiene un surtido de maquillaje más amplio, sus compradores de cuidado de la piel tienen una tasa de compra repetida más alta, dijo.
«Estoy intentando construir una casa aquí, una institución centrada en la calidad, el núcleo, la artesanía, esto es lo que estoy intentando construir para la belleza», dijo Serrat.
Aunque Serrat no especificó las expectativas de ventas para el lanzamiento, fuentes de la industria creen que Invisible Bandage podría alcanzar hasta 1 millón de dólares en ventas en el primer año.
«No estoy creando productos que ya existen en el mercado y no estoy intentando tenerlo todo, no estoy aquí para competir, estoy aquí para completar», dijo Serrat, y señaló que Estados Unidos es el mayor mercado de la marca . , seguido de Francia. “Creo que también Asia podría ser un mercado interesante para nosotros, pero todavía no estamos; No estoy centrándome en el hiper crecimiento; siempre digo que prefiero tomar las escaleras que el ascensor».
