Ebay adquirirá la plataforma de reventa Depop del mercado online Etsy por aproximadamente 1.200 millones de dólares, anunciaron las compañías el miércoles. Se espera que el acuerdo se cierre en el segundo trimestre del 2026. Las acciones de Ebay subieron un 6,7% en las horas de negociación del miércoles por la noche, tras la noticia.
Depop, uno de los favoritos de la reventa de la Gen Z, es otra muesca en la estrategia de moda creciente de Ebay. «Depop ha construido un mercado de confianza y avanzado social con un fuerte impulso a la categoría de moda preferida, y estamos seguros de que, como parte de Ebay, Depop estará aún mejor posicionado para el crecimiento a largo plazo, beneficiándose de nuestra escala, ofertas complementarias y capacidades operativas», dijo Jamie Ianonne, director general de E.
Ebay, que el miércoles registró un crecimiento de los ingresos del 13% hasta los 3.000 millones de dólares para el año fiscal 2025 (en moneda constante), ha aumentado sus esfuerzos de moda en los últimos años. La compañía ha establecido un Circular Fashion Fund, diseñado para apoyar las startups de moda circular, en Reino Unido, EE.UU., Alemania y Australia. En enero, anunció que ampliaría el fondo a la UE, Suiza y Canadá. Ebay también tiene una asociación con Vogue empresa matriz Condé Nast, donde Ebay es el socio pre-estimado oficial de revistas incluidas Vogue y GQ.
Actualmente, la moda representa más de 10.000 millones de dólares en volumen bruto anual de mercancías (GMV) para Ebay y ofreció un crecimiento interanual de GMV del 10% en EE.UU. en 2025, según la compañía. «La moda se adapta perfectamente a la visión más amplia de Ebay, ubicada en la intersección de la cultura, el comercio y la comunidad», dijo el director general Jamie Ianonne. Vogue Business el pasado año.
Ebay espera que esta adquisición permita a la compañía avanzar más en el mercado de la Gen Z. “Esta adquisición ofrece una oportunidad para avanzar en una de nuestras (categorías) más nuevas y de más rápido crecimiento con un mercado que complementa nuestra presencia existente y nos permite llegar a un grupo demográfico más joven en el panorama de recomercio en expansión. Estamos encantados de dar la bienvenida a lo bien hace únicos: su marca, cultura y comunidad, para ofrecer ventajas a los compradores y vendedores».
«Estamos encantados de empezar este próximo capítulo con Ebay, cuya experiencia en el espacio de la moda C2C y la creencia compartida en las personas, las oportunidades y un futuro más sostenible nos posiciona para acelerar significativamente nuestro mercado en EE.UU. y más allá», dijo Peter Semple, director general de Depop, en un comunicado. «Esta transacción es un testimonio del crecimiento significativo que hemos logrado a medida que hemos evolucionado nuestra experiencia de producto y hemos reforzado el sitio de nuestra marca en el mundo».
Con la incorporación de Depop a Ebay, el mercado de reventa verá cierta consolidación. A medida que las compras de segunda mano han aumentado en popularidad en los últimos años, jugadores desde Thredup hasta Poshmark y ofertas de lujo como The RealReal y Vestiaire Collective han estado compitiendo por reclutar compradores y vendedores en sus plataformas. Queda por ver cómo se asentará Depop en el ecosistema de Ebay; ya, algunos usuarios de Reddit están discutiendo cómo pueden cambiar las estructuras de tarifas o si se van a introducir o no ofertas vinculantes, que bloquean a los compradores a una venta antes del proceso de transacción. Habrá oportunidades de lista cruzada, que amplificará la visibilidad de las listas de Depop, según Ebay.
Bajo Etsy, que adquirió Depop por 1.630 millones de dólares en el 2021, Depop se mantuvo como un mercado independiente. La compañía el pasado año también vendió Reverb, una plataforma de reventa de instrumentos musicales, que indicó los esfuerzos por racionalizar. En el comunicado de prensa, la compañía dijo que se centraría en su principal negocio del mercado para avanzar. En su informe de ganancias trimestral más reciente en octubre, GMV para Etsy y Depop descendió un 2,4% interanual hasta los 242 millones de dólares, mientras que los ingresos aumentaron un 6% hasta los 678 millones de dólares en el mismo período. Tanto los vendedores como los compradores activos disminuyeron en el trimestre.
«Estamos emocionados de que esta transacción nos permita centrarnos exclusivamente en la oportunidad convincente que vemos ante nosotros: hacer crecer el mercado Etsy de la forma que más importe para nuestros compradores y vendedores», dijo el CEO Kruti Patel Goyal en un comunicado. «Estoy seguro de que Depop está bien posicionado para su próxima fase de crecimiento como parte de Ebay».
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