Como Lancome trae la marca viva al Rose Domaine

En francés, la palabra rosa Significa Rosa y Rosa, y Domaine de la Rose de Lancôme, ambas definiciones están en plena vigencia.

El vibrante pueblo rosa, ubicado en las colinas verdes de Grasse, Francia, es el «alma viviente» de la marca, dijo Françoise Lehmann, quien concibió durante su tiempo como presidente de la marca global de Lancôme como un lugar donde todos, desde perfumeristas hasta los consumidores y los equipos de Lancôme, podrían visitar su cultura.

Lancôme adquirió el sitio en 2019, cuando un proveedor de fragancias explicó a Lehmann una propiedad a la venta en la ciudad, el corazón histórico del negocio de perfumes. El ejecutivo visitó a su padre, que vivía cerca, en ese momento, y ambos saltaron en un automóvil para ver la tierra. «Era noviembre y se llovió, pero la magia fue atrapada inmediatamente», dijo Lehmann sobre esta primera visita. «Tan pronto como mi padre lo vio, dijo:» Esta es una propiedad increíble. «Lo que era excepcional era encontrar, porque la región ya está muy desarrollada y no es fácil encontrar tierras».

En el pasado, una granja donde los habitantes locales generalmente compran frutas y verduras, el dominio incluye aproximadamente 10 hectáreas, un tamaño significativo para Grasse, donde están presentes aproximadamente 110 compañías de fragancias. Su ubicación es especialmente adecuada para el cultivo de flores de fragancia. «La ubicación, entre el mar y las montañas, significa que siempre hay una brisa en movimiento», dijo Lehmann. «El suelo es rico en arcilla, por lo que es como una esponja para la lluvia y el sol. Estos cuatro elementos han creado un entorno único».

Lo que también hizo que esta ubicación en particular fuera inusual fue que los propietarios anteriores habían estado cultivando la tierra orgánica desde la década de 1960, una anomalía en una región que estaba cada vez más industrializada en la mitad de los 20 años.^th Siglo. «El dominio tenía un inventario de 120 aves e insectos; era y es un refugio de biodiversidad», dijo Lehmann, enfatizando que, por recomendación del propietario anterior, Lancôme contrató al ingeniero paisajista Antoine Leclef para ser una cosecha.

Hoy, la propiedad tiene 10,000 plantas de rosa, principalmente las variedades de damaasceno y cenifolia. Se necesitan alrededor de 800 kilogramos de rosas para producir un kilogramo de absolutamente fragancias. Un arbusto típico contiene aproximadamente 300 rosas y produce aproximadamente un kilo, dijo Leclef, que es un 15^th Grasso del siglo. La mayoría de los arbustos de propiedad tienen entre 10 y 11 años; De 15 a 25 es la vida máxima para una planta.

También hay 800 metros cuadrados de jazmín, que florecen en julio y se recolectan en las primeras horas de la mañana. Aunque las plantas tardan dos años en tener un rendimiento adecuado para el uso de fragancias, las flores aún tienen que ser recolectadas, dijo Leclef, señalando que Lancôme colabora con una compañía local para hacer mermeladas con flores que no son adecuadas para sus usos.

Aquí también se cultivan tuberosos, lavanda, iris, verbena y varias hierbas. Hay más de 250 olivos (los visitantes especiales generalmente salen con el regalo del aceite de oliva Lancôme) y todas las plantas son nativas o históricas en la región. El dominio tiene una elevación de 50 metros y puede haber una diferencia de 10 grados centígrados en la temperatura entre las regiones superiores e inferiores, según Leclef. «Puede haber congelado en las rosas en una parte del dominio», dijo, «y no para la otra».

Las rosas se recolectan en mayo, Verbena en junio, lavanda y jazmín en julio e inmortiles en agosto. Septiembre trae la cosecha de Iris, y el tuberosos se lleva a cabo en octubre y noviembre. En el apogeo de la temporada, puede haber hasta 25 recolectores para ayudar a cosechar las plantas. Las flores de fragancia se han cultivado en la propiedad desde las 15^th Siglo.

En invierno, las ovejas pastan de dos a tres meses. «Nos ayudan a limpiar la propiedad», dijo Leclef, «porque a diferencia de las cabras, solo comen las hojas y la hierba, pero no las ramas donde florecen las rosas».

«Es un festival de olor de mayo a noviembre», dijo Lehmann, quien dijo que el olor es tan intenso en mayo, algunos visitantes preguntan si Lancôme está rociando aroma. «Estaba rápidamente claro que este sería nuestro sentido vivo, donde no solo cultivamos flores en nuestras fragancias de la manera que queremos, orgánica y sostenible, sino también como el lugar donde pertenecen la gente de Lancôme, nuestra alma,».

