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Thom Browne estuvo notoriamente ausente del calendario de la Semana de la Moda de Nueva York en febrero. Y ahora sabemos por qué. Ayer se anunció que el diseñador estadounidense presentará la colección Otoño/Invierno 26 de su marca homónima en el «GQ Bowl», un evento de moda deportiva que tendrá lugar en San Francisco en los días previos al Super Bowl.
La noticia llegó pocos días después de un anuncio separado, informado por primera vez por Negocios de modaque la propia NFL acogerá un desfile de moda sin precedentes de Abercrombie & Fitch, también en vísperas del Super Bowl.
Después de años de atletas y equipos deportivos infiltrándose en momentos destacados del calendario de la moda, parece que las marcas de moda han comenzado a hacer lo contrario. Las principales marcas de moda ahora buscan activarse en eventos deportivos destacados para destacarse entre la multitud y presentarse frente a nuevas audiencias de consumidores y posibles socios comerciales.
Estos dos eventos, aunque organizados por separado, no son coincidencias. El programa Thom Browne y el programa Abercrombie son el resultado de varios años de estrategia de la NFL, a través de contrataciones clave, asociaciones inteligentes y posicionamiento inteligente de los atletas, para alinearse con la industria de la moda.
Este cambio ha convertido a la NFL en una organización nunca antes considerada adyacente a la industria de la moda. a una de las propiedades deportivas más codiciadas del mundo desde un punto de vista de la moda.
Ahora, el Super Bowl se utiliza cada vez más como escenario para eventos de moda. El GQ Bowl inaugural del año pasado acogió un desfile del sello estadounidense Bode. Esta vez en febrero, las cosas subirán a otro nivel con la exposición de Thom Browne en el museo Legion of Honor de la ciudad el 6 de febrero.
Sería fácil descartar el desfile de Thom Browne como un truco, pero los vínculos del diseñador con el fútbol (americano) se remontan a su infancia. Además, como señala el anuncio de GQ, «el diseñador también se ha desempeñado como artista residente para su alma mater, el gigante del fútbol universitario, la Universidad de Notre Dame. Durante años, ha diseñado colecciones con temas de fútbol e incluso organizó fiestas anuales en el campus, una tradición que comenzó con sus empleados en 2014».
Finalmente, el año pasado, durante la Semana de la Moda de Nueva York, Thom Browne y GQ se unieron para organizar un partido de fútbol americano en el que participaron todo tipo de niños interesantes relacionados con la cultura y la moda deportivas.
Es complicado. Hay argumentos válidos de ambas partes:
No, no tiene sentido: La idea original detrás de los desfiles de moda es que las marcas muestren sus próximas colecciones frente a la mayor cantidad posible de compradores y editores importantes (y, en estos días, personas influyentes) para generar pedidos y una cobertura positiva. A estas personas en gran medida no les importan eventos como el Super Bowl, y estarán en medio de los viajes del mes de la moda. Cualquier espectáculo fuera de este riesgo corre el riesgo de quedarse en el camino.
Sí, tiene sentido: El Super Bowl puede ser el mayor espectáculo anual de cultura deportiva del mundo. Elegir el Super Bowl, durante una semana de la moda tradicional, para albergar un desfile de moda es un negocio inteligente, especialmente para una marca establecida como Thom Browne, que de todos modos tendrá relaciones estables con los compradores y los medios. Además, hay muchos que argumentan que el propósito y la importancia de las semanas de la moda tradicionales están lejos de ser lo que alguna vez fueron. Como hemos visto recientemente con BalenciagaTodas las marcas de lujo están ideando estrategias para alinearse con los deportes. No hay mejor manera de hacerlo que montar un espectáculo en el Super Bowl.
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Para Abercrombie & Fitch, una marca (nuevamente) popular, de mercado masivo y no de lujo que de todos modos normalmente no aparecería en la semana de la moda, organizar un desfile de moda tiene mucho sentido. Organizado por la NFL, de la cual la marca ha sido socio oficial de moda desde el año pasado, el espectáculo recibirá una amplia cobertura mediática y exposición en las redes sociales, aprovechando la red de la liga tanto en talento como en alcance. Abercrombie también comercializa su producto con licencia de la NFL, así como cualquier pieza clave que desee promocionar, y tiene la ventaja adicional de poder decirle a la gente que fue la primera marca en tener un espectáculo oficial del Super Bowl presentado por la NFL.
Definitivamente no es cierto que organizar un desfile en el Super Bowl (en lugar de una tradicional semana de la moda) sea lo correcto para cualquier marca. Pero en los casos de Thom Browne y Abercrombie, parece ser una estrategia de marketing inteligente.
El sello cultural del Super Bowl y su atractivo como el evento de entretenimiento deportivo premium en el calendario seguirá aumentando. También lo hará la creciente fijación de la moda por el mundo del deporte. El Super Bowl ya se está convirtiendo en una especie de semana de la moda por derecho propio, y muchas marcas tomarán nota del manual establecido por GQ y sus primeros socios de marca como Bode y Thom Browne.
Eso es todo por hoy amigos. Gracias por acompañarnos en el viaje.
Hasta la próxima,
FUMAR
