Sarah Kugelman, fundadora de gloss.com y Skyn Iceland, vuelve con una tercera aventura de belleza.
Al igual que sus dos negocios anteriores: gloss.com ha sido un producto del boom de las punto-com de finales de los años 90 y Skyn Iceland, una manera de hacer frente a la inflamación y el estrés de trabajar en una start -up tecnológica, belleza «pro-envejecimiento». La marca All Golden nació tanto de una necesidad personal como de oportunidad de espacio en blanco.
Dirigida a los consumidores de 45 años o más, la marca se lanza con siete productos para el cuidado de la piel y el cabello destinados a «redefinir cómo se ve y se siente el 45, y hacerlo de forma irreverente», dijo Kugelman, que vendió gloss.com a The Estée. Lauder Cuerpo. por unos 20 millones de dólares estimados en el 2000 antes de que la tienda electrónica de belleza terminara en 2007; Skyn Iceland, por su parte, fue adquirida por una suma no revelada por el empresario Antoine de Larocque en 2022 a su anterior propietario, Frédéric Boulet.
«Desde la forma en que filmamos modelos hasta cómo hablamos de los problemas que nos enfrentamos hasta los tipos de productos que lanzamos, todo tiene sentido del humor, pero es atrevido y fresco», dijo Kugelman. «Aún me siento joven, todavía me siento comprometido e implicado, enérgico y en forma, y quiero que mi exterior refleje cómo me siento».
Con este fin, la línea de debut de All Golden oscila entre los 35 dólares para una varita para cabellos destinada a domar a los grises cansados («los coloca sin que tus raíces parezcan grasas, esto es importante» ) hasta 95 dólares para un suero Peptide Power, que alimentó al héroe de la marca. complejo pro-envejecimiento de ácidos exfoliantes, péptidos, adaptógenos, haba tonka y lisado de griffonia.
Todo dorado
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Otros productos incluyen una crema iluminadora para los ojos; una crema hidratante Glow Lotion refrescante e hidratante; una imprimación de maquillaje borrosa y parches reafirmantes de 360 grados por debajo de los ojos y los párpados inspirados en parte en los geles sutiles de Skyn Iceland.
La línea incluye también un cambiador de raíz del cabello, que pretende revertir parcialmente el gris en tres meses de uso diario, evitando los tintes para «repigmentar» la esencia de mandarina y otros extractos de plantas. «Es un producto que retrasa el proceso de envejecimiento y devuelve el 50 por ciento del cabello gris a su color original, sin importar cuál sea el color o la textura de su cabello», dijo Kugelman, y añadió que la marca eventualmente añadirá ofertas de caída y crecimiento del cabello a su alcance, también.
Sarah Kugelman
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«Esto es una especie de la trampa 22 de envejecer: tener el pelo en los sitios que no quieres, y luego no tener el pelo en los sitios que quieres; Sentí que no se podía abordar sólo la piel a esta edad sin abordar también el pelo», dijo Kugelman, que está lanzando All Golden directo al consumidor y apunta a 1 millón de dólares en ventas en el primer año.
«Estamos trabajando con influencers que se encuentran en nuestro grupo de edad objetivo y, al hacerlo, con la esperanza de llegar a sus colegas, a sus hijos, a sus amigos que tienen entre 20 y 30 años y que también pueden tener fugas o necesitar estabilizar su microbioma, hay crossover en estos productos que pueden abarcar décadas», dijo Kugelman.
Todo Golden Peptide Power Serum, 95 dólares
Al mismo tiempo, los productos tienen como objetivo abordar específicamente la Gen X, que según Circana representa el 20 por ciento del gasto en belleza, por lo que Kugelman considera que las marcas todavía no lo hacen de manera eficaz, ya sea por falta de esfuerzo o, por el otro extremo del espectro, esfuerzos bien intencionados que pierden la marca. «Si voy al mostrador de belleza y sólo veo modelos que tienen 20 años y no tienen ninguna arruga, no puedo relacionarme con esto, pero tampoco quiero tener que ir a la línea que se trata. mi menopausia y me hace deprimir «.
Añadió: «Mi objetivo a largo plazo es cambiar la percepción cultural de la forma en que el mundo ve a las mujeres de más de 45 años; estos son nuestros años dorados; Todos somos dorados».
