Este verano, la protección solar y el spray de insectos no son suficientes para la próxima generación de preadolescentes obsesionados con el cuidado de la piel. Los «Sephora Kids» de Gen Alpha están tan obsesionados con los productos de belleza que los colonias de verano han tomado medidas para prohibirles las maletas y las cabañas.
Lake Bryn Mawr Camp, un refugio para dormir sólo para chicas en el noreste de Pensilvania; Camp Mataponi en Maine; y Tyler Hill Camp, cerca de la frontera entre Pensilvania y Nueva York, se encuentran entre varios paraísos de verano que dicen explícitamente a los campistas ya sus familias que eviten llevar pinceles de maquillaje y cremas faciales en el campamento. Business Insider reportado. Camp Canadensis, situado en las montañas Pocono de Pensilvania, ha visto que los campistas pasan por las tendencias a lo largo de los años y han enviado una carta a los padres para prepararles para abordar la última obsesión de sus hijos.
«Si bien el esmalte de uñas y las máscaras de láminas en cantidades limitadas pueden ser una actividad divertida salpicada durante el tiempo de inactividad en el campamento», decía la carta, «queremos evitar que» jugar con el cuidado de la piel y los cosméticos «se convierta en una actividad».
Los padres se han alegrado de los campamentos que reprimen el cuidado de la piel. Hace unos años, las máscaras de lámina se pusieron de moda entre los jóvenes, una moda que pronto se convirtió en rutinas de belleza de varios pasos. Algunos padres se quejaron de que sus niñas de edad media pasaban por 20 libras de producto, incluidos algunos que costaban más de 90 dólares por onza. Con los hogares estadounidenses con niños de 6 a 12 años que gastaron un 27% más en cuidado de la piel el pasado año que el año anterior, según un informe de NielsenIQ, la belleza se ha convertido en una fijación para Gen Alpha. Y no es sólo una distracción de las actividades del campamento, sino que es una obsesión en toda regla.
«Es todo: sueros de retinol, máscaras, ácidos hialurónicos, cremas para los ojos», dijo un padre con un campista de 9 años. Insider. «Les he visto venir con bolsas de cosméticos llenas de todos los productos caros que ni siquiera pagaría por mí, como rubores de 40 dólares y aceite de labios Dior».
Belleza más allá de las literas
El cuidado de la piel es sin duda la última moda entre Gen Alpha, un grupo demográfico que parece querer crecer rápidamente. La generación nacida entre 2010 y la actualidad, que ahora se acerca a la adolescencia, está fascinada con influencers de belleza y vulnerable en las marcas asociadas al estatus. El contenido de belleza online de influencers no sólo ha ayudado a impulsar las ventas de productos cosméticos, sino que también ha animado a Gen Alpha, que pasa más de dos horas a la semana comprando online, a utilizar la tarjeta de crédito de sus padres para comprar marcas populares.
«Nos guste o no, muchos niños están online crónicamente, después de haber crecido con Internet», dijo Alex Popken, vicepresidente de confianza y seguridad del servicio de moderación de contenido WebPurify. La fortuna. «Tienen un nivel de alfabetización digital para navegar por sitios más allá de lo que tienen sus padres».
A través de sus escapadas online, los preadolescentes se han encontrado con productos como la crema polipeptídica de Drunk Elephant y el suero de escualán de The Ordinary que contienen retinol que reafirma la piel destinado a adultos mayores que temen a las arrugas . Los expertos en cuidado de la piel son escépticos sobre los niños que utilicen estos productos cuando realmente, la mayoría sólo deberían utilizar limpiadores, cremas hidratantes y protector solar.
«No entienden la función de la piel y que no sólo se puede arrojar cualquier cosa a esa pared», dijo la dermatóloga Brooke Jeffy. USA Today. La lucha por convencerles de lo contrario es «de palabra de razón, palabra de sus padres, a veces, palabra de mí o de otros médicos, contra esta enorme industria de la belleza y las redes sociales».
Pero los padres preocupados tienen motivos para no entrar en pánico, según Keneisha Sinclair-McBride, psicóloga pediátrica de Boston Children’s Hospital. Al igual que con cualquier tendencia, va y viene, con la Gen Alpha probable que se acerque a cualquier interés que Internet decida que debería tener a continuación.
«A veces ponemos lentes de adulto a las cosas. Por ejemplo, los niños probablemente se sienten atraídos por el cuidado de la piel simplemente porque piensan que es divertido y los productos huelen bien; estamos en pánico que a continuación querrán tratamientos anti- envejecimiento», dijo. Hoy. «Les estamos poniendo nuestros propios miedos de adultos».