Aunque la forma en que se ha cultivado la Tierra se ha mantenido relativamente sin cambios durante siglos, el edificio en sí se actualizó para reflejar el Savoir Faire de la marca. Para seleccionar quién diseñaría la propiedad, Lehman realizó una competencia. «Muchos querían construir una casa grande, pero quería una casa que fuera un homenaje a las plantas y no viceversa», dijo. «Los ganadores dijeron que hacemos una declaración de color: la transformaron en algo que era acogedor. Lo que han creado es una mezcla perfecta de modernidad y el gusto de Provenza. Encontraron una buena mezcla entre algo original, no copiar nada en la región y crear algo especial y único para inventar nuestra propia historia».

Cyril Chapuy, el presidente mundial del Oreal de lujo, describió la arquitectura del dominio como elaborado, extremadamente moderno y contemporáneo, al tiempo que respeta el entorno de Grasse y sus alrededores, donde crecen muchas especies de plantas. «La cultura encarna, pero también encarna la sostenibilidad», dijo Chapuy.

Desde el momento en que entras en las puertas, el color te sorprende. En todas partes está rosa: las baldosas del techo, las paredes, el techo, las escaleras, incluso los electrodomésticos de la cocina y el baño de la sala de polvo. En cuanto a cómo eligieron la sombra precisa de Pink: «Eran varias noches sin dormir», se rió Lehmann. «Vine tres o cuatro veces para ver diferentes características: en el día, por la noche, desde el norte, hacia el sur».

No hay arte en las paredes: «La naturaleza tiene el papel del arte», dijo Lehmann, señalando una gran ventana de imágenes que enmarcó impresionantes vistas en el norte. La entrada forma un gran o en homenaje a la marca, con los dos edificios colocados para que forme el circunflejo sobre ella. En el interior hay una pared cortada con una rosa gigante y un órgano de fragancia dorada que hoy tiene la línea absoluta de fragancias que reflejan las ofertas del dominio. Cada uno de los 12 perfumes ha aumentado en el centro de su composición y se encuentra en un flacón cuyos elementos de diseño se basan en el edificio en sí.

El futuro también está en juego aquí. Justo debajo del órgano de fragancia se encuentra la destilería, donde los visitantes pueden obtener más información sobre las plantas y varios métodos de producción. Aquí, hay información sobre los métodos tradicionales, pero también una visión sobre cómo las tecnologías emergentes afectan el desarrollo de fragancias. En una esquina hay una pequeña destilería de acero inoxidable. Desarrollado por Cosmo A Mougin, la máquina, exclusiva del Oréal, tiene estantes de acero inoxidable con agujeros, que pueden capturar las moléculas de olor a un tiempo determinado, luego fijado en un disolvente bioenginario y se usa directamente como una materia prima. «Esto ayuda a mantener la frescura y se puede rehacer a las flores porque no se combinan con agua o solvente», dijo Lehmann, quien dijo que la máquina usa solo 17 kilovatios de potencia durante un proceso de extracción de 24 horas y solo se necesitan 40 kilos de rosas para obtener un kilo de materia prima. «Huele a la rosa en el matorral», dijo, enfatizando eso, porque tiene ruedas, incluso se puede disparar en los campos para capturar un aroma en un momento dado. «Es la expresión más genial de la rosa».

Aunque, por supuesto, es imposible recrear las actividades agrícolas del Domaine de la Rose en otro lugar, Lancôme ha aprovechado sus poderes de narración para las actividades de marketing en todo el mundo. El segundo piso de la botique de la marca en Hainan, China, por ejemplo, recrea la experiencia educativa y olfativa, completa con una entrada circular, un órgano de fragancia e incluso una destilería. Hubo una ventana emergente para la conferencia de un gerente de tienda de belleza Ulta en los Estados Unidos, una tienda minorista en Doha y una Cafeteria de la Rose en el buque insignia de Lancôme en los Campos-Elysees en París.

«El dominio ha tenido un impacto muy fuerte. Ayuda a las personas a comprender la marca y traemos a muchos minoristas aquí, influyentes, nuestros embajadores, editores, turistas y locales», dijo Lehmann, enfatizando a más de 15,000 personas que lo han viajado desde su apertura. «Buscan lo que hace que Lancôme sea especial en comparación con otras marcas de lujo. El Domaine de la Rose unifica a todos bajo un sueño común y aprendiendo algo.

)Nuestro deseo era crear un lugar donde pertenecemos, «continuó». Tiene un éxito con la audiencia porque es realmente único. «