Cuando una joven glamurosa llamada Xochitl Cleansington comienza su día, todo parece bien en la mansión familiar.
El primer signo de problemas aparece cuando su botella de limpiador CeraVe está vacía. Busca una copia de seguridad, pero todo lo que encuentra es un armario lleno de jabón de manos.
Haga un grito dramático y una banda sonora creciente, con muchos giros para seguir. ¿Quién está desviando a la familia Cleansington con mentiras para el cuidado de la piel? ¿Es el misterioso hombre bigote que dice ser dermatólogo? ¿En realidad es Abuela quien es la culpable?
Ésta es la versión de CeraVe de una telenovela, pero la moraleja de esta historia trata sobre hábitos de limpieza adecuados. Al igual que su premiada campaña Super Bowl protagonizada por el actor Michael Cera, la parodia melodramática de la marca L’Oréal utiliza el entretenimiento para hacer que la educación para el cuidado de la piel sea más accesible.
Creado por la agencia 72andSunny, «Cleanse Like en Derm—en CeraVe Soap Opera» se inspiró en el resurgimiento de las telenovelas, especialmente entre el público de la Generación Z y la Generación Y.
Se apoya en estos tropas nostálgicos para abordar los malos hábitos habituales de cuidado de la piel, tales como utilizar el jabón incorrecto o dormir con maquillaje.
La película está protagonizada por la actriz Xochitl Gomez, conocida por su papel de America Chavez en Doctor Strange en la Multiverse of Madness, como Xochitl Cleansington.
El doctor Dustin Portela, dermatólogo certificado por la junta e influencer de las redes sociales, también aparece en el drama. Milana Vayntrub, una actriz de la serie de televisión This Is Us, dirigió la película.
Después de que el dermatólogo de confianza de Xochitl intervenga para salvar el día, sólo para enfrentarse a su propio gemelo malvado, CeraVe deja a los espectadores un mensaje sencillo: las telenovelas son dramáticas, pero los limpiadores no tienen por qué serlo.
La telenovela «nos dio un vehículo para educar a una plantilla que la gente ya conoce y entiende», dijo a ADWEEK Kelly Buchanan Spillers, responsable global de digital y social de CeraVe. «Es un sentido nostálgico de cómo educar, creando un diálogo bidireccional».
La película se publicará a través de plataformas sociales, digitales y de streaming.
Además, CeraVe se asoció con 40 influencers para crear sus propias mini telenovelas que destacan los malos hábitos de limpieza, y los limpiadores de la marca vinieron al rescate. Y los dermatólogos influyentes crearon vídeos de reacciones en los que desmentían estas prácticas y promueven el limpiador facial hidratante CeraVe.
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